호로라이브

hololive 프로덕션은 일본의 커버 주식회사가 운영하는 버츄얼 유튜버 사무소이다. 본사는 도쿄도 치요다구에 위치해 있으며, 총괄 프로듀서는 타니고 모토아키(통칭 YAGOO)이다. 주로 자사 애플리케이션인 '홀로라이브'를 통해 활동하는 버츄얼 유튜버 그룹을 관리하고 지원하는 것이 주요 사업이다.

운영 그룹으로는 여성 멤버로 구성된 hololive와 남성 멤버로 구성된 HOLOSTARS가 있으며, 각 그룹은 다시 일본, 인도네시아, 영어권 등 지역별로 기수를 구성하고 있다. 이들은 게임 실황, 노래 방송, 토크 프로그램 등 다양한 콘텐츠를 제작하며 전 세계적으로 큰 팬덤을 형성하고 있다.

hololive 프로덕션은 버츄얼 유튜버 산업을 선도하는 기업 중 하나로, 정기적인 대형 콘서트인 '홀로페스'를 개최하고, hololive RECORDS를 통한 음원 사업, 게임 및 애니메이션과의 콜라보레이션 등 사업 다각화를 꾸준히 진행하고 있다. 또한 2차 창작 가이드라인을 명시하여 팬 창작 활동을 장려하는 한도 내에서 보호하고 있다.

소속 멤버들은 개인사업자 형태로 커버 주식회사와 계약을 맺고 비교적 자유로운 활동을 보장받으며, 회사는 기술 인프라, 마케팅, 매니저 지원 등을 제공하는 구조를 가지고 있다. 이 독특한 운영 모델은 글로벌 버츄얼 엔터테인먼트 시장에서 주목받는 특징이 되었다.

hololive 프로덕션은 커버 주식회사가 개발한 애플리케이션 '홀로라이브'를 기반으로 한 버츄얼 유튜버 사무소이다. 2016년에 설립된 커버 주식회사는 초기에 3D 캐릭터를 활용한 증강현실 기술 개발에 주력했다. 이 기술을 바탕으로 2017년에 버츄얼 유튜버 사업을 시작했으며, 토키노 소라를 시작으로 멤버를 영입하며 본격적인 활동을 펼쳤다.

사업은 점차 확장되어 2019년에는 남성 버츄얼 유튜버 그룹 HOLOSTARS를 론칭했고, 2020년에는 인도네시아 현지화 그룹 hololive Indonesia와 영어권 그룹 hololive English를 차례로 선보이며 글로벌 시장에 진출했다. 이러한 빠른 성장과 함께 닌텐도 저작권 문제, 특정 지역 정세와 관련된 논란 등 다양한 도전에 직면하기도 했다.

커버 주식회사는 기술 회사로서의 역량을 살려 지속적으로 서비스를 발전시켜 왔다. 홀로라이브 애플리케이션은 모션 캡처와 얼굴 인식 기술을 통한 실시간 아바타 제어를 핵심으로 하며, 이를 통해 소속 버튜버들이 다양한 콘텐츠를 제작하고 팬들과 소통한다. 2022년에는 도쿄 증권거래소 성장시장에 상장하는 등 기업으로서도 성장을 이어가고 있다.

홀로라이브 프로덕션의 소속 멤버는 크게 여성 버츄얼 유튜버 그룹인 hololive와 남성 버츄얼 유튜버 그룹인 HOLOSTARS로 나뉜다. 이들은 각각 일본을 기반으로 한 JP, 인도네시아를 기반으로 한 ID, 영어권을 기반으로 한 EN 등 지역별로 데뷔 기수가 구성되어 있으며, 이외에도 특별 프로젝트 그룹인 DEV_IS가 운영되고 있다.

hololive JP는 0기생부터 시작하여 현재 6기생까지 다양한 기수로 구성되어 있으며, 각 기수마다 독특한 컨셉과 개성을 가진 멤버들이 활동하고 있다. 대표적인 초기 멤버로는 토키노 소라, 시라카미 후부키, 나츠이로 마츠리 등이 있으며, 이후 데뷔한 우사다 페코라, 호쇼 마린, 사카마타 클로에 등이 큰 인기를 끌고 있다. hololive ID와 hololive EN은 글로벌 팬덤을 대상으로 한 활동으로, 모리 칼리오페, 타카나시 키아라, 쿠레이지 올리 등이 대표적이다.

