KT스튜디오지니

KT스튜디오지니는 KT가 미디어와 콘텐츠 사업을 본격적으로 확장하기 위해 설립한 중간지주회사이다. 2021년 1월 28일에 설립되었으며, KT의 미디어 계열사들을 효율적으로 관리하고 콘텐츠 제작 역량을 집중시키기 위한 전략적 목적을 가지고 출범했다. 이는 통신사가 단순한 플랫폼 제공자를 넘어 IP를 직접 소유하고 생산하는 콘텐츠 스튜디오로 진화하려는 글로벌 추세에 따른 조치였다.

회사는 설립 이후 빠르게 성장하여 KT지니뮤직, 스토리위즈 등을 계열사로 두고 있으며, ENA와 TVING에도 지분을 보유하고 있다. 이러한 구조를 통해 투자, 제작, 유통에 이르는 완전한 밸류체인을 구축했다. 본사는 서울특별시 마포구 상암동의 디지털미디어시티에 위치해 있다.

초기에는 주로 IPTV 서비스인 지니 TV를 위한 VOD 콘텐츠 유통에 주력했으나, 2022년 자체 제작 드라마 이상한 변호사 우영우가 대히트를 기록하며 제작 스튜디오로서의 입지를 공고히 했다. 이 작품의 성공은 회사가 설립 2년 만에 흑자 전환하는 데 크게 기여했다. 현재는 드라마 제작을 중심으로 영화, 애니메이션, 숏폼 콘텐츠까지 사업 영역을 다각화하며 '탑티어 K-콘텐츠 스튜디오'를 지향하고 있다.

KT의 미디어·콘텐츠 중간지주회사로서, KT스튜디오지니의 지배 구조는 모기업 KT가 압도적인 지분을 보유하고 있다. 2022년 12월 기준, KT의 지분율은 90.9%에 달한다. 나머지 9.1%의 지분은 CJ ENM이 보유하고 있어, 주요 제휴사로서의 역할을 하고 있다.

이러한 지분 구조는 KT스튜디오지니가 KT 그룹의 미디어 사업 전략을 실행하는 핵심 플랫폼임을 보여준다. 회사는 KT지니뮤직, 스토리위즈 같은 콘텐츠 제작 계열사를 산하에 두고 있으며, 방송 플랫폼인 ENA(구 스카이라이프)와 TVING에도 지분을 투자해 제작부터 유통까지의 가치 사슬을 확장하고 있다.

모기업인 KT로부터의 안정적인 지원 하에, KT스튜디오지니는 독립적인 스튜디오 브랜드("스튜디오지니")로 성장하면서도 그룹의 방대한 네트워크와 자원을 활용할 수 있는 이점을 가진다. 이는 대규모 콘텐츠 투자와 제작 역량을 바탕으로 K-콘텐츠 시장에서 경쟁력을 확보하는 데 기여하는 구조이다.

KT스튜디오지니의 핵심 사업은 드라마를 중심으로 한 콘텐츠 제작이다. 자체 기획 및 제작한 오리지널 작품을 주로 ENA와 자사 VOD 서비스인 Genie TV를 통해 공개하며, TVING 등 다른 OTT 플랫폼에도 공급한다. 설립 초기인 2021년 《크라임 퍼즐》과 《미드나잇스틸러》로 시작한 제작 라인은 2022년 《이상한 변호사 우영우》의 대성공으로 사업 본격화의 신호탄을 알렸다.

이후 《신병》, 《가우스전자》, 《남남》, 《착한 여자 부세미》 등 다양한 장르의 드라마를 꾸준히 선보이며 제작 역량을 확장해 왔다. 특히 《이상한 변호사 우영우》는 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 큰 반향을 일으키며 회사의 대표 메가 히트 작품이 되었고, 《신병》은 장수 시즌제 드라마로 자리매김하며 지속 가능한 IP의 가치를 입증했다.

