Wavve

웨이브의 로고는 서비스 런칭 이후 한 차례의 변화를 거쳤다. 2019년 9월 18일 서비스 출시와 함께 공개된 초기 로고는 소문자 'wavve'를 부드러운 곡선의 파도 형태로 표현한 것이 특징이다. 이 디자인은 서비스명의 어원이 된 'wave'(파도)를 직관적으로 시각화한 것으로, 동적이고 유연한 이미지를 전달했다.

2022년 8월, 웨이브는 새로운 로고로 전면 교체했다. 기존의 유려한 파도 곡선에서 벗어나, 대문자 'WAVVE'를 굵고 직선적인 서체로 배치한 단순화된 디자인을 채택했다. 이 변경은 브랜드 아이덴티티를 보다 강렬하고 현대적으로 재정립하기 위한 목적이었다. 새 로고는 다양한 디지털 환경과 스마트 TV, 모바일 앱에서도 높은 가시성과 식별력을 유지하도록 설계되었다. 이는 SK텔레콤을 중심으로 한 주주들의 의지와 서비스의 성장 단계를 반영한 변화로 평가된다.

2023년부터 현재까지 진행 중인 TVING과의 합병 추진은 국내 OTT 시장의 구조 재편을 목표로 하는 주요 사안이다. 양사는 시장 점유율 1, 2위를 다투는 경쟁 관계였으나, 적자 지속과 해외 대형 플랫폼과의 경쟁 심화라는 공통된 과제에 직면하며 합병을 추진하게 되었다. 이 합병은 국내 미디어 시장에서 방송사와 통신사의 이해관계가 복잡하게 얽힌 대형 거래로 주목받고 있다.

합병의 구체적 형태는 SK텔레콤이 최대 주주인 TVING이 콘텐츠웨이브를 인수하는 방식으로 추진되었다. 그러나 합병 과정에는 지상파 방송사인 KBS, MBC, SBS의 지분 처리와 이들의 콘텐츠 공급 계약 연장 문제, 그리고 공정거래위원회의 심사 등 여러 장애물이 존재했다. 특히 SBS가 2024년 말 넷플릭스와의 대규모 콘텐츠 공급 계약을 체결하며 웨이브와의 관계가 불확실해지는 등 변수가 발생하기도 했다.

2025년 6월, 합병이 가시화되며 양사는 선행 조치로 '더블 요금제'라는 통합 이용권을 출시했다. 이를 통해 사용자는 하나의 구독으로 TVING과 웨이브의 콘텐츠를 모두 이용할 수 있게 되었다. 합병이 완료되면 사용자 기준 국내 최대 OTT 플랫폼이 탄생할 전망이며, 이를 통해 제작비 조달 능력과 글로벌 경쟁력을 강화하려는 전략이다.

2024년 9월, 웨이브와 지상파 3사(KBS, MBC, SBS) 간의 기존 독점 콘텐츠 공급 계약이 만료되었다. 이는 웨이브의 핵심 경쟁력인 지상파 방송사의 드라마와 예능 프로그램에 대한 독점적 스트리밍 권한이 종료됨을 의미하는 중요한 전환점이었다. 계약 만료 시점에는 웨이브와 TVING의 합병 논의가 진행 중이었고, 지상파 각사가 자체 OTT 서비스나 타 플랫폼과의 협력 가능성을 모색하는 등 시장 환경이 불확실한 상태였다.

계약 만료 이후에도 웨이브를 통해 지상파 3사의 드라마 서비스는 일단 유지되었으나, 독점성은 크게 약화되었다. 특히 SBS는 2024년 말 넷플릭스와의 장기 콘텐츠 공급 계약을 체결하며 적극적인 다각화에 나섰고, MBC 역시 일부 드라마를 넷플릭스를 통해 동시 방영하기 시작했다. 이는 웨이브가 더 이상 지상파 콘텐츠의 유일한 온라인 창구가 아님을 보여주는 조치였다. 웨이브와의 협상 여부와 관계없이 지상파 방송사들이 자사의 콘텐츠 가치를 극대화하기 위해 시장 원리에 따라 움직이고 있음을 시사하는 상황이 전개되었다.

