에트로

에트로의 가장 상징적인 요소는 페이즐리 패턴이다. 이 패턴은 인도와 페르시아 지역에서 유래한 전통적인 테크닉으로, 곡옥 모양의 물방울 형태를 기본으로 한다. 에트로는 1981년 인도 여행에서 영감을 얻어 이 고전 문양을 현대적인 패션에 재해석하여 브랜드의 핵심 아이덴티티로 자리잡게 했다.

에트로의 페이즐리 패턴은 단순한 장식을 넘어 브랜드 철학을 담은 상징이다. 이는 여행, 자유, 호기심이라는 브랜드의 핵심 가치를 시각적으로 표현하며, 보헤미안과 에스닉 스타일의 기반이 된다. 패턴은 실크 스카프, 가방, 의류, 심지어 홈 데코 제품에 이르기까지 다양한 제품 라인에 걸쳐 적용된다.

이 패턴의 적용 방식은 매우 다양하다. 전통적인 방식으로 직물에 프린트하거나, 자수 장식을 더해 고급스러움을 살리기도 하며, 때로는 대담하게 확대하거나 변형하여 모던한 감각을 더하기도 한다. 이러한 변주를 통해 에트로는 하나의 상징적인 패턴으로 지속적으로 새로운 스토리를 창조해내고 있다.

결국 페이즐리 패턴은 에트로를 대표하는 시각적 언어이자, 브랜드의 역사와 디자인 철학이 집약된 핵심 자산이다. 이 패턴은 에트로가 전통과 현대성을 결합하는 독특한 미학을 구축하는 데 결정적인 역할을 했다.

에트로의 스타일 철학은 보헤미안적 자유로움과 에스닉의 이국적인 감성이 결합된 독특한 미학에 기반한다. 이는 단순한 패션 트렌드를 넘어 브랜드 정체성의 핵심을 이루며, 특히 의류 컬렉션에서 그 진수를 확인할 수 있다. 브랜드는 이탈리아의 정통 장인정신을 바탕으로 하면서도, 인도와 중동 등 세계 각지의 전통 문양과 색채, 디테일을 현대적으로 재해석한다.

이러한 스타일은 화려한 페즐리 패턴과 풍부한 엠브로이더리 장식, 유기적인 형태의 실루엣, 그리고 대담한 컬러 블록 배치를 통해 구현된다. 실크와 캐시미어 같은 고급 소재에 정교한 프린팅 기술을 적용하여, 세련된 럭셔리 감성과 방랑적인 정서를 동시에 잡아낸다. 결과적으로 에트로의 디자인은 고전적이면서도 개성 강한, 일관된 보헤미안 럭셔리 스타일을 완성한다.

이 스타일은 패션 업계에서 에트로를 차별화하는 중요한 요소로 작용해 왔다. 2021년 이후 새롭게 부임한 크리에이티브 디렉터 마르코 드 빈센조는 이러한 보헤미안과 에스닉의 유산을 존중하면서도, 보다 감각적이고 모던한 디자인 코드를 더해 브랜드를 젊은 세대에게도 어필하려는 변화를 주도하고 있다.

에트로의 의류 라인은 브랜드의 정체성을 가장 잘 보여주는 핵심 제품군이다. 1980년대부터 시작된 정규 의류 컬렉션은 보헤미안과 에스닉 스타일의 정수를 담아내며, 브랜드의 상징인 페이즐리 패턴이 가장 다양하고 화려하게 적용되는 분야이다. 남성복과 여성복 컬렉션으로 구분되어 매 시즌 새로운 이야기를 선보이며, 고급 원단과 정교한 장인 정신을 바탕으로 한 이탈리아 명품의 가치를 구현한다.

의류 라인은 크게 기성복과 쿠튀르 감성의 하이엔드 라인으로 나눌 수 있다. 기성복 라인에서는 페이즐리 패턴이 장식된 실크 셔츠, 캐시미어 스웨터, 우아한 드레스부터 캐주얼한 팬츠에 이르기까지 실용적이면서도 독특한 아이템을 만날 수 있다. 특히 스카프와 스톨은 단독으로도 강렬한 포인트가 되는 시그니처 아이템이다.

