SG골프

주식회사 에스지엠의 핵심 사업은 스크린골프장의 운영이다. 국내 스크린골프 시장에서 골프존과 함께 주요 기업으로 자리 잡고 있으며, 전국에 걸쳐 수많은 가맹점 형태의 매장을 보유하고 있다. 이 사업은 단순히 골프 시뮬레이터 장비를 판매하는 것을 넘어, 점주에게 브랜드와 운영 시스템을 제공하는 프랜차이즈 모델을 기반으로 한다.

주요 서비스는 'SG골프'라는 브랜드로 제공되며, 회사는 점주들에게 장비 판매 및 설치, 운영 교육, 지속적인 관리 지원까지 포괄적인 솔루션을 제공한다. 이를 통해 전국 약 2,600여 개의 매장이 SG골프와 함께 운영되고 있으며, 해외 13개국에도 장비가 수출되어 설치되었다고 알려져 있다. 이용자들은 SG골프 전용 애플리케이션을 통해 주변 매장을 검색하고 예약할 수 있다.

SG골프의 스크린골프 체험은 넓은 시야각을 제공하는 커브드 스크린과 정밀한 골프 볼 및 클럽의 궤적을 감지하는 초고속 카메라 센서 기술을 특징으로 한다. 이러한 기술은 실제 골프장 필드에서의 타격감과 몰입감을 구현하는 것을 목표로 한다. 또한 회사는 다양한 골프 코스의 디지털 맵을 보유하여 이용자들이 다양한 환경에서의 플레이를 경험할 수 있도록 한다.

SG골프는 스크린골프장 운영 외에도 스크린골프 기기와 관련 솔루션을 개발 및 판매하는 사업을 진행한다. 이는 회사의 핵심 사업 영역 중 하나로, 국내외 스크린골프 시장에 장비를 공급하고 있다.

주요 장비로는 넓은 시야각을 제공하는 커브드 스크린과 공의 비행 궤적 및 회전을 정밀하게 측정하는 초고속 카메라 센서 시스템이 있다. 이 기술들은 실제 필드와 유사한 몰입감과 정확한 데이터 분석을 제공하는 것을 목표로 한다. 회사는 이러한 자체 기술을 바탕으로 한 스크린골프 시뮬레이터를 전국 및 해외 매장에 설치하고 있다.

장비 판매와 함께 SG골프는 창업을 희망하는 점주를 위한 종합 지원 솔루션도 제공한다. 여기에는 장비 사용 교육, 매장 운영에 대한 조언, 정기적인 관리 지원 등이 포함되어, 단순한 하드웨어 공급을 넘어 파트너십을 통한 지속적인 사업 운영을 돕는 구조를 갖추고 있다.

SG골프는 스크린골프 사업뿐만 아니라 실제 골프장 경영에도 진출해 있다. 이는 가상의 골프 경험을 제공하는 데 그치지 않고, 실제 필드의 운영과 서비스를 통해 종합적인 골프 기업으로서의 입지를 강화하기 위한 전략이다.

현재 SG골프가 직접 운영하는 실제 골프장은 두 곳이다. 하나는 아름다운 컨트리클럽(아름다운 C.C)이며, 다른 하나는 더 SG 골프 클럽(The SG Golf Club)이다. 이러한 실제 골프장 경영은 회사의 핵심 사업인 스크린골프와 시너지를 창출하며, 고객에게는 가상과 현실을 아우르는 통합된 골프 생활을 제공하는 플랫폼 역할을 한다.

실제 골프장 사업은 SG그룹의 레저 및 리조트 사업 포트폴리오의 일환으로, 에스지아름다운골프앤리조트와 같은 계열사를 통해 운영된다. 이를 통해 SG골프는 국내 골프 산업에서 골프존과 같은 경쟁사와 차별화된 사업 구조를 구축하고 있다.