2025년 9월 30일 오전 9시를 기점으로 웨이브에 제공되던 모든 SBS 방송 콘텐츠의 서비스가 전면 종료되었다. 이로 인해 기존에 서비스되던 SBS 드라마, 예능 프로그램 등의 VOD와 최신 방영분을 따라가며 제공되던 퀵VOD 서비스가 모두 중단되었다. 이는 2024년 9월 만료된 지상파 3사 독점 계약 이후 SBS가 넷플릭스와의 전략적 협약을 추진한 결과로 풀이된다.

단, SBS 계열의 케이블 채널인 SBS Plus와 SBS Biz, 그리고 SBS 라이브 뉴스 24시 채널 등은 계속 서비스를 유지하여, 해당 채널에서 방송되는 프로그램은 여전히 시청이 가능하다. 웨이브 관계자는 계약 만료와 동시에 공지했으며, 계약 연장 협의는 여전히 진행 중이라고 밝힌 바 있다.

이후 SBS의 주요 콘텐츠는 넷플릭스나 SBS의 공식 OTT 서비스인 SBS Play를 통해 시청할 수 있게 되었다. 이 사건은 지상파 방송사와 국내 OTT 플랫폼 간의 독점적 제휴 관계가 재편되는 과정의 상징적 사례가 되었다.

웨이브는 베이직, 스탠다드, 프리미엄의 세 가지 일반 월정액 요금제를 운영한다. 각 요금제는 시청 가능 기기 수, 동시 접속 가능 프로필 수, 제공 화질에 차이가 있다. 베이직 요금제는 모바일과 PC에서 HD 화질로 시청 가능하며, 스탠다드 요금제는 TV 앱 추가 연결과 FHD 화질을 지원한다. 프리미엄 요금제는 최대 4개의 프로필과 4K HDR 화질을 제공하는 것이 특징이다.

2025년 10월에는 광고형 스탠다드 요금제가 새롭게 출시되었다. 이 요금제는 기존 스탠다드 요금제와 동일한 서비스를 제공하지만, 광고 시청을 조건으로 요금을 낮춘 것이 특징이다. 연간 결제 시 할인 혜택은 제공되지 않는다. 모든 요금제는 PC나 웹사이트에서 결제할 때보다 모바일 앱 내 결제 시 구글 플레이나 앱 스토어의 정책에 따라 추가 수수료가 붙어 가격이 더 높다.

장기 이용자를 위해 연간 결제 시 할인 혜택도 마련되어 있다. 베이직 요금제는 연간 결제 시 약 16% 할인되며, 스탠다드와 프리미엄 요금제는 약 33% 할인을 받을 수 있다. 또한, SK텔레콤의 특정 5G 요금제 가입자나 대학생, 군인 등에게는 추가 할인 혜택이 적용된다. 요금제는 월 단위 자동 결제 방식이므로, 해지 시에는 직접 구독 해지 신청을 해야 한다.

더블 요금제는 2025년 6월 16일, TVING과의 합병 추진 과정에서 선행적으로 도입된 양측 OTT 플랫폼 통합 이용권이다. 이 요금제는 Wavve와 TVING 두 서비스의 콘텐츠를 하나의 구독으로 이용할 수 있게 해주며, 합병이 완료되기 전까지의 과도기적 서비스 형태로 운영된다.

사용자는 Wavve 앱에서 결제하면 Wavve를 통해 TVING의 콘텐츠에 접근할 수 있고, 반대로 TVING 앱에서 결제하면 TVING을 통해 Wavve의 콘텐츠를 이용하는 방식이다. 결제 경로만 다를 뿐, 제공되는 요금제의 구성과 가격은 양측에서 동일하게 적용된다. 해당 요금제는 월간 결제 방식만 제공되며, 연간 이용권은 판매하지 않는다.

더블 요금제는 크게 네 가지 세부 플랜으로 나뉜다. 주요 플랜과 제공 내용은 다음과 같다.

이 요금제의 도입은 한국 방송사와 통신사가 주도하는 OTT 플랫폼 간의 경쟁과 협력을 동시에 보여주는 사례이다. 사용자에게는 두 플랫폼의 주요 콘텐츠인 지상파 방송 프로그램과 TVING 오리지널 등을 한 번에 이용할 수 있는 편의성을 제공한다.