2021년 마르코 드 빈센조가 크리에이티브 디렉터로 부임한 이후, 의류 컬렉션에는 보다 모던하고 감각적인 실루엣이 더해지고 있다. 전통적인 페이즐리 패턴을 해체하고 재구성하거나, 과감한 컬러 블록과 현대적인 테일러링을 접목시키는 등 젊은 세대를 공략하는 디자인으로 진화하고 있다. 이는 밀라노 패션 위크에서 매 시즌 공개되는 컬렉션을 통해 확인할 수 있다.

에트로 의류의 가격대는 명품 브랜드로서 프리미엄 포지션을 유지하고 있다. 고급 실크, 캐시미어, 가죽 등 최상급 소재와 이탈리아 현지에서의 정교한 제작 공정이 반영된 결과이다. 국내에서는 주요 백화점 매장을 통해 남녀 의류 컬렉션을 만나볼 수 있다.

에트로의 가방 및 액세서리 라인은 브랜드의 상징적인 페이즐리 패턴과 보헤미안 감성을 현대적으로 재해석한 제품들로 구성된다. 핸드백, 주얼리, 벨트, 스카프 등 다양한 액세서리를 통해 토탈 룩을 완성할 수 있다. 특히 가방류는 브랜드의 핵심 아이템으로, 고급 가죽과 정교한 장인 정신이 돋보인다.

주요 가방 라인으로는 심플하고 실용적인 디자인의 벨라백, 아카이브 패브릭을 활용한 볼드한 러브트로터백, 그리고 독특한 형태의 버킷백인 사투르노백 등이 있다. 마르코 드 빈센조가 크리에이티브 디렉터로 부임한 이후에는 기존의 에스닉 스타일에서 더욱 감각적이고 모던한 디자인으로의 진화가 두드러진다.

액세서리에서는 실크 스카프가 가장 유명한 아이템 중 하나로, 화려한 페이즐리 프린트가 특징이다. 또한 신발과 패션 주얼리 라인도 브랜드의 전체적인 에스닉 분위기를 잘 반영하고 있다. 모든 제품은 이탈리아에서 제작되어 높은 품질을 유지한다.

에트로의 향수 라인은 브랜드의 핵심 아이덴티티인 페이즐리 패턴과 보헤미안 감성을 후각적 차원으로 확장한 제품군이다. 패션 하우스의 정체성을 담은 독특한 향 조합과 세련된 디자인의 병으로 구성되어 있으며, 브랜드의 토탈 라이프스타일 철학을 완성하는 중요한 부분을 차지한다.

에트로 향수는 주로 우디 계열과 스파이시 계열, 플로럴 계열의 향을 바탕으로 하여, 이국적이고 따뜻하며 세련된 느낌을 전달한다. 이는 브랜드가 추구하는 에스닉 모드와 잘 조화를 이룬다. 대표적인 향으로는 샤프란과 베르가못, 시더우드 등을 주요 노트로 활용한 것들이 있으며, 병 디자인 또한 페이즐리 문양이나 금속 장식 등 브랜드의 시각적 코드를 반영하는 경우가 많다.

향수 라인은 여성용 향수와 남성용 향수로 구분되어 출시되며, 일부는 유니섹스로 제안되기도 한다. 오 드 퍼퓸, 오 드 뚜왈렛 등 농도에 따른 다양한 라인업을 갖추고 있어 소비자의 선호에 맞게 선택할 수 있다. 에트로 향수는 전 세계 주요 백화점의 브랜드 매장과 면세점, 공식 온라인 스토어를 통해 판매된다.

이러한 향수 사업은 의류와 액세서리에 이어 브랜드 인지도를 강화하고, 고객에게 다각적인 경험을 제공하는 역할을 한다. 특히 향수는 상대적으로 진입 장벽이 낮은 명품 아이템으로, 브랜드에 처음 접근하는 소비자들에게 인지도를 높이는 계기를 제공하기도 한다.

