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바이더웨이는 1990년 7월 25일에 설립된 대한민국의 편의점 체인이다. 동양그룹이 창립한 토종 편의점 브랜드로, 1991년 2월 서울특별시 서대문구 신촌에 1호점을 열었다. 이는 GS25에 이어 국내에서 두 번째로 문을 연 토종 편의점에 해당한다.
초기에는 '동양마트'라는 이름으로 운영되다가 브랜드명을 바이더웨이로 변경했다. 영문 명칭 'Buy The Way'는 영어 관용구 'By the way'를 차용한 것으로, '가는 길에 사다'는 의미를 담고 있다. 오리온그룹 인수 시절 전국에 1,000개 이상의 점포를 운영하며 주요 편의점 브랜드로 자리 잡았다.
2010년 롯데그룹 계열사인 코리아세븐에 인수된 후, 브랜드는 점차 세븐일레븐으로 통합되었다. 법인인 주식회사 바이더웨이는 2020년 1월 1일 코리아세븐에 흡수합병되어 해체되었다.
바이더웨이는 1990년 7월 25일 동양그룹에 의해 설립되었다. 당시 법인명은 '동양마트'였으며, 이는 국내 편의점 산업의 초창기를 함께한 브랜드 중 하나였다. 1991년 2월 서울특별시 서대문구 신촌에 1호점인 신촌점을 개설하며 본격적인 영업에 돌입했다. 이는 GS25의 1호점 개점 시기와 거의 비슷한 시점으로, 바이더웨이는 한국형 편의점의 선구자 격인 토종 브랜드로 자리매김했다.
동양그룹 산하에서 운영되던 초기에는 '동양마트'라는 명칭을 사용했으나, 이후 브랜드명을 '바이더웨이(Buy The Way)'로 변경했다. 이 시기 바이더웨이는 대한민국 전역에 점포를 확장해 나갔으며, 외국계 프랜차이즈에 대한 로열티를 지불하지 않는 독자적인 한국형 편의점 모델을 구축했다. 당시 사용하던 CI는 푸른색 계열이 주를 이루었다.
2001년 동양그룹의 계열 분리 과정까지 약 10년간 동양그룹의 자회사로 운영되며 초기 성장 기반을 마련했다. 이 시절의 운영 경험과 점포 네트워크는 이후 오리온그룹으로의 인수와 브랜드 성장의 토대가 되었다.
2001년 동양그룹의 계열 분리 과정에서 바이더웨이의 모기업은 오리온그룹으로 변경되었다. 오리온그룹 인수 이후인 2003년, 회사는 법인명을 기존의 브랜드명과 일치시키는 정책을 펼쳐 주식회사 바이더웨이로 변경하였다. 이 시기는 바이더웨이가 전국적으로 1000개 이상의 점포를 운영하며 사업을 확장하던 성장기였다.
그러나 2006년 7월, 오리온그룹은 바이더웨이의 지분 전량을 해외 사모펀드인 유니타스 캐피탈에 매각하였다. 이로써 바이더웨이는 다시 한번 모기업의 변동을 겪게 되었다. 유니타스 캐피탈 보유 기간 동안 회사는 2008년 물류사업 부문을 본길로지스로 분사시키는 등 사업 구조 조정을 진행하였다.
2005년, 오리온그룹은 바이더웨이의 지분 전량을 코리아 리테일 홀딩스에 매각한다. 이 매각을 통해 바이더웨이는 다시 한번 모기업의 변화를 경험하게 된다. 코리아 리테일 홀딩스는 미국계 사모펀드인 유니타스 캐피탈이 주요 투자자로 참여한 회사로, 이 인수는 당시 국내 유통 시장에 대한 외국 자본의 관심을 반영한 사례였다.
이 시기 바이더웨이는 본사의 물류 부문을 분리하여 '본길로지스'라는 독립 법인을 설립하는 등 사업 구조 조정을 진행했다. 그러나 코리아 리테일 홀딩스 체제 하에서의 운영은 장기적이지 못했으며, 결국 2010년 1월 롯데그룹의 편의점 자회사인 코리아세븐에 매각되는 결과를 맞이하게 된다. 이로써 바이더웨이는 세븐일레븐 브랜드와의 본격적인 통합 과정에 돌입하게 된다.
2010년 1월, 롯데그룹 계열의 코리아세븐이 바이더웨이를 인수하였다. 이로써 바이더웨이 브랜드는 세븐일레븐과의 통합 과정에 들어섰다. 인수 직후부터 일부 점포는 간판과 인테리어를 변경하여 세븐일레븐으로 전환되기 시작했다. 그러나 많은 점포는 기존 바이더웨이 법인과의 계약 조건이 더 유리하다는 이유로 전환을 거부하거나 미루는 경우가 많았다. 이에 따라 상당 기간 동안 세븐일레븐 간판을 달았지만 내부 전산 시스템과 계약은 여전히 바이더웨이 법인으로 유지되는 '이중 구조' 점포가 다수 존재하게 되었다.
