쌈 마이웨이 (r1)

쌈 마이웨이는 2017년 5월 22일부터 같은 해 7월 11일까지 방송된 KBS 2TV의 월화 드라마이다. 이 드라마는 개인주의자 지영씨의 후속작으로 편성되었으며, 총 16부작으로 제작되었다. 방송은 매주 월요일과 화요일 오후 10시에 진행되었다.

이 작품은 한국방송공사가 기획하고 팬엔터테인먼트가 제작을 담당했다. 연출은 이나정 감독과 김동휘 감독이 맡았으며, 극본은 임상춘 작가가 집필했다. 드라마는 세상이 정해준 기준에 맞추기보다 자신만의 길을 고집하는 '마이너리그' 청춘들의 성장과 로맨스를 유쾌하고 따뜻하게 그려내며 많은 공감을 얻었다.

주요 배역으로는 탁구 선수 지망생에서 종합격투기 선수로 꿈을 펼치는 고동만 역에 박서준이, 아나운서의 꿈을 포기한 백화점 안내원 최애라 역에 김지원이 캐스팅되었다. 이들과 함께 사무직으로 안정적인 삶을 살지만 내면의 갈등을 겪는 김주만 역의 안재홍, 그리고 그의 연인 백설희 역의 송하윤이 네 주인공을 이루며 이야기를 이끌어 갔다.

드라마의 핵심 메시지는 '마이웨이' 정신이다. 이는 세상이 정해준 기준이나 타인의 시선에 얽매이지 않고, 자신만의 길을 고집스럽게 걸어가겠다는 주인공들의 의지를 상징한다. '쌈'이라는 제목은 단순한 싸움이 아닌, 평범한 일상과 현실 속에서 자신의 꿈과 사랑을 위해 치열하게 투쟁하는 모습을 담아낸다.

작품은 로맨틱 코미디와 성장 드라마의 장르를 넘어, 청춘의 보편적 고민을 진솔하게 그린 휴먼 드라마이다. 화려한 메이저리그의 성공담이 아닌, 불완전한 마이너리그 인생을 살아가는 젊은이들이 각자의 위치에서 '한 방'을 꿈꾸며 발버둥치는 과정을 따뜻한 시선으로 조명한다. 이를 통해 일상의 소중함과 힐링의 메시지를 전달한다.

극중 고동만과 최애라, 김주만과 백설희는 각각 일반인의 현실적 한계와 좌절을 마주한다. 그러나 그들은 서로의 버팀목이 되어 주며, 사소해 보이는 순간들 속에서도 자신의 인생 주인공으로서 가치를 발견해 나간다. 이들의 이야기는 눈에 띄지 않는 평범의 가치를 재발견하게 하며, 모든 이에게 적용 가능한 성장 서사로 공감을 이끌어냈다.

쌈 마이웨이의 주요 사업은 텔레비전 드라마의 제작과 방송이다. 이 드라마는 KBS 2TV의 월화 드라마 시간대에 방영된 16부작 작품으로, 팬엔터테인먼트가 제작을 담당하고 한국방송공사가 기획하였다. 방송은 2017년 5월 22일부터 7월 11일까지 매주 월요일과 화요일 오후 10시에 진행되었다.

이 드라마는 평범한 스펙을 가진 젊은이들의 성장과 사랑을 그린 로맨틱 코미디이자 청춘 성장 드라마이다. 박서준과 김지원이 주인공으로 출연하며, 주변 인물들의 이야기를 통해 일상의 소소함과 휴먼 드라마적 감동을 전달하는 것이 핵심 콘텐츠이다. 당시 방송에서 꾸준한 시청률을 기록하며 화제를 모았고, 이후에도 Viu나 라쿠텐 비키와 같은 OTT 서비스를 통해 국내외에서 지속적으로 소비되고 있다.

