새로

롯데칠성음료의 희석식 소주 새로는 2022년 9월 출시 이후, 원조 제품과 다양한 과실주 스타일의 제품을 라인업으로 구성하고 있다. 대표 제품은 15.7도의 '새로'로, 무가당을 주요 특징으로 내세우며 증류식 소주를 첨가해 맛의 깊이를 더했다.

과실주 라인업으로는 2024년 4월 출시된 '새로 살구'(12.0도)와 2025년 4월 출시된 '새로 다래'(12.0도)가 있다. 이들 과실주 제품은 원조 새로와 마찬가지로 무가당 공식을 유지하면서 각각 살구와 다래의 풍미를 담았다. 또한 2025년 11월에는 변온 라벨이 적용된 한정판 '아홉 꼬리 에디션'을 출시하기도 했다.

해외 시장을 위해 별도의 맛으로 '새로 리치맛'을 판매하고 있다. 모든 제품은 2026년 1월 30일 기준의 리뉴얼을 통해 100% 국산 쌀증류주를 사용하고, 아미노산 5종을 첨가하는 등 성분 개선이 이루어졌다.

새로의 주요 특징은 무가당(無加糖)을 표방하며, 기존 희석식 소주와 차별화된 맛 프로필을 구현한다는 점이다. 제품은 희석식 소주에 증류식 소주를 첨가하여 증류식 소주의 풍미를 더했으며, 2026년 1월 30일 리뉴얼을 통해 기존 보리쌀증류주에서 100% 국산 쌀증류주로 원료를 변경했다. 이로써 순수한 쌀의 맛을 강조하고, 소주 본연의 깔끔한 맛을 추구한다.

또한 리뉴얼을 통해 아미노산 5종을 새롭게 첨가했다. 여기에는 BCAA(로이신, 이소로이신, 발린)와 알라닌, 아르기닌이 포함되어 있다. 이는 단순히 맛의 차원을 넘어 소비자 건강에 대한 고려를 반영한 것으로, 소주의 맛과 풍미의 밸런스를 조절하는 역할을 한다. 알코올 도수는 기존보다 0.3도 낮춘 15.7도로 조정되어 부드러운 목넘김을 지향한다.

새로의 디자인은 전통적인 백자를 모티브로 삼아 현대적으로 재해석한 것이 특징이다. 병의 투명한 유리 재질과 세로로 그어진 은은한 줄무늬는 백자의 순수함과 정제된 느낌을 연상시킨다. 이러한 디자인은 기존 희석식 소주 병들이 주로 강렬한 색상과 도안을 사용한 것과 차별화되어, 깔끔하고 세련된 이미지를 구축한다.

상징색은 민트색과 하얀색을 사용한다. 민트색은 청량감과 신선함을, 하얀색은 순수함과 깨끗함을 상징하여, 브랜드가 추구하는 '무가당'의 가벼운 이미지와 잘 부합한다. 이 색상 조합은 시각적으로도 강렬한 인상을 남기며, 진로의 파란색과 같은 경쟁사의 상징색과도 뚜렷이 구분된다. 디자인과 색상은 롯데칠성음료가 새로를 기존 시장과는 다른 새로운 감성의 제품으로 포지셔닝하고자 하는 의도를 반영한다.

롯데칠성음료의 희석식 소주 새로는 2022년 9월 '처음처럼 새로'라는 이름으로 처음 출시되었다. 이는 기존 인기 소주 브랜드인 처음처럼의 하위 라인으로 시작되었으며, 무가당을 주요 특징으로 내세웠다. 출시 당시부터 증류식 소주를 첨가해 기존 희석식 소주와는 차별화된 맛을 구현했다.

