대홍기획

주식회사 대홍기획은 1982년 4월 8일에 창립된 롯데그룹 계열의 종합 광고대행사이다. 본사는 서울특별시 중구에 위치해 있으며, 광고대행과 스포츠사업을 주요 사업 분야로 하고 있다. 삼성그룹의 제일기획, 현대자동차그룹의 이노션, LG그룹의 HSAD와 함께 국내 대표적인 메이저 광고회사로 꼽힌다.

'파는 과학, 파는 예술'을 기업 가치로 내세우며, 창립 이래 국내외 주요 광고제에서 다수의 수상 실적을 쌓아왔다. 특히 클리오 어워즈 본상 국내 최초 수상, 칸 국제 광고제 및 대한민국 광고대상 수상 등으로 광고 전문성을 인정받고 있다.

기업 구조 측면에서는 2018년 투자법인과 사업법인으로 분할되었으며, 투자법인은 롯데지주에 합병되었다. 현재는 비상장 대기업 형태로 운영되고 있으며, 김덕희가 대표이사를 맡고 있다. 또한 스포츠 마케팅 및 선수 매니지먼트, 디지털 마케팅 전문 자회사 운영 등 사업 영역을 지속적으로 확장하고 있다.

대홍기획은 1982년 4월 8일 창립되었다. 창립 이듬해인 1983년에는 자체적인 광고 평가 제도인 'DCA' 수상제도를 도입했다. 이후 해외 선진 광고 네트워크와의 협력을 통해 국제적 역량을 강화했는데, 1985년에는 영국의 사치 앤드 사치와, 1989년에는 미국의 DDB 니드햄과 업무제휴를 체결했다.

1990년대에는 사업 영역을 확장하며 체계를 갖추어 나갔다. 1990년에는 DDB 니드햄 및 일본의 다이이치 기획과 합작회사 DDK니드햄DIK코리아(현 DDB 코리아)를 설립했다. 1992년에는 마케팅 전략 연구소를 신설했고, 같은 해 부산에 첫 지방지사를 열었다. 해외 진출도 본격화되어 1995년 중국 베이징에 첫 해외지사를 설립했다.

2000년대 이후 디지털 시대에 대응하며 사업 구조를 개편했다. 2000년에는 인터랙티브팀을 분사시켜 롯데닷컴을 설립했고, 2008년에는 디자인마케팅센터를 세웠다. 2010년대에는 스포츠 마케팅 및 매니지먼트 사업에 진출했으며, 2011년 미디어 전문 광고회사 엠허브를 인수하는 등 외부 기업을 흡수하며 성장했다. 2017년 롯데지주 출범 후, 2018년 4월 1일 투자법인과 사업법인으로 분할되었으며, 투자법인은 롯데지주에 합병되었다.

대홍기획은 창립 초기부터 국내외 주요 광고제에서 두각을 나타내며 그 실력을 인정받아 왔다. 1984년 아시아 광고대회에서 사우스 광고상을 수상한 것을 시작으로, 1985년에는 세계 3대 광고제 중 하나인 클리오 어워즈에서 국내 광고사 최초로 본상을 수상하는 쾌거를 이루었다. 이어 1991년에는 뉴욕 페스티벌에서 국내 최초 은상을 수상하며 국제적인 위상을 공고히 했다.

이후로도 칸 국제 광고제, 런던 페스티벌, 스파이크스 아시아, 레드닷 디자인 어워드, iF 디자인 어워드 등 유수의 해외 광고제에서 꾸준히 수상 실적을 쌓아왔다. 국내에서도 대한민국 광고대상에서 1994년 제1회 금상을 수상한 이후 매회 수상 팀에 이름을 올리고 있으며, 국민이 선택한 좋은 광고상, 올해의 광고상, 한국PR대상, 서울영상광고제, 에피 어워즈 코리아 등 주요 국내 광고제에서도 활약하고 있다.

이러한 국내외 다수의 수상 경력은 대홍기획이 제일기획, 이노션, HSAD와 함께 국내 광고 산업을 선도하는 탑클래스 광고대행사임을 증명하는 지표가 되고 있다. 특히 부산국제광고제와 같은 국제 행사에서의 수상은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 입증하는 사례로 꼽힌다.

대홍기획은 채용 과정에서 독특한 방식을 채택하고 있다. 바로 스펙태클 오디션 전형이다. 이는 블라인드 채용의 일종으로, 지원자의 출신 학교, 학점, 어학 점수, 자격증 등 기존 스펙을 전혀 보지 않고 순수하게 실력만을 평가하는 시스템이다. 서류 전형은 포트폴리오와 각 직무에 맞게 주어지는 실무형 미션과제 중심으로 진행된다. 국내 주요 인하우스 광고회사 중에서 어학 성적을 요구하지 않는 곳은 대홍기획이 거의 유일할 정도로 파격적인 제도이다.