제작 방식은 자체 제작과 함께 뉴유니버스, 풀림 등 외부 전문 제작사와의 협업을 병행한다. 또한 디앤씨미디어와 같은 웹툰, 웹소설 원작 IP 보유사와의 전략적 제휴를 통해 우수한 원천 스토리를 확보하고, 이를 영상화하는 데 주력하고 있다.

KT스튜디오지니는 콘텐츠 판권 확보와 유통을 핵심 사업으로 영위한다. 이 사업은 모기업 KT의 IPTV 서비스 올레TV를 위한 VOD 공급에서 시작되었으며, 2024년 12월 KT알파로부터 콘텐츠 사업 부문을 양수받아 본격적으로 확장되었다. 회사는 영화, 드라마, 애니메이션 등 다양한 장르의 콘텐츠 판권을 직접 수입하거나 제작 투자를 통해 확보하여, 국내 온라인 유통 시장에서 상당한 규모를 차지하고 있다.

특히 애니메이션 유통 분야에서 두각을 나타내며, 분기당 여러 작품을 수입 및 공급한다. 과거에는 애니맥스 코리아와 판권을 공유했으나, 현재는 애니플러스 및 라프텔과 같은 다양한 스트리밍 서비스 플랫폼에 콘텐츠를 공급하고 있다. 또한 자체 운영하는 유튜브 채널 '스밍스 채널'을 통해 지니TV와 유튜브 양쪽에서 콘텐츠를 서비스하며, 영화와 애니메이션을 중심으로 한 월정액 및 개별 구매 모델을 운영한다.

글로벌 시장 진출에도 적극적이다. 2025년에는 FAST 서비스인 삼성TV 플러스에 국내외 신규 채널을 개설하는 등 무료 광고 기반 스트리밍 시장에 진출했다. 이를 통해 기존 OTT 유통망 외에도 새로운 글로벌 유통 경로를 확보하며, 콘텐츠의 가치를 다각화하고 수익원을 확대하고 있다.

KT스튜디오지니는 콘텐츠 제작 및 판권 사업 외에도 다양한 미디어 사업을 확장하고 있다. 특히 글로벌 시장을 겨냥한 무료 광고 기반 스트리밍 텔레비전(FAST) 채널 운영에 적극적으로 나서고 있다. 2025년에는 삼성TV 플러스에 국내외 신규 채널 12개를 개설하며, 자사의 오리지널 드라마를 FAST 서비스를 통해 전 세계 시청자에게 무료로 제공하는 채널을 확대했다. 이를 통해 기존 구독 모델 중심의 유료 방송 시장 외에 새로운 유통 경로를 개척하고 브랜드 인지도를 높이고 있다.

또한, 숏폼 콘텐츠 시장에서도 강력한 입지를 구축 중이다. 드라마박스와 릴숏 같은 글로벌 숏폼 플랫폼과의 협력을 통해 제작한 작품들이 공개 직후 인기 순위 1위를 기록하는 등 두각을 나타내고 있다. 회사는 연간 56편 규모의 숏폼 드라마를 공급할 수 있는 체계를 갖추고, AI 기반 제작 인프라를 도입해 SF나 판타지 같은 고난도 장르 제작의 효율화와 비용 절감을 꾀하고 있다.

주요 작품 목록은 2021년 설립 이후 KT스튜디오지니가 제작한 주요 드라마를 중심으로 구성된다. 대부분의 작품은 계열 방송사인 ENA나 자사 VOD 서비스 지니 TV를 통해 공개되었으며, 다양한 장르에 걸쳐 꾸준히 콘텐츠를 선보이고 있다.

초기에는 《크라임 퍼즐》, 《미드나잇스틸러》 등의 작품으로 시작했으며, 2022년 방영된 《이상한 변호사 우영우》가 대중적, 비평적 성공을 거두며 회사의 대표 히트작이 되었다. 같은 해에는 《신병》 시즌 1이 방영되어 장수 시즌제 드라마로 자리 잡는 기반을 마련했다.