출시 약 1년 후인 2023년 10월, 브랜드는 독립적인 정체성을 확립하기 위해 '처음처럼'이라는 접두사를 떼고 단독 브랜드 '새로'로 전환하였다. 이는 제품이 시장에 안정적으로 정착했음을 의미하는 동시에, 진로와 같은 경쟁사와 차별화된 브랜드 철학을 더욱 강조하기 위한 전략적 결정이었다. 이후 2024년 4월에는 '새로 살구', 2025년 4월에는 '새로 다래'를 출시하며 과일 맛 라인업을 확장해 나갔다.

새로는 2026년 1월 30일을 기준으로 주요 리뉴얼을 단행했다. 이번 업데이트의 핵심은 원료 변경으로, 기존에 사용하던 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 전면 교체한 것이다. 이를 통해 제품의 맛과 품질 기반을 한층 강화했다.

또한 소비자의 건강과 웰빙 트렌드를 반영해, 제품에 아미노산 5종을 새롭게 첨가했다. 첨가된 성분은 BCAA(로이신, 이소로이신, 발린)와 알라닌, 아르기닌으로, 이는 소주의 맛의 밸런스를 조절하고 소비 경험을 개선하기 위한 목적이다. 동시에 알코올 도수를 기존보다 0.3도 낮춘 15.7도로 조정해 부드러운 음용감을 추구했다.

이러한 리뉴얼은 출시 이후 꾸준히 이어온 브랜드 진화의 일환이다. 2023년 10월에는 '처음처럼'이라는 상위 브랜드명을 떼고 단독 브랜드 '새로'로 전환했으며, 2024년 4월과 2025년 4월에는 각각 살구 맛, 다래 맛이라는 새로운 과실주 라인을 확장하며 제품 포트폴리오를 다양화해 왔다. 2025년 11월에는 변온 라벨 기술을 적용한 '아홉 꼬리 에디션'을 한정 출시하는 등 지속적인 혁신을 시도하고 있다.

롯데칠성음료의 희석식 소주 새로는 출시 이후 국내 시장에서의 성과를 바탕으로 해외 시장 진출을 본격화했다. 2023년 8월을 기점으로 북미 등 해외 시장에서의 판매를 시작했다. 이는 한국 소주 시장의 경쟁 심화와 더불어 글로벌 한류 음식 문화 확산에 따른 해외 소비자들의 한국 주류에 대한 관심을 적극적으로 활용한 전략적 움직임으로 평가된다.

해외 시장에서는 국내와는 다른 제품 라인업을 선보이기도 했다. 예를 들어, 국내에서 판매되는 새로 살구나 새로 다래와는 별도로 '새로 리치맛'과 같은 현지 시장 맞춤형 과실주 풍미의 제품을 출시하며 현지 소비자의 기호를 반영하려는 노력을 보였다. 이러한 지역별 차별화 전략은 해외 시장에서의 브랜드 적응력을 높이기 위한 것으로 해석된다.

해외 진출 초기에는 '처음처럼 새로'라는 브랜드 명을 사용했으나, 2023년 10월 단독 브랜드인 '새로'로 전환한 이후에는 보다 일관된 글로벌 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있다. 민트색과 하얀색의 세련된 패키지 디자인과 독특한 캐릭터 마케팅을 앞세워 한국 전통 소주와는 차별화된 젊고 현대적인 이미지를 해외 시장에 전파하는 데 주력하고 있다.

롯데칠성음료의 희석식 소주 새로의 마스코트는 새로구미이다. 새로구미는 구미호를 모티브로 한 캐릭터로, 제품의 핵심 콘셉트인 '무가당'과 '깨끗함'을 상징한다. 설정상 새로구미는 인간의 간을 먹던 과거를 회개하고 비건이 되어, 현재는 간 치료 전문의로 살아가며 인간에게 풍요를 기원한다는 스토리를 가지고 있다. 이 캐릭터의 공식 출생지는 강원특별자치도 강릉시 옥계면 산계리 산 257번지에 위치한 강릉동대굴로, 이는 제품 라벨에 새겨진 '257' 숫자의 유래이기도 하다.