3팩 요금제는 디즈니+, 티빙, 웨이브 세 가지 OTT 서비스를 하나의 번들로 이용할 수 있는 결합 상품이다. 이 요금제는 2025년 11월 18일에 출시되었으며, 주로 티빙을 통해 가입할 수 있다. 세 플랫폼의 콘텐츠를 통합적으로 이용할 수 있어 다양한 시청 선호도를 가진 사용자에게 효율적인 선택지가 된다.

요금제는 월정액으로 제공되며, 이용자는 디즈니+의 해외 드라마와 영화, 티빙의 CJ ENM 계열 오리지널 콘텐츠, 그리고 웨이브의 지상파 방송 VOD 및 오리지널 작품을 모두 즐길 수 있다. 이는 개별 플랫폼을 따로 구독하는 것보다 상대적으로 비용을 절감할 수 있는 장점이 있다.

단, 이 3팩 요금제는 웨이브 공식 채널에서는 별도로 판매하지 않고, 주로 티빙 또는 디즈니+ 측을 통한 가입 경로를 제공한다. 이는 서비스 간의 파트너십과 마케팅 전략에 따른 차별화된 운영 방식으로 볼 수 있다.

웨이브는 경쟁력을 확보하고 차별화된 콘텐츠 라인업을 구축하기 위해 자체 제작 오리지널 콘텐츠에 적극적으로 투자하고 있다. 이는 넷플릭스, 디즈니 플러스 등 글로벌 OTT 플랫폼과의 경쟁에서 중요한 전략으로 자리 잡았다.

웨이브 오리지널은 드라마, 예능, 다큐멘터리, 영화 등 다양한 장르를 포괄한다. 대표적인 오리지널 드라마로는 모범택시, 약한영웅 Class 1, 거래 등이 있으며, 예능 프로그램으로는 피의 게임 시리즈, 남의연애 시리즈 등이 큰 인기를 끌었다. 특히 피의 게임은 독창적인 서바이벌 형식으로 화제를 모으며 웨이브의 대표적인 예능 IP로 자리매김했다.

이러한 오리지널 콘텐츠는 국내 시장에서의 입지를 강화하는 동시에, 웨이브의 해외 지부인 웨이브 아메리카스(Wavve Americas)를 통해 KOCOWA 및 라쿠텐 비키 같은 파트너 플랫폼을 통해 전 세계에 배급되며 글로벌 K-콘텐츠 확산에도 기여하고 있다.

Wavve는 국내 지상파 콘텐츠 외에도 다양한 해외 시리즈를 독점 또는 최초 공개하며 서비스의 폭을 넓히고 있다. 주로 미국, 영국, 일본 등에서 제작된 드라마와 시리즈를 중심으로 공급하며, 특히 HBO와 NBC 유니버설 계열의 콘텐츠를 다수 확보한 바 있다. 이러한 독점 계약을 통해 미드나 영드와 같은 인기 장르의 작품들을 국내 이용자에게 선보이고 있다.

제공되는 콘텐츠의 장르는 범죄 수사물, 미스터리, 코미디, SF, 로맨스 등 매우 다양하다. 예를 들어, 미국의 인기 수사 드라마인 'FBI' 시즌이나 영국의 미스터리 스릴러 '데이 오브 더 자칼' 등을 독점 서비스한 적이 있다. 일본 드라마 또한 BL, 가족물, 메디컬 등 현지에서 인기를 끈 작품들을 꾸준히 선별하여 제공한다.

이러한 해외시리즈는 일반 월정액 이용권으로 시청 가능하며, 별도의 추가 결제 없이 이용할 수 있다는 점이 특징이다. 다만, 국내 저작권 법률에 따라 Wavve의 해외시리즈 대부분은 대한민국 내에서만 스트리밍이 가능하다. Wavve는 해외 진출을 위해 미국 지부인 Wavve Americas를 통해 KOCOWA 서비스를 운영하며, 일부 오리지널 콘텐츠를 글로벌 시장에 공급하고 있다.