그러나 이 과정은 매우 고강도로 운영된다. 서류와 PT 면접을 통과한 후에는 약 2달 간의 인턴 기간을 거치게 되는데, 이 기간 동안 매주 새로운 과제가 주어지며, 이를 해결하기 위해 주 2~3회는 새벽까지 근무하는 경우가 많다. 특히 인턴십 종료 시 치러지는 최종 PT는 극한의 상황을 연출하여 평가하는데, 발표 주제는 하루 전에 공지되며, 발표를 듣는 평가위원이 누구인지도 미리 알려주지 않는다. 이는 준비 시간이 거의 없는 상태에서 낯선 사람 앞에서 프레젠테이션을 해야 하는 압박 상황을 만들어, 지원자의 순발력과 현장 대응 능력을 철저히 검증하기 위함이다.

또한 대홍기획은 모기업인 롯데그룹 내에서 특화된 사업을 운영하고 있다. 대표적으로 모바일 상품권 서비스인 기프티엘 사업을 담당하며, 롯데쇼핑, 롯데GRS 등 계열사와 제휴처의 금액권을 발행 및 운영한다. 이를 통해 롯데 계열사 간의 시너지를 극대화하고 규모의 경제를 실현하고 있다. 아울러 롯데자이언츠의 홈구장인 사직 야구장과 문수야구장의 티켓 예매 대행 업무도 수행하고 있어, 해당 구장 티켓을 구매한 고객의 카드 청구서에는 대홍기획 명의가 표기된다.

한편, 대홍기획은 롯데그룹의 디지털 전환 선두에서도 활약하고 있다. 2022년에는 글로벌 메타버스 기업에 투자하고, 블록체인 기술 기업인 블로코를 인수하는 등 본격적인 NFT 사업을 주도하며 그룹의 새로운 성장 동력을 모색하는 역할을 수행하고 있다.

대홍기획은 디지털 마케팅 및 미디어 전문 역량 강화를 위해 주요 자회사를 보유하고 있다. 이들 자회사는 각각의 전문 영역에서 독립적으로 운영되며, 통합 솔루션을 제공하기 위해 협력한다.

주요 자회사로는 디지털 마케팅 전문 기업인 스틱 인터랙티브와 미디어 전문 광고대행사인 엠허브가 있다. 스틱 인터랙티브는 2021년 인수되어 디지털 캠페인 기획부터 퍼포먼스 마케팅까지 포괄적인 서비스를 제공한다. 엠허브는 2011년 인수된 후 방송, 인쇄, 옥외매체 등 전통 미디어 분야에서 효율적인 매체 전략과 집행을 담당해 왔다.

2024년에는 엠허브와 스틱 인터랙티브가 통합되어 새로운 자회사 스푼(SPOON.D)이 출범했다. 이 통합은 온라인과 오프라인 마케팅 영역의 경계를 허물고, 디지털과 미디어의 전문성을 결합하여 시너지를 창출하기 위한 전략적 결정이다. 스푼은 통합된 역량을 바탕으로 클라이언트에게 종합적인 마케팅 솔루션을 제공하는 것을 목표로 한다.

대홍기획은 롯데그룹의 주요 계열사로서 광고 대행 외에도 다양한 사업 영역을 운영하고 있다. 대표적인 사업으로는 모바일 상품권 서비스인 기프티엘이 있다. 이 서비스는 롯데쇼핑, 롯데GRS 등 롯데 계열사 및 제휴처의 상품권을 발행하고 운영하며, 롯데 계열사 내에서 자체적인 생태계를 구축하는 역할을 한다.

또한, 대홍기획은 롯데자이언츠의 홈 구장인 사직 야구장과 문수야구장의 공식 티켓 발매 대행을 담당하고 있다. 이 구장들의 티켓을 온라인 또는 오프라인에서 예매하면 결제 내역에 대홍기획이 표기된다. 이는 광고 회사가 스포츠 마케팅 및 이벤트 운영의 실무까지 포괄하고 있는 특이한 사례이다.

한편, 대홍기획은 롯데그룹의 신기술 투자 및 사업 확장의 선두에도 서 있다. 2022년에는 블록체인 기술 기업인 블로코의 지분을 인수하는 등 NFT 사업을 본격적으로 추진하며, 메타버스를 포함한 디지털 신사업 분야에서 그룹을 대표하는 역할을 수행하고 있다.