새로구미는 여성형(여구미), 남성형(남구미), 여우형(동물구미) 세 가지 형태로 존재한다. 인스타그램 등 소셜 미디어 채널에서는 이 세 가지 모습을 활용한 콘텐츠를 꾸준히 업로드하며 브랜드 세계관을 구축하고 있다. 특히 정은지, 이도현, 박지훈, 천우희 등 다양한 배우와 아이돌이 목소리 연기 또는 모델로 참여한 단편 애니메이션 광고 시리즈는 큰 인기를 끌었다. 이 광고들은 판소리 스타일의 내레이션과 독특한 스토리텔링으로 MZ세대를 중심으로 화제를 모았으며, 유튜브에서 수천만 조회수를 기록하기도 했다.

새로구미 캐릭터를 활용한 마케팅은 단순한 홍보를 넘어 하나의 세계관을 창조하는 데 초점을 맞추고 있다. '새로구미뎐: 산 257'과 같은 광고 시리즈를 통해 남구미와 여구미의 천년에 걸린 애절한 사랑 이야기와 같은 서사를 지속적으로 확장해 나가고 있다. 이처럼 풍부한 배경 설정과 스토리 있는 캐릭터 마케팅은 소비자에게 제품 이상의 감정적 연결고리를 제공하며, 진로의 두꺼비 캐릭터, 빙그레의 빙그레 메이커와 함께 최근 주류 시장에서 두드러지는 성공 사례 중 하나로 평가받고 있다.

새로의 마케팅 전략은 기존 희석식 소주 시장의 관행과는 차별화된 접근법을 취한다. 전통적인 주류 광고에서 흔히 강조되던 '뉴트로' 감성이나 과거 추억을 소환하는 방식 대신, 완전히 새로운 브랜드 세계관과 캐릭터 스토리텔링을 구축하는 데 주력했다. 이는 하이트진로의 진로가 '두꺼비' 캐릭터로 뉴트로 열풍을 탄 것과 대비되는 점이다. 새로는 무가당이라는 차별적 제품 특성을 기반으로, 구미호를 모티브로 한 마스코트 새로구미를 중심으로 한 판타지 애니메이션 시리즈를 제작해 SNS와 온라인 채널에서 적극적으로 홍보했다.

이러한 마케팅의 핵심은 단순한 제품 광고를 넘어 하나의 콘텐츠로 소비자에게 다가가는 것이었다. 새로구미의 전생과 현생을 오가는 복잡한 서사와 로맨스 요소를 담은 광고 영상들은 마치 웹드라마를 보는 듯한 몰입감을 제공했고, 이는 MZ세대를 중심으로 큰 화제를 모았다. 특히 광고에 성우로 참여한 이도현, 정은지, 박지훈 등 인기 배우들의 목소리 캐스팅은 팬덤 형성에 기여했다. 이러한 캐릭터 마케팅은 빙그레의 빙그레 메이커나 삼양식품의 '평범하게 위대하게' 캠페인과 유사한 성공 사례를 참고한 것으로 보인다.

다만, 감정을 고조시키는 광고노래를 사용한 초기 광고가 국민건강증진법 위반으로 보건복지부의 시정명령을 받은 사례도 있다. 이에 새로는 제재 내용을 유머러스하게 수용하며 '노래를 부를 수 없는 세계관에 갇힌 새로구미'라는 컨셉으로 후속 광고를 제작하는 등 유연하게 대처했다. 또한 인스타그램 공식 계정을 통해 새로구미의 일상을 그린 '실사체' 일러스트를 꾸준히 업로드하며 캐릭터와 소비자 간의 지속적인 소통을 시도했다. 이처럼 통합된 브랜드 아이덴티티 하에 제품, 캐릭터, 스토리가 유기적으로 결합된 마케팅은 새로가 빠르게 시장에 정착하는 데 크게 기여했다.