HOLOSTARS는 남성 멤버들로 구성된 그룹으로, JP와 EN으로 나뉘어 활동한다. 아스텔 레다, 리지스 알테어 등이 주요 멤버에 해당한다. 모든 멤버는 커버 주식회사와 캐릭터 사용 계약을 맺은 개인사업자로서, 공식 행사나 광고 방송 참여 등은 개인의 의사에 따라 결정된다. 과거 활동했던 멤버나 다른 지역 그룹(예: hololive CHINA)에 소속되었던 멤버들에 대해서는 '이전 소속 멤버' 항목에서 별도로 다루고 있다.

홀로라이브 프로덕션의 스태프는 소속 버츄얼 유튜버들의 활동을 뒷받침하는 다양한 직군의 인력들로 구성되어 있다. 이들은 커버 주식회사에 소속되어 있으며, 멤버들의 방송 기획, 기술 지원, 매니지먼트, 콘텐츠 제작, 사업 개발 등을 담당한다. 총괄 프로듀서인 타니고 모토아키(일명 YAGOO)는 전반적인 브랜드 방향성과 사업 전략을 총괄한다.

주요 스태프 역할로는 멤버들의 일정 관리와 상담을 돕는 매니저, 라이브 및 3D 모델링을 위한 기술 연출을 담당하는 기술 스태프, 오리지널 곡 및 음악 프로젝트를 지원하는 프로듀서와 작곡가, 그래픽 디자인 및 일러스트 제작에 관여하는 크리에이터 등이 있다. 또한 공식 방송인 '히루홀로'를 진행하는 전속 아나운서도 스태프에 포함된다.

과거에는 '친구A'라는 애칭으로 알려진 스태프가 '홀로노코시카케'라는 월간 소식 프로그램을 진행하며 팬들과 소통하는 얼굴마담 역할을 하기도 했다. 스태프들은 멤버들과 신뢰 관계를 쌓으며, 때로는 멤버의 졸업이나 퇴사 시 깊은 유대감을 보이기도 한다. 이들의 지원은 hololive와 HOLOSTARS의 전 세계적 활동을 가능하게 하는 중요한 기반이다.

홀로라이브 프로덕션 소속 멤버들은 정기적으로 대규모 라이브 콘서트를 개최한다. 가장 대표적인 행사는 매년 열리는 홀로페스(hololive SUPER EXPO)로, 이는 다수의 멤버가 참여하는 대형 오프라인 팬미팅 및 라이브 콘서트이다. 또한, 홀로라이브 5th fes.와 같은 기념 콘서트는 멤버들의 오리지널 곡과 커버 곡을 선보이는 음악 축제의 성격을 띠고 있다.

개별 멤버들도 생일이나 데뷔 기념을 맞아 정기적으로 솔로 또는 유닛 라이브를 진행한다. 이러한 라이브는 주로 도쿄의 전용 스튜디오에서 3D 모델로 진행되며, 유튜브를 통해 온라인으로도 생중계된다. 주요 라이브 이벤트는 한국과 동남아시아 등 해외에서도 라이브 뷰잉 형태로 동시에 개최되어 전 세계 팬들이 함께 즐길 수 있다.

라이브 콘텐츠는 단순한 노래 공연을 넘어서 다양한 기획으로 구성된다. 예를 들어, 게임 실황을 기반으로 한 토크 쇼 형식의 라이브나, 멤버 간의 협동 또는 대결을 위한 특별 이벤트성 라이브도 자주 마련된다. hololive Alternative 프로젝트와 연계된 스토리텔링 형식의 라이브 공연도 시도된 바 있다.

홀로라이브 프로덕션 소속 멤버들은 유튜브 플랫폼에서 구독자 수를 꾸준히 늘려가며 인기를 증명하고 있다. 특히 일본을 기반으로 한 hololive 소속 멤버들과 영어권을 주요 시장으로 하는 hololive EN 멤버들이 두드러진 성장을 보여주고 있다.