웨이브는 구독권을 보유한 이용자에게 다양한 실시간 방송 채널을 제공한다. 주요 채널은 지상파 방송사의 본 채널인 KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS를 포함하며, 종합편성채널과 보도 채널로는 JTBC, MBN, TV조선, 채널A, 연합뉴스TV, YTN 등이 있다. 또한 GS SHOP, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑 등의 홈쇼핑 채널과 EBS 1TV, EBS 2TV 같은 교육 채널도 서비스한다.

드라마와 예능에 특화된 정주행 채널도 운영한다. 대표적으로 KBS 드라마, KBS 조이, MBC 드라마, MBC M 등의 채널에서 특정 프로그램의 연속 재생을 제공한다. 이 외에도 애니플러스, 애니맥스 등의 애니메이션 채널과 KBS 쿨FM, MBC FM4U를 포함한 다수의 라디오 채널을 실시간으로 스트리밍할 수 있다.

실시간 채널 시청은 기본적으로 유료 구독이 필요하지만, 정주행 채널과 홈쇼핑 채널은 예외적으로 무료 회원도 시청이 가능하다. 모든 실시간 방송은 VOD 서비스와 연동되어 있어, 방송 종료 후 다시보기로 시청할 수 있는 경우가 많다.

웨이브는 SK텔레콤과 지상파 방송사 KBS, MBC, SBS가 합작하여 설립한 콘텐츠웨이브에서 운영하는 대한민국의 대표 OTT 서비스이다. 2019년 9월 18일, SK텔레콤 계열의 옥수수와 지상파 3사가 공동 운영하던 POOQ이 통합되며 정식 서비스를 시작했다. 주요 주주는 SK스퀘어, KBS, MBC, SBS로 구성되어 있으며, 대한민국 내 OTT 앱 사용자 및 사용시간 기준으로 상위권을 차지하고 있다.

이 서비스의 가장 큰 특징은 지상파 방송사의 방영 콘텐츠에 대한 강력한 접근성이다. KBS와 MBC의 드라마, 예능 프로그램 등을 실시간 방송 또는 VOD 형태로 제공하며, 과거 방송된 오래된 프로그램 아카이브까지 폭넓게 보유하고 있다. 또한 자체 제작하는 웨이브 오리지널 드라마와 예능, 해외 독점 시리즈, 다양한 실시간 TV 채널 서비스도 주요 콘텐츠로 구성된다.

서비스는 주로 대한민국 내에서 이용 가능하며, 해외에서는 웨이브 고를 통해 동남아시아 일부 국가에서 제한적으로 이용할 수 있었다. 한편, 웨이브의 미국 지부를 통해 운영되는 KOCOWA는 주로 미주 지역에서 한류 콘텐츠를 제공하는 별도의 해외 서비스이다. 최근에는 경쟁사인 티빙과의 합병을 추진하며 시장 재편의 중심에 서 있다.

Wavve go는 콘텐츠웨이브가 제공하는 OTT 서비스 Wavve의 해외 여행 시청 서비스이다. 이 서비스는 국내 가입자가 해외 여행이나 출장 시에도 대한민국에서 시청하던 콘텐츠를 계속해서 이용할 수 있도록 설계되었다. 주로 동남아시아 지역을 방문하는 이용자를 대상으로 하며, 해외시리즈 등 일부 저작권 제약이 있는 콘텐츠는 서비스 대상에서 제외된다.

서비스는 이용자가 지정된 국가에 입국한 시점부터 자동으로 7일간 활성화된다. 이 기간 동안 사용자는 모바일 기기나 노트북 등을 통해 드라마, 예능 프로그램 등 주요 VOD 콘텐츠를 스트리밍 방식으로 시청할 수 있다. 다만, 실시간 방송 채널 시청은 제한될 수 있다.

Wavve go 서비스가 제공되었던 국가는 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 베트남, 라오스, 태국이다. 그러나 2026년 2월을 기해 이 서비스는 전면 종료되었다. 이는 Wavve가 TVING과의 합병을 추진하며 사업 구조를 재편하는 과정에서 부가 서비스를 정리한 조치로 해석된다.