이 작품의 사업적 성과는 높은 시청률과 더불어 다양한 시상식에서의 수상으로 확인할 수 있다. KBS 연기대상에서만 8관왕을 차지했으며, 한국PD대상과 한국방송대상에서 드라마 부문 작품상을 수상하는 등 작품성까지 인정받았다. 이는 단순한 엔터테인먼트 제공을 넘어 문화적 가치를 창출한 성공적인 미디어 사업의 사례에 해당한다.

쌈 마이웨이의 제품 및 서비스는 드라마 본편과 이를 기반으로 한 다양한 파생 콘텐츠 및 상품으로 구성된다. 핵심 제품은 2017년 5월 22일부터 7월 11일까지 KBS 2TV에서 방송된 16부작 월화 드라마 본편이다. 이 드라마는 팬엔터테인먼트가 제작하였으며, 방송 종료 후에도 KBS 드라마 클래식, Wavve, TVING 등의 OTT 서비스를 통해 다시보기 서비스가 지속적으로 제공되고 있다.

음악 서비스 측면에서는 총 5개의 OST 파트와 1개의 스페셜 트랙으로 구성된 사운드트랙이 발매되었다. 주요 곡으로는 아리밴드의 'Dumbhead', 케이시의 '굿모닝', 비투비 멤버가 참여한 '알듯 말듯해' 등이 있으며, 극중 분위기를 강화하는 데 기여했다. 특히 극중 최애라(김지원 분)의 테마 BGM은 다양한 예능 프로그램에서 재사용되며 지속적인 사랑을 받고 있다.

방송 이후의 확장 서비스도 주목할 만하다. KBS교향악단은 드라마의 주요 음악을 클래식으로 재편성하여 공연하는 등 콘텐츠의 예술적 재해석을 진행했다. 또한, 드라마 내에서 박서준과 김지원이 선보인 애교 장면이나 명대사는 수많은 팬덤과 연예인들에 의해 재생산되며 인터넷 밈으로 확산되는 문화적 현상을 만들어냈다. 이처럼 쌈 마이웨이는 단순한 방송 프로그램을 넘어 지속적인 소비와 재창조가 이루어지는 콘텐츠 생태계를 구축했다고 평가할 수 있다.

쌈 마이웨이의 제작 조직은 기획사인 한국방송공사(KBS)와 제작사인 팬엔터테인먼트가 협력하는 체계로 구성된다. 드라마의 총괄 기획은 KBS의 황의경 CP(크리에이티브 프로듀서)가 담당했으며, 제작 총괄은 팬엔터테인먼트의 김희열 PD가 맡았다.

극본은 임상춘 작가가 집필하였고, 연출은 이나정 PD와 김동휘 PD가 공동으로 맡았다. 촬영은 박성과 최기하가, 미술은 연상모가 담당하여 드라마의 시각적 완성도를 책임졌다. 음악 감독은 엄기엽이 맡아 극중 분위기를 살리는 OST와 배경 음악을 작업했다.

조연출 팀으로는 이현석, 김성진, 박수정 등이 참여하여 현장 연출을 보조하였다. 이와 같은 조직 구조 하에서 제작진은 부산과 서울을 오가며 촬영을 진행했으며, KBS 2TV를 통해 2017년 5월부터 7월까지 월화 드라마로 방송되었다.

드라마의 중심이 되는 네 명의 주인공은 각각의 꿈과 현실 사이에서 고군분투하는 평범한 청춘들의 모습을 그려낸다. 주인공 고동만은 어린 시절 태권도 선수로 유망했으나, 현재는 백화점 경비원으로 일하며 종합격투기 선수가 되고자 하는 꿈을 품고 있다. 그의 오랜 친구이자 연인 관계로 발전하는 최애라는 아나운서가 꿈이지만, 현재는 백화점 안내 데스크 직원으로 근무한다.

고동만의 절친인 김주만은 대기업에 다니는 엘리트 회사원으로 보이지만, 실상은 출세에만 연연하는 속물적인 면모를 지니고 있다. 그의 여자친구 백설희는 쇼핑몰 매장 직원으로 일하며, 진정한 사랑과 성공을 갈망한다. 이들은 서로의 가장 가까운 친구이자 때로는 비판자 역할을 하며, 삶의 굴곡을 함께 헤쳐 나간다.