구독자 수의 주요 이정표는 100만 명과 200만 명 달성이다. 100만 구독자를 달성한 멤버는 회사에 특별한 소원을 요청할 수 있는 권리를 얻는 것으로 알려져 있으며, 이는 팬들 사이에서 '소원권'으로 불린다. 예를 들어, 타카나시 키아라는 신규 의상을, 왓슨 아멜리아는 게임 팔라딘스와의 콜라보를 소원으로 요청했다. 200만 구독자 달성 시에도 비슷한 보상이 주어지는 것으로 추정된다.

구독자 수 기록은 멤버들의 인기와 글로벌 영향력을 가늠하는 중요한 지표로 작용한다. 토키노 소라, 시라카미 후부키, 우사다 페코라와 같은 선배 멤버들은 오랜 기간 동안 꾸준한 인기를 유지하며 구독자를 모았고, hololive EN의 모리 칼리오페와 가우르 구라는 비교적 짧은 기간 내에 급성장하여 영어권 시장에서의 성공을 입증했다. 최근 데뷔한 DEV_IS의 ReGLOSS나 hololive EN Advent 멤버들도 빠르게 구독자를 늘려가며 새로운 세대의 가능성을 보여주고 있다.

홀로라이브 프로덕션은 팬들의 2차 창작 활동을 장려하지만, 일정한 가이드라인을 제시하여 소속 버츄얼 유튜버인 탤런트와 콘텐츠를 보호하고자 한다. 이 가이드라인은 팬들이 자발적으로 만드는 파생 작품이 공식 콘텐츠와 혼동되지 않고, 모든 관계자에게 불쾌감을 주지 않는 범위 내에서 이루어지도록 안내하는 역할을 한다.

가이드라인의 핵심 원칙은 2차 창작이 비영리적인 팬 활동 또는 취미 수준에 머물러야 한다는 점이다. 따라서 영리 목적의 상업적 이용은 명시적으로 금지된다. 또한, 특정 이념이나 종교, 정치적 내용을 포함하거나 공공질서 및 사회적 통념에 반하는 작품, 공식적인 것으로 오인될 수 있는 작품, 탤런트나 제3자의 이미지를 훼손하거나 권리를 침해하는 작품 등은 제작을 자제할 것을 요청하고 있다.

이러한 규정은 커버 주식회사가 보유한 지식재산권을 보호하는 동시에, 활발한 팬 커뮤니티와 창작 문화의 건강한 생태계를 유지하기 위한 것이다. 팬들은 해당 가이드라인을 준수하며 팬아트, 팬픽션, 팬메이드 굿즈 등 다양한 형태의 창작 활동을 이어가고 있다.

홀로라이브는 팬덤 내에서 다양한 문화와 밈을 형성하며, 이는 단순한 방송 콘텐츠를 넘어 하나의 독자적인 서브컬처로 자리 잡았다. 특히 마인크래프트 서버는 멤버들의 창의적인 상호작용과 대규모 프로젝트의 장이 되어 왔으며, JP 서버, EN 서버, ID 서버를 거쳐 현재는 통합 서버 체제로 운영되고 있다. 이러한 게임 내 활동은 수많은 팬 아트와 팬 픽션의 소재가 되었고, 커뮤니티의 결속력을 강화하는 데 기여했다.

멤버들 간의 우정과 존중하는 문화도 주목할 만하다. 공식 방송을 넘어 사적인 교류도 활발하며, 이는 건강한 크리에이터 생태계의 모범 사례로 꼽힌다. 또한 2차 창작 가이드라인은 팬들의 창작 활동을 장려하면서도 멤버와 지식재산권을 보호하는 균형을 추구하고 있다. 한국을 비롯한 글로벌 팬덤을 위한 공식 한국어 자막 지원과 라이브 뷰잉 행사 개최는 커버 주식회사의 국제적 팬 서비스 확대 의지를 보여준다.

애니플러스샵과의 콜라보를 통해 공식 한복 일러스트가 선보이는 등 한국 시장에 대한 적극적인 접근도 이루어지고 있다. 이와 같은 다양한 여담과 팬 문화는 홀로라이브가 단순한 버츄얼 유튜버 사무소를 넘어 하나의 생생한 문화 현상으로 자리매김하는 데 중요한 역할을 하고 있다.