아이치이
1. 개요
1. 개요
아이치이는 중국의 대표적인 동영상 플랫폼이자 OTT 서비스이다. 정식 명칭은 iQIYI(爱奇艺)이며, 바이두의 투자와 지원을 받아 궁위(龚宇)에 의해 2010년 1월 6일에 설립되었다. 이후 바이두의 자회사가 되었으며, 2018년 3월 나스닥에 상장하여 글로벌 시장에서 운영되고 있다.
이 서비스는 설립 초기부터 고화질 콘텐츠와 원활한 사용자 경험을 핵심 가치로 삼아 발전해왔다. 중국 내에서 넷플릭스 콘텐츠의 해외 배포권을 일시적으로 취급하는 등 다양한 콘텐츠 확보에 주력했으며, 2019년 6월에는 국제판 서비스를 공식 시작하며 본격적인 해외 시장 진출에 나섰다. 국제판 웹사이트는 다국어 서비스를 지원하며, 한국어를 포함한 다양한 언어 인터페이스를 제공한다.
아이치이는 방대한 자체 제작 오리지널 콘텐츠로 유명하다. 대표적으로 미무극장(迷雾剧场) 시리즈와 같은 추리 미스터리 드라마, 련련극장(恋恋剧场) 시리즈와 같은 로맨스 드라마를 다수 제작하며 중국 내에서 큰 인기를 끌었다. 또한 《청춘유니》 시리즈와 같은 대형 아이돌 오디션 프로그램을 통해 엔터테인먼트 시장에도 깊숙이 관여하고 있다.
서비스는 광고 기반 무료 모델과 유료 구독 모델을 병행하고 있다. 유료 멤버십은 화질과 동시 시청 기기 수 등에서 혜택이 차등화되어 있으며, 신용카드와 카카오페이 등 다양한 결제 수단을 지원한다.
2. 연혁
2. 연혁
아이치이는 2010년 1월 6일 궁위(龚宇)에 의해 설립된 중국의 동영상 플랫폼이다. 초기에는 '치이(奇藝)'라는 이름으로 서비스를 시작했으며, 바이두의 투자를 받아 출범했다. 2011년 11월, 브랜드명을 현재의 'iQIYI(爱奇艺)'로 변경하고 새로운 로고를 선보이며 본격적인 성장을 시작했다. 같은 해 '치이 오리지널' 전략을 발표하며 자체 제작 콘텐츠에 본격적으로 뛰어들었다.
2013년에는 주요 경쟁사였던 PPS(PPStream)를 인수하여 사용자 기반과 콘텐츠 라이브러리를 확장했다. 2015년에는 VIP 멤버십 서비스를 전면 업그레이드하여 유료 구독 모델을 강화했고, 2018년 3월 29일 나스닥에 상장(주식코드: IQ)하며 글로벌 시장에서의 입지를 공고히 했다. 2019년 6월에는 글로벌 서비스 'iq.com'을 정식 출시하고 VIP 회원 수 1억 명을 돌파하는 이정표를 세웠다.
2020년대에 들어서는 서비스 다각화를 꾀하며, 2020년 4월 중국판 유튜브 컨셉의 동영상 커뮤니티 'SUIKE(隨刻)'를 출시하는 등 플랫폼의 외연을 확장하고 있다. 또한 2018년부터는 동영상 인기도 지수를 도입하는 등 빅데이터와 인공지능 기술을 활용한 서비스 고도화를 지속하고 있다.
3. 로고
3. 로고
아이치이의 로고는 서비스의 정체성과 브랜드 진화를 보여주는 중요한 요소이다. 초기 서비스인 '치이(奇藝)' 시절의 로고를 거쳐, 2011년 11월 26일 현재의 브랜드명인 'iQIYI(爱奇艺)'로 변경되면서 새로운 로고가 공개되었다. 이 로고는 녹색을 주조색으로 사용하며, 브랜드명의 영문 표기 'iQIYI'를 강조하는 디자인이다.