코리아세븐은 남아 있는 바이더웨이 법인 점포들에게 다양한 혜택을 제시하며 법인 전환을 설득했으나, 점포 수는 서서히 감소하는 추세를 보였다. 2015년 말 기준 약 326개 점포가 바이더웨이 법인으로 운영되었으나, 2018년 말에는 약 135개 점포로 줄어들었다. 결국 2020년 1월 1일을 기해 주식회사 바이더웨이는 코리아세븐에 흡수합병되어 법인으로서 완전히 소멸하였다. 이를 통해 대한민국 편의점 시장에서 약 30년 가까이 이어져 오던 바이더웨이의 독자적 역사는 공식적으로 막을 내리게 되었다.
바이더웨이(Buy The Way)라는 브랜드명은 영어 표현 "by the way"(그런데 말입니다, 도중에)를 언어유희적으로 변형한 것이다. 'by'를 발음이 같은 'buy'(사다)로 바꾸어, "가는 길에 사다" 또는 "도중에 구매하다"라는 의미를 담고 있다. 이는 편의점이 고객의 일상 이동 경로(way) 중에 쉽게 방문하여 물건을 구매(buy)할 수 있는 장소라는 점을 강조한 네이밍이다.
이러한 이름은 편의점 업종의 기본적인 특성인 접근성과 편의성을 직관적으로 표현한다. 당시 국내 편의점 시장에는 세븐일레븐과 같은 해외 프랜차이즈 브랜드와 GS25 같은 국내 브랜드가 공존하던 시기였는데, 바이더웨이는 외래어를 활용하면서도 독창적인 브랜드 아이덴티티를 구축하려는 시도의 일환이었다.
브랜드명의 이러한 유래는 마케팅 측면에서도 상당히 기억하기 쉽고 친근한 느낌을 주었을 것으로 보인다. 결국 이 브랜드는 코리아세븐에 인수된 후 세븐일레븐 브랜드로 완전히 통합되면서 사라졌지만, 그 독특한 이름의 의미는 한국 편의점 산업 역사의 한 페이지를 장식하는 요소로 남아 있다.
바이더웨이는 1991년 2월 서울특별시 서대문구 신촌에 1호점인 신촌점을 개설하며 본격적인 사업을 시작했다. 동양그룹과 오리온그룹 시절을 거치며 전국적으로 빠르게 점포를 확장했고, 2005년 경에는 전국에 1000개 이상의 점포를 운영하는 주요 편의점 체인 중 하나로 성장했다.
2010년 롯데그룹 계열의 코리아세븐에 인수된 후, 바이더웨이 점포들은 점차 세븐일레븐 브랜드로 통합되기 시작했다. 그러나 기존 바이더웨이 점주들과의 계약 조건 문제 등으로 인해 통합 과정은 순조롭지 않았다. 2015년 12월 기준으로 여전히 (주)바이더웨이 법인으로 운영되는 점포는 직영점, 위탁점, 가맹점을 모두 합쳐 총 326개에 달했다.
이후 남아있는 점포 수는 지속적으로 감소했으며, 2018년 연말 기준으로는 약 135개 점포만이 바이더웨이 간판으로 영업을 이어갔다. 결국 2020년 1월 1일을 기해 주식회사 바이더웨이가 (주)코리아세븐에 흡수합병되면서, 모든 잔여 점포의 법인 전환 또는 폐점이 완료되었고, 바이더웨이 브랜드는 역사 속으로 사라지게 되었다.
바이더웨이는 설립 이후 여러 차례 모기업의 변화를 겪었다. 1990년 7월 25일 동양그룹에 의해 설립되어 초기에는 동양그룹의 자회사로 운영되었다. 2001년 동양그룹에서 분리되어 오리온그룹의 계열사로 편입되면서 모기업이 변경되었다.
2006년 7월, 오리온그룹은 바이더웨이의 지분 전량을 미국계 사모펀드인 유니타스 캐피탈에 매각하였다. 이후 2010년 1월, 롯데그룹의 편의점 운영 자회사인 주식회사 코리아세븐이 바이더웨이를 인수하여 최종적인 모기업이 되었다. 코리아세븐은 바이더웨이 브랜드를 자사의 주력 브랜드인 세븐일레븐에 통합하는 과정을 진행하였고, 결국 2020년 1월 1일 법인 합병을 통해 바이더웨이 법인은 공식적으로 해체되었다.