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아이치이는 중국의 대표적인 동영상 플랫폼이자 OTT 서비스이다. 정식 명칭은 iQIYI(爱奇艺)이며, 바이두의 투자와 지원을 받아 궁위(龚宇)에 의해 2010년 1월 6일에 설립되었다. 이후 바이두의 자회사가 되었으며, 2018년 3월 나스닥에 상장하여 글로벌 시장에서 운영되고 있다.

이 서비스는 설립 초기부터 고화질 콘텐츠와 원활한 사용자 경험을 핵심 가치로 삼아 발전해왔다. 중국 내에서 넷플릭스 콘텐츠의 해외 배포권을 일시적으로 취급하는 등 다양한 콘텐츠 확보에 주력했으며, 2019년 6월에는 국제판 서비스를 공식 시작하며 본격적인 해외 시장 진출에 나섰다. 국제판 웹사이트는 다국어 서비스를 지원하며, 한국어를 포함한 다양한 언어 인터페이스를 제공한다.

아이치이는 방대한 자체 제작 오리지널 콘텐츠로 유명하다. 대표적으로 미무극장(迷雾剧场) 시리즈와 같은 추리 미스터리 드라마, 련련극장(恋恋剧场) 시리즈와 같은 로맨스 드라마를 다수 제작하며 중국 내에서 큰 인기를 끌었다. 또한 《청춘유니》 시리즈와 같은 대형 아이돌 오디션 프로그램을 통해 엔터테인먼트 시장에도 깊숙이 관여하고 있다.

서비스는 광고 기반 무료 모델과 유료 구독 모델을 병행하고 있다. 유료 멤버십은 화질과 동시 시청 기기 수 등에서 혜택이 차등화되어 있으며, 신용카드와 카카오페이 등 다양한 결제 수단을 지원한다.

아이치이는 2010년 1월 6일 궁위(龚宇)에 의해 설립된 중국의 동영상 플랫폼이다. 초기에는 '치이(奇藝)'라는 이름으로 서비스를 시작했으며, 바이두의 투자를 받아 출범했다. 2011년 11월, 브랜드명을 현재의 'iQIYI(爱奇艺)'로 변경하고 새로운 로고를 선보이며 본격적인 성장을 시작했다. 같은 해 '치이 오리지널' 전략을 발표하며 자체 제작 콘텐츠에 본격적으로 뛰어들었다.

2013년에는 주요 경쟁사였던 PPS(PPStream)를 인수하여 사용자 기반과 콘텐츠 라이브러리를 확장했다. 2015년에는 VIP 멤버십 서비스를 전면 업그레이드하여 유료 구독 모델을 강화했고, 2018년 3월 29일 나스닥에 상장(주식코드: IQ)하며 글로벌 시장에서의 입지를 공고히 했다. 2019년 6월에는 글로벌 서비스 'iq.com'을 정식 출시하고 VIP 회원 수 1억 명을 돌파하는 이정표를 세웠다.

2020년대에 들어서는 서비스 다각화를 꾀하며, 2020년 4월 중국판 유튜브 컨셉의 동영상 커뮤니티 'SUIKE(隨刻)'를 출시하는 등 플랫폼의 외연을 확장하고 있다. 또한 2018년부터는 동영상 인기도 지수를 도입하는 등 빅데이터와 인공지능 기술을 활용한 서비스 고도화를 지속하고 있다.

아이치이의 로고는 서비스의 정체성과 브랜드 진화를 보여주는 중요한 요소이다. 초기 서비스인 '치이(奇藝)' 시절의 로고를 거쳐, 2011년 11월 26일 현재의 브랜드명인 'iQIYI(爱奇艺)'로 변경되면서 새로운 로고가 공개되었다. 이 로고는 녹색을 주조색으로 사용하며, 브랜드명의 영문 표기 'iQIYI'를 강조하는 디자인이다.

2022년에는 로고가 한 차례 더 변경되어 현재에 이르고 있다. 새 로고는 기존의 아이덴티티를 유지하면서도 더욱 세련되고 현대적인 느낌을 주도록 디자인되었다. 로고의 변화는 바이두 자회사로서의 기술 기업 이미지와 함께, 글로벌 OTT 서비스 제공자로서의 포지션을 강화하려는 의도를 반영한다.

로고에 사용된 녹색은 아이치이가 추구하는 '신선함'과 '품질'을 상징하며, 사용자에게 선명하고 유창한 시청 경험을 제공하겠다는 초기 설립 이념을 시각적으로 표현한다. 이 로고는 아이치이의 모바일 앱, 웹사이트, 그리고 자체 제작 콘텐츠의 오프닝 크레딧 등 전반적인 브랜드 경험 곳곳에 적용되어 있다.

아이치이는 중국의 대표적인 OTT 서비스로서 글로벌 시장에서의 입지를 강화하기 위해 여러 홍보 활동을 펼치고 있다. 대표적으로 배우 백록, 류시시, 진철원, 우서흔을 글로벌 홍보대사로 기용하여 서비스의 국제적 인지도를 높이는 데 활용하고 있다.

또한 아이치이는 매년 '함성의 밤'이라는 이름의 시상식을 개최한다. 이 행사는 자사 플랫폼에서 방영된 드라마, 예능, 영화 등 다양한 콘텐츠와 그에 참여한 제작진, 배우들을 대상으로 시상하는 자리이다. 중국 내 다른 주요 미디어 그룹인 텐센트나 웨이보가 주관하는 대규모 시상식에 비해 규모는 작은 편이지만, 아이치이 자체 콘텐츠의 영향력을 보여주고 팬들과 소통하는 중요한 마케팅 채널로 자리 잡았다.

한편, 아이치이는 콘텐츠를 장르별로 세분화하여 브랜딩하는 전략을 사용한다. 대표적인 예가 로맨스 장르 드라마를 집중 배급하는 '련련극장(恋恋剧场)'과 서스펜스, 미스터리 장르 드라마를 모은 '미무극장(迷雾剧场)'이다. 이러한 시리즈화 전략은 특정 장르를 선호하는 시청자들을 공략하고, 플랫폼의 콘텐츠 라인업을 체계적으로 어필하는 데 기여한다.

• iQIYI 공식 사이트 - iQIYI

• iQIYI 글로벌 공식 사이트 - iQIYI International

• 위키백과 - 아이치이

• 연합뉴스 - 中 아이치이, 한국 드라마 '선배 그 립스틱' 독점 공급

• 한국경제 - 中 아이치이, 한국 오리지널 드라마 첫 제작…'간 떨어지는 동거' 공개

• 매일경제 - 中 아이치이, 한국 드라마 '지리산' 독점 공급 계약 체결

• 서울경제 - 中 아이치이, 한국 드라마 '저녁 같이 드실래요?' 독점 공급

• 헤럴드경제 - 中 아이치이, 한국 드라마 '나를 사랑한 스파이' 공개

• 디지털데일리 - 中 아이치이, 글로벌 앱 출시…한국어 서비스 지원

• 블로터 - 아이치이, 한국 시장 진출?…"글로벌 서비스 일환"