2022년에는 로고가 한 차례 더 변경되어 현재에 이르고 있다. 새 로고는 기존의 아이덴티티를 유지하면서도 더욱 세련되고 현대적인 느낌을 주도록 디자인되었다. 로고의 변화는 바이두 자회사로서의 기술 기업 이미지와 함께, 글로벌 OTT 서비스 제공자로서의 포지션을 강화하려는 의도를 반영한다.
로고에 사용된 녹색은 아이치이가 추구하는 '신선함'과 '품질'을 상징하며, 사용자에게 선명하고 유창한 시청 경험을 제공하겠다는 초기 설립 이념을 시각적으로 표현한다. 이 로고는 아이치이의 모바일 앱, 웹사이트, 그리고 자체 제작 콘텐츠의 오프닝 크레딧 등 전반적인 브랜드 경험 곳곳에 적용되어 있다.
4. 한국어 서비스
4. 한국어 서비스
4.1. 요금 및 결제수단
4.1. 요금 및 결제수단
아이치이의 한국어 서비스는 두 가지 주요 요금제를 제공한다. 프리미엄 요금제와 스탠다드 요금제가 있으며, 각각 월간 및 연간 결제 옵션을 선택할 수 있다.
요금제명 | 광고 없는 프리미엄 | 스탠다드 |
|---|---|---|
지원기기수 | 4대 | 2대 |
화질 | 1080P+4K | 1080P |
연간요금 | ₩135,000 | ₩75,000 |
월간요금 | ₩13,500 | ₩7,500 |
결제는 신용카드와 카카오페이를 통해 공식 웹사이트에서 직접 진행할 수 있다. 또한 안드로이드 사용자는 구글 플레이를, iOS 사용자는 애플 앱스토어를 통해 앱 내 인앱 결제를 이용할 수 있다. 다만, 2024년 10월 기준으로 윈도우즈 PC 웹 브라우저나 삼성 스마트 TV 앱에서는 4K 화질 시청이 불가능하며, 돌비 오디오도 지원되지 않는다.
이러한 요금 체계는 넷플릭스나 디즈니+ 같은 글로벌 OTT 서비스와 비교해 경쟁력 있는 가격대를 형성하고 있다. 사용자는 자신의 시청 환경과 필요에 따라 적합한 요금제를 선택할 수 있으며, 다양한 결제 수단을 통해 편리하게 구독할 수 있다.
5. 콘텐츠 목록
5. 콘텐츠 목록
5.1. 청춘유니 시리즈
5.1. 청춘유니 시리즈
청춘유니 시리즈는 아이치이가 제작하는 대표적인 아이돌 서바이벌 오디션 프로그램 프랜차이즈이다. 이 시리즈는 중국 내에서 큰 인기를 끌며 다수의 인기 보이그룹과 걸그룹을 배출했다. 프로그램은 참가자들이 연습생으로서 다양한 미션을 수행하며 실력을 갈고닦고, 시청자 투표를 통해 최종 데뷔 멤버를 선발하는 형식을 취한다.
첫 번째 시즌인 《청춘유니》는 2019년 방송되어 NINE PERCENT와 UNINE 두 그룹을 탄생시켰다. 이어 2020년 《청춘유니 2》는 THE9을, 2021년 《청춘유니 3》는 IXFORM을 데뷔시켰다. 2024년에는 새로운 시리즈 《Starlight Boys》가 공개되었다. 이 프로그램들은 한국의 《프로듀스 101 시리즈》와 유사한 형식으로, 아이치이의 자체 제작 콘텐츠로서 플랫폼의 경쟁력을 강화하는 핵심 IP 역할을 한다.
시리즈를 통해 데뷔한 그룹들은 아이치이의 지원 아래 음악 활동과 예능 출연을 이어갔으며, 이는 중국 엔터테인먼트 산업에서 OTT 플랫폼이 콘텐츠 제작부터 아티스트 관리까지 수직 계열화하는 트렌드를 보여준다. 청춘유니 시리즈는 아이치이가 예능 장르에서 확보한 가장 성공적인 오리지널 콘텐츠 중 하나로 평가받는다.