SG골프는 다양한 온라인 및 오프라인 대회를 운영하며 회원들의 경쟁심과 재미를 유발한다. 그 중심에는 정기적으로 개최되는 SG TOUR가 있다. 이 대회는 매월 열리며, 풍성한 시상과 함께 챔피언 호칭을 부여하는 것이 특징이다. 또한 KLPGA 프로 골퍼와 함께하는 '더 매치 챔피언십'은 본선부터 방송으로 중계되는 특별한 이벤트로, 아마추어 골퍼가 프로와 경쟁할 수 있는 기회를 제공한다.

지역 기반의 참여형 대회도 활발하다. 각 SG골프 매장별로 개최되는 '매장대회'는 지역별 숨은 고수를 발굴하고 다양한 시상품을 통해 동호회 분위기를 조성한다. 'SG 라이브' 기능을 통해 사용자는 사내대회나 동호회 대회 등 자체적인 대회를 쉽게 생성하고 관리할 수 있어 커뮤니티 활동을 촉진한다.

대회 참여와 성과에 대한 보상 체계도 구축되어 있다. '홀인온 플러스' 서비스는 홀인원 시 현금을 지급하며, '잭팟' 이벤트에 참여 후 홀인원을 기록하면 누적된 상금을 획득할 수 있다. 또한 홀인원 기록 시 '홀인원 인증샷'을 업로드하면 다양한 경품을 제공받을 수 있어, 단순한 게임 이상의 성취감과 경제적 인센티브를 제공한다.

SG골프는 스크린골프의 몰입감과 현실감을 극대화하기 위해 독자적인 하드웨어 기술을 도입하고 있다. 대표적인 특징은 넓은 시야각을 제공하는 커브드 스크린이다. 일반적인 평면 스크린과 달리 곡면으로 설계된 커브드 스크린은 플레이어의 주변 시야를 더 많이 채워주어 실제 골프장에 서 있는 듯한 압도적인 몰입감을 구현한다는 점이 강점이다.

정확한 샷 데이터 측정을 위해 초고속 카메라 센서 시스템을 활용한다. 이 센서는 공의 비행 궤적과 스핀, 임팩트 순간의 디테일을 빠르고 정밀하게 포착하여 분석한다. 이를 통해 실시간으로 제공되는 비디오 시뮬레이션의 정확도와 신뢰도를 높인다. 이러한 하드웨어 기술은 스크린골프 시장에서 골프존 등 경쟁사와 차별화되는 요소로 작용한다.

이러한 기술은 SG골프의 모바일 애플리케이션과도 연동되어 서비스를 제공한다. 앱을 통해 플레이 기록을 확인하거나, 분석 데이터를 참고할 수 있으며, 다양한 이벤트에 참여하는 등 디지털 플랫폼과의 통합을 지향한다. 지속적인 소프트웨어 업데이트를 통해 그래픽과 시뮬레이션의 퀄리티를 개선하고 새로운 기능을 추가하는 것도 기술 전략의 일환이다.

SG골프는 회원을 위한 다양한 디지털 서비스와 멤버십 혜택을 운영한다. 대표적인 서비스로는 S캐시와 S포인트가 있다. S캐시는 현금처럼 사용 가능한 전자화폐로, 매장에서의 라운드 이용료 결제나 포인트몰에서 상품 구매 시 사용할 수 있다. S포인트는 서비스 이용이나 이벤트 참여 등을 통해 적립되는 리워드 포인트로, 일정 금액의 S캐시로 전환하거나 포인트몰에서 사용이 가능하다.

이 외에도 회원을 위한 다양한 이벤트와 혜택이 제공된다. 대표적으로 '홀인온 플러스' 서비스는 가입 후 홀인원을 기록하면 현금을 지급하는 보상 제도이다. 또한 '잭팟' 이벤트는 홀인원 시 축적된 상금을 획득할 수 있는 기회를 제공한다. 회원 앱 내에서는 SG피드를 통해 다른 골퍼들의 소식을 확인하거나, '스윙 뽐내기' 기능으로 자신의 스윙 영상을 공유할 수 있으며, '레슨인' 서비스를 통해 S포인트를 사용해 자신의 골프 스윙에 대한 객관적인 조언을 받는 것도 가능하다.