이후 《가우스전자》, 《아무것도 하고 싶지 않아》, 《종이달》, 《남남》 등 다양한 장르의 작품을 지속적으로 제작하며 제작 역량을 확장해 나갔다. 2024년부터는 《야한(夜限) 사진관》, 《크래시》 등의 작품과 함께 tvN에서 방영된 《가석방 심사관 이한신》을 제작하는 등 외부 방송사와의 협업도 진행하고 있다.

KT스튜디오지니는 설립 이후 단기간 내에 작품성과 흥행 성과를 모두 인정받으며 국내 콘텐츠 시장에서 입지를 빠르게 확고히 했다. 특히 2022년 방영된 ENA 드라마 《이상한 변호사 우영우》는 예상을 뛰어넘는 대중적 열풍을 일으키며 전국적 현상으로 자리 잡았다. 이 작품은 대한민국 콘텐츠 대상 대통령 표창, 백상예술대상 TV부문 대상, 아시아태평양 스트리밍 어워드 최우수 작품상 등 다수의 권위 있는 시상식에서 주요 상을 휩쓸었으며, 넷플릭스를 통해 글로벌 시장에서도 큰 사랑을 받았다. 《우영우》의 성공은 회사 설립 2년 만에 흑자 전환을 이끈 결정적 계기가 되었다.

이후에도 꾸준한 히트작을 배출하며 제작 역량을 입증하고 있다. 장수 시즌제 드라마 《신병》 시리즈는 높은 화제성과 안정적인 시청률로 대중의 지지를 받았으며, 《착한 여자 부세미》, 《금쪽같은 내 스타》, 《남남》 등 다양한 장르의 작품들도 작품성과 대중성을 인정받았다. 이러한 성과는 KT스튜디오지니가 단순한 제작사가 아닌, 원천 IP 개발부터 제작, 유통에 이르는 완전한 밸류 체인을 구축한 '탑티어 콘텐츠 스튜디오'로 자리매김하는 데 기여했다.

이러한 수상 실적과 흥행 성과는 KT스튜디오지니가 KT 미디어 사업의 핵심 동력으로 자리 잡는 데 기반이 되었으며, 향후 글로벌 시장을 향한 도전의 발판이 되고 있다.

KT스튜디오지니는 KT의 미디어·콘텐츠 중간지주회사로서, 여러 계열사를 통해 사업 영역을 확장하고 있다. 주요 계열사로는 KT지니뮤직과 스토리위즈가 있으며, 이들을 통해 음악 서비스와 콘텐츠 제작 역량을 강화하고 있다.

KT지니뮤직은 음악 스트리밍 서비스 '지니뮤직'을 운영하는 KT의 음악 사업 전문 자회사이다. 이 회사는 KT스튜디오지니의 콘텐츠에 적합한 사운드트랙 발매 및 음원 유통을 담당하며, 음악 기반 IP 사업 확장에 기여하고 있다. 스토리위즈는 드라마, 예능 등 다양한 방송 프로그램을 제작하는 콘텐츠 제작 전문 회사로, KT스튜디오지니의 주요 작품 공급망을 구성하는 핵심 계열사이다.

이러한 계열사 구조는 KT스튜디오지니가 원천 IP 개발부터 제작, 음악 및 유통에 이르는 수직 계열화된 콘텐츠 밸류체인을 구축하는 데 핵심적인 역할을 한다. 이를 통해 제작 효율성을 높이고, 사업 포트폴리오를 다각화하며 시너지를 창출하고 있다.

KT스튜디오지니는 방송사에 대한 지분 투자를 통해 콘텐츠의 안정적인 방영 창구를 확보하고 미디어 사업의 수직 계열화를 추진한다. 주요 지분 보유 대상은 ENA와 TVING이다.

ENA(구 스카이라이프)는 케이티가 100% 지분을 소유한 종합편성채널로, KT스튜디오지니의 핵심 제작 드라마인 이상한 변호사 우영우, 신병, 착한 여자 부세미 등 대부분의 자사 오리지널 콘텐츠가 이 채널을 통해 최초 공개된다. 이는 모기업 KT의 미디어 네트워크 내에서 제작부터 유통까지의 가치 사슬을 내재화한 전략적 구조를 보여준다.