5.2. 한국 드라마
5.2. 한국 드라마
아이치이의 국제판 서비스는 한국에서 제작된 드라마도 일부 제공하고 있다. 이 서비스는 2020년부터 한국어 인터페이스를 지원하며, 주로 대만 시장을 중심으로 한국 드라마의 방영권을 취득해 서비스하는 경우가 많다. 일부 작품은 아이치이가 직접 제작에 참여한 오리지널 드라마로 분류되기도 한다.
제공되는 한국 드라마는 MBC, SBS, tvN, JTBC 등 주요 지상파 및 케이블 방송사의 작품과 카카오TV, TVING 등 OTT 서비스의 오리지널 콘텐츠를 포함한다. 2021년에는 간 떨어지는 동거를 시작으로 아이치이 최초의 한국 오리지널 제작 드라마를 선보이기도 했다. 그러나 2021년 이후 신규 한국 드라마의 추가는 미비한 상태이다.
5.3. 아이치이 대만 오리지널
5.3. 아이치이 대만 오리지널
아이치이는 대만 시장을 위한 오리지널 콘텐츠 제작에도 적극적으로 나서고 있다. 이는 글로벌 시장에서의 영향력을 확대하고, 중화권 내 다양한 지역의 시청자 취향에 맞춘 콘텐츠를 제공하기 위한 전략의 일환이다. 대만 오리지널 작품들은 주로 로맨스 드라마나 판타지 드라마 장르에 집중되어 있으며, 현지 인기 배우들을 캐스팅하여 제작되는 경우가 많다.
대표적인 아이치이 대만 오리지널 드라마로는 2018년에 선보인 판타지 로맨스물 《1006적방객》이 있다. 이 작품은 시간을 넘나드는 독특한 설정으로 관심을 받았다. 2021년에는 대만 원주민 신화를 모티브로 한 판타지 드라마 《무신지지불하우》를 공개하며, 현지 문화에 기반한 스토리텔링을 시도하기도 했다. 또한 2025년 공개 예정인 《감소남자인생기》는 교도소를 배경으로 한 드라마로 새로운 소재 도전을 예고하고 있다.
이러한 오리지널 제작은 아이치이가 단순한 콘텐츠 유통 플랫폼을 넘어 제작사로서의 역량을 키우고 있음을 보여준다. 특히 대만은 중국어권 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 현지 오리지널 콘텐츠는 아이치이의 국제판 서비스에서도 함께 제공되어 전 세계 시청자들에게 소개되고 있다. 이는 플랫폼의 콘텐츠 다양성을 높이는 동시에 지역 시장 공략의 교두보 역할을 하고 있다.
6. 여담
6. 여담
아이치이는 중국의 대표적인 OTT 서비스로서 글로벌 시장에서의 입지를 강화하기 위해 여러 홍보 활동을 펼치고 있다. 대표적으로 배우 백록, 류시시, 진철원, 우서흔을 글로벌 홍보대사로 기용하여 서비스의 국제적 인지도를 높이는 데 활용하고 있다.
또한 아이치이는 매년 '함성의 밤'이라는 이름의 시상식을 개최한다. 이 행사는 자사 플랫폼에서 방영된 드라마, 예능, 영화 등 다양한 콘텐츠와 그에 참여한 제작진, 배우들을 대상으로 시상하는 자리이다. 중국 내 다른 주요 미디어 그룹인 텐센트나 웨이보가 주관하는 대규모 시상식에 비해 규모는 작은 편이지만, 아이치이 자체 콘텐츠의 영향력을 보여주고 팬들과 소통하는 중요한 마케팅 채널로 자리 잡았다.
한편, 아이치이는 콘텐츠를 장르별로 세분화하여 브랜딩하는 전략을 사용한다. 대표적인 예가 로맨스 장르 드라마를 집중 배급하는 '련련극장(恋恋剧场)'과 서스펜스, 미스터리 장르 드라마를 모은 '미무극장(迷雾剧场)'이다. 이러한 시리즈화 전략은 특정 장르를 선호하는 시청자들을 공략하고, 플랫폼의 콘텐츠 라인업을 체계적으로 어필하는 데 기여한다.