에트로의 홈 컬렉션은 브랜드의 핵심 아이덴티티인 페이즐리 패턴과 보헤미안 감성을 생활 공간으로 확장한 라인이다. 이 컬렉션은 단순한 가정용 텍스타일을 넘어서, 이탈리아 정통의 장인 정신과 오리엔탈한 에스닉 디자인이 결합된 토탈 라이프스타일을 제안한다. 주로 고급스러운 실크, 캐시미어, 면 등 최상급 원단을 사용하여 제작되며, 브랜드의 상징적인 무늬와 풍부한 색감이 특징이다.

주요 제품군으로는 침구류, 커튼, 쿠션, 담요, 테이블 리넨 등이 포함된다. 특히 페이즐리 패턴이 적용된 실크 스카프나 쇼울은 벽에 걸어 장식품으로 활용하거나 가구 위를 덮는 등 다용도로 사용되는 아이콘적인 아이템이다. 이러한 제품들은 밀라노 본사에서 직접 디자인 및 기획되어, 전 세계의 주요 백화점과 에트로 플래그십 스토어를 통해 선보인다.

에트로 홈 컬렉션은 패션과 인테리어의 경계를 넘나들며, 개인의 취향과 스타일을 집 안에서도 완성할 수 있도록 한다. 이는 의류와 액세서리만이 아닌, 생활 전반에 걸쳐 조화로운 브랜드 경험을 제공하려는 에트로의 철학을 반영한다. 컬렉션은 매 시즌 새로운 컬러웨이와 소재로 재해석되며, 클래식함과 현대적 감각을 동시에 잡는 독보적인 위치를 차지하고 있다.

에트로는 국내에서 주요 백화점과 프리미엄 아울렛을 중심으로 매장을 운영하고 있다. 주요 입점처로는 롯데백화점 본점, 잠실점, 에비뉴엘 잠실점(맨즈), 에비뉴엘 부산본점, 광주점, 울산점, 창원점, 타임빌라스 수원, 동탄점(맨즈) 등이 있다. 또한 현대백화점 울산점, 갤러리아백화점 센터시티, 신세계백화점 대전신세계 Art & Science에도 매장이 위치해 있다.

프리미엄 아울렛 매장은 롯데프리미엄아울렛 동부산점과 의왕점, 신세계프리미엄아울렛 부산점, 현대프리미엄아울렛 송도점과 김포점 등에 입점해 있다. 2021년 국내 사업을 에트로 코리아로 직영 전환한 이후, 일부 점포를 재정비하며 매장 네트워크를 운영하고 있다.

에트로의 국내 매출은 2021년 에트로 코리아 설립 이후 재정비 과정을 겪으며 일부 조정 국면을 보이고 있다. 2022년 기준 국내 매출은 약 188억 원을 기록했으며, 2023년에는 약 163억 원으로 전년 대비 약 13% 감소했다. 이는 직진출 이후 백화점 및 아울렛 매장 네트워크를 재편하는 과정에서 발생한 자연스러운 현상으로 해석된다. 특히 롯데백화점과 신세계백화점 등 주요 유통 채널에서의 입점 위치 조정 및 공간 현대화 작업이 매출 변동에 영향을 미쳤다.

한편, 2021년 LVMH 그룹 회장이 참여한 사모펀드 엘 캐터튼이 지분을 인수하고, 마르코 드 빈센조가 새로운 크리에이티브 디렉터로 부임한 이후 브랜드의 디자인 방향이 기존의 보헤미안 및 에스닉 스타일에서 더욱 모던하고 감각적인 라인으로 진화하고 있다. 이러한 글로벌 브랜드 리뉴얼 전략이 중장기적으로 국내 시장에서의 브랜드 이미지 재정립과 매출 회복에 기여할 것으로 전망된다. 국내에서는 벨라백이나 사투르노 백 같은 새로운 핸드백 라인이 젊은 소비자 층에서 주목받으며 성장 동력으로 부상하고 있다.