한편, CJ ENM과 KT가 공동 출자한 OTT 플랫폼 TVING에도 KT스튜디오지니는 지분을 보유하고 있다. 이를 통해 자사 콘텐츠의 OTT 독점 공급권을 확보하고, 넷플릭스 등 글로벌 플랫폼에 대한 의존도를 낮추며 국내 OTT 시장에서의 입지를 강화하고 있다.

KT스튜디오지니는 글로벌 시장을 주요 성장 동력으로 삼고 있으며, 자체 제작 콘텐츠의 해외 진출을 적극적으로 추진한다. 주요 전략은 자사 콘텐츠를 ENA와 지니 TV를 통해 국내에 선보이는 동시에, 다양한 글로벌 플랫폼과의 파트너십을 통해 전 세계에 유통하는 것이다. 특히 넷플릭스와 같은 글로벌 OTT 서비스에 드라마를 공급하며 K-콘텐츠의 해외 영향력을 확대해 나가고 있다.

글로벌 시장 공략의 일환으로 FAST 채널 시장에도 진출했다. 2025년에는 글로벌 무료 광고지원 스트리밍 TV 서비스인 삼성 TV 플러스를 통해 국내외 신규 채널 12개를 개설했다. 이를 통해 자체 제작 드라마를 포함한 콘텐츠를 전 세계 시청자에게 지속적으로 노출시키며, 브랜드 인지도를 높이고 새로운 수익원을 창출하고 있다.

또한, 원천 IP의 글로벌 리메이크를 통한 사업 확장도 중요한 축이다. 자사에서 성공한 드라마의 포맷을 해외 시장에 판매하거나, 디앤씨미디어와 같은 웹툰 및 웹소설 전문 기업과 협력하여 글로벌 히트 IP를 영상화하는 방안을 모색한다. 이러한 전략은 단순한 콘텐츠 수출을 넘어, 지식재산권 기반의 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축하는 데 목표를 두고 있다.

KT스튜디오지니는 글로벌 숏폼 드라마 시장의 폭발적 성장에 주목하고, 이 분야를 주도하는 글로벌 K-숏폼 선도 스튜디오로 도약하기 위한 전략을 추진하고 있다. 회사는 2024년 미디어데이를 통해 숏폼 전문 스튜디오 포지셔닝을 선언했으며, 드라마박스, 릴숏 등 글로벌 주요 숏폼 플랫폼과의 협력을 통해 공개 즉시 글로벌 진출이 가능한 패스트트랙을 마련했다. 투자부터 제작, 유통까지 전 과정을 내재화한 숏폼 스튜디오 모델을 핵심 경쟁력으로 삼아, 연간 56편 규모의 오리지널 숏폼 드라마를 공급하는 체계를 구축했다.

AI 기술을 활용한 제작 방식의 혁신도 중요한 축이다. KT스튜디오지니는 일부 작품에 인공지능 기술을 적용해 드론 샷, 대규모 차량 샷 등 고난도 장면의 제작 비용을 절감하는 실험을 진행 중이다. 목표는 전체 제작비의 상당 부분을 절감하여, 기존에는 예산 문제로 구현이 어려웠던 SF, 판타지, 시대극 등 다양한 장르를 숏폼으로 제작하는 장벽을 낮추는 것이다. 이를 통해 로맨스와 복수극 위주였던 숏폼 시장의 장르 다변화를 이끌고, 창의적인 스토리텔링의 가능성을 확장할 계획이다.

이러한 노력의 일환으로, KT스튜디오지니는 숏폼 드라마 《청소부의 두 번째 결혼》과 《자만추 클럽하우스》를 각각 드라마박스와 릴숏에서 공개 직후 인기 순위 1위에 올리는 성과를 거두며 기획력과 제작 역량을 입증했다. 회사는 티빙, 비글루 등 국내 플랫폼을 포함해 총 30개에 달하는 글로벌 유통망을 확보하며, K-숏폼의 글로벌 스탠다드를 새롭게 정의해 나가겠다는 비전을 제시하고 있다.