주요 인물들의 관계는 다음과 같다.

이들 외에도 주변 인물로 고동만의 가족인 아버지 고달호와 동생 고동석, 최애라의 엄마 명금자와 아빠 최철용 등이 등장하여 청춘들의 이야기에 따뜻한 가족의 온기를 더한다. 특히 김성오가 연기한 최철용은 딸 바보 아버지의 귀엽고 인간적인 모습으로 많은 시청자의 공감을 얻었다.

쌈 마이웨이는 2017년 방영 당시 높은 시청률과 함께 상업적으로도 성공을 거두었다. 방송 기간 내내 꾸준한 시청률 상승세를 보이며, 최종회에서는 전국 기준 13.8%의 높은 시청률을 기록했다. 이는 당시 같은 시간대 경쟁작들을 상회하는 수치였으며, 젊은 층을 중심으로 큰 화제성을 모았다.

드라마의 인기는 다양한 수익 창출로 이어졌다. 주요 PPL로 등장한 패스트푸드 브랜드, 화장품, 자동차, 의류 등의 광고는 드라마 내 자연스럽게 녹아들어 제작비 회수에 기여했다. 특히 주인공들의 애장품으로 등장한 소품들은 방영 후 품절 사태를 빚으며 상품화에 성공하기도 했다. 해외 판매 측면에서도 성과를 거두어, 아시아 여러 국가에 수출되었으며, Viu와 라쿠텐 비키 같은 글로벌 OTT 플랫폼을 통해 서비스되며 한류 드라마로서의 입지를 다졌다.

방송 이후에도 드라마는 꾸준한 사후 판매 수익을 창출하고 있다. KBS의 공식 VOD 서비스와 웨이브, 티빙 등의 국내 OTT 플랫폼에서 스트리밍 서비스가 제공되고 있으며, 유튜브 채널을 통한 클립 조회수도 꾸준히 유지되고 있다. 이처럼 쌈 마이웨이는 제작 단계부터 방영 후까지 이어지는 종합적인 수익 구조를 통해 안정적인 재무적 성과를 낸 대표적인 성공 사례이다.

쌈 마이웨이는 방영 당시 높은 시청률과 화제성을 기록하며 성공적인 성과를 거두었다. 전국 평균 시청률은 10.9%를 기록했으며, 특히 후반부로 갈수록 상승세를 보여 최종회에서는 13.8%의 높은 시청률을 달성했다. 이는 당시 같은 시간대 경쟁 작품들을 상회하는 수치로, 젊은 층을 중심으로 강한 공감대를 형성했음을 보여준다. 드라마는 방영 기간 내내 네이버 TV와 유튜브 등 온라인 플랫폼에서 클립 조회수 상위권을 차지했으며, 주요 로맨스 장면들은 100만 뷰를 넘기며 큰 화제가 되었다.

이 드라마는 방송계에서도 작품성을 인정받아 여러 권위 있는 시상식에서 수상의 영예를 안았다. 2018년 제30회 한국PD대상 TV드라마 부문과 제45회 한국방송대상 중단편드라마 부문에서 작품상을 수상했다. 또한 제13회 서울 드라마 어워즈에서는 한류 드라마 우수 작품상과 박서준의 한류 드라마 남자 연기자상을 동시에 수상하며 해외에서의 인기도를 입증했다.

2017년 KBS 연기대상에서는 총 8개의 상을 휩쓰는 기염을 토했다. 주요 수상 내역은 다음과 같다.

극중에서 김지원이 선보인 독특한 애교 동작은 '최애라 애교'로 불리며 대중적으로 큰 유행을 낳았고, 이는 종영 후 오랜 시간 동안 다양한 예능 프로그램과 드라마에서 오마주되며 지속적인 문화적 영향을 미쳤다.