이러한 회원 서비스는 SG골프 앱을 통해 통합적으로 관리되며, 라운드 예약, 대회 참가, 코스 정보 확인 등 다양한 기능과 연계되어 있다. 회원 중심의 서비스 확대를 통해 고객 충성도를 높이고 지속적인 이용을 유도하는 전략을 펼치고 있다.

SG골프는 SG그룹의 주축 기업이다. 그룹의 지주회사인 SG세계물산의 자회사가 아니라, 그룹 회장 이의범이 직접 소유하고 운영하는 독립적인 형태를 취하고 있다. 이는 그룹의 주요 사업을 이 회사에 집중시키기 위한 지배구조상의 특별한 배치로 이해된다. 이러한 구조는 SK C&C와 SK주식회사 간의 관계와 유사하면서도 차별화된 점이 있다.

SG그룹은 제조업, 물류, 건설, 신문, 방송 등 다양한 분야에 계열사를 두고 있으나, SG골프는 그룹의 대표적인 스포츠 및 레저 사업체로서 핵심적인 역할을 수행한다. 특히 스크린골프 사업을 통해 그룹의 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하고 있으며, 실제 골프장 경영 사업과 연계하여 시너지를 창출하고 있다.

주요 계열사는 에스지아름다운골프앤리조트와 에스디휴먼텍 등이 있다. 에스지아름다운골프앤리조트는 SG그룹이 운영하는 실제 골프장인 아름다운 컨트리클럽과 더 SG 골프 클럽의 경영을 담당하는 회사이다. 에스디휴먼텍은 바이오 인증 및 보안 솔루션 사업을 영위하는 계열사이다.

이외에도 SG골프는 물류 회사인 SG세계물산, 건설 회사인 SG신성건설, 인터넷 기업 프라임아이앤티홀딩스 등을 포함한 다양한 계열사를 두고 있다. 이러한 계열사 구조는 이의범 회장의 직할 지배하에 있으며, SG고려를 중심으로 한 지주회사 체계와는 별도로 운영되는 특징이 있다.

SG골프는 스포츠 아나운서 출신의 홍재경을 2022년부터 공식 광고 모델로 기용하고 있다. 홍재경은 SBS Sports에서 활동한 경력을 바탕으로 스포츠 관련 방송에 익숙한 대중적 이미지를 가지고 있으며, 이를 통해 SG골프의 서비스를 친근하게 전달하는 역할을 수행하고 있다.

또한, 같은 해부터 인기 개그맨 겸 방송인 허경환도 광고 모델로 합류하여 활발히 활동 중이다. 허경환은 다양한 예능 프로그램을 통해 쌓은 유쾌하고 대중적인 이미지를 활용하여 SG골프의 스크린골프 매장과 서비스를 널리 알리는 데 기여하고 있다. 두 광고 모델을 통해 SG골프는 보다 폭넓은 고객층과의 접점을 만들고 브랜드 인지도를 높이는 마케팅 전략을 펼치고 있다.

SG골프는 이의범 회장의 개인적 관심사인 바둑 분야에 적극적인 후원 활동을 펼치고 있다. 이는 단순한 기업의 사회공헌 활동을 넘어, SG그룹의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 마케팅 전략의 일환으로도 볼 수 있다. 특히 한국바둑방송의 인수와 각종 주요 바둑 대회의 후원을 통해 바둑계에서 SG골프의 이름을 지속적으로 알리고 있다.

주요 후원 활동으로는 'SGM배 월드바둑 챔피언십'과 같은 국제 대회를 개최하고, 한국여자바둑리그에 팀을 운영하여 참가하는 것을 들 수 있다. 또한 한국일보가 주최하는 명인전 등 기존의 유명 바둑 대회도 SG골프의 이름으로 후원하여 진행하고 있다. 이러한 광범위한 후원은 SG골프가 스크린골프 사업 외에도 스포츠 문화 발전에 기여하는 기업으로 자리매김하려는 의도를 보여준다.