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CBS는 2014년 10월 28일 자사의 스트리밍 서비스를 출시하며, OTT 시장에 본격적으로 진입했다. 이 서비스는 초기에 'CBS 올 액세스'라는 이름으로 시작되었다. CBS 올 액세스의 주요 특징은 CBS 네트워크의 실시간 방송을 스트리밍할 수 있다는 점과, 자체 오리지널 콘텐츠를 제작해 제공한다는 것이었다. 특히 스타 트렉: 디스커버리와 같은 독점 오리지널 시리즈는 서비스의 초기 성장을 이끄는 중요한 역할을 했다.

이 서비스는 미국과 캐나다를 시작으로 라틴 아메리카 지역으로 확장되었으며, 기존 방송사의 콘텐츠와 실시간 방송에 대한 접근성을 제공하는 모델을 구축했다. CBS 올 액세스는 바이아컴과 CBS의 합병으로 파라마운트 글로벌이 설립되기 전까지 CBS의 독자적인 디지털 미디어 전략의 핵심이었다.

파라마운트+로의 리브랜딩은 2021년 3월 4일에 공식적으로 이루어졌다. 이 리브랜딩은 2019년 CBS와 바이아컴이 합병하여 파라마운트 글로벌을 설립한 이후, 그룹의 모든 미디어 자산을 하나의 플랫폼 아래 통합하기 위한 전략적 결정이었다. 기존의 CBS 올 액세스 서비스는 CBS 방송국의 콘텐츠와 라이브 스트림에 초점을 맞췄지만, 리브랜딩을 통해 MTV, 니켈로디언, 코미디 센트럴, BET 등 파라마운트 계열사의 방대한 라이브러리와 파라마운트 픽처스의 영화들이 대거 추가되었다.

이 변화는 서비스의 콘텐츠 규모와 다양성을 극적으로 확장시켰다. 특히 스타 트렉 프랜차이즈의 신작들과 같은 대규모 오리지널 콘텐츠 제작에 대한 투자를 본격화하는 계기가 되었다. 또한 서비스는 SHOWTIME의 프리미엄 콘텐츠를 번들로 제공하는 요금제를 도입하는 등 구독 옵션을 다변화했다. 이 리브랜딩을 통해 서비스는 단일 방송사 중심의 플랫폼에서 글로벌 미디어 콘글로머레이트의 종합 OTT 서비스로 변모하게 되었다.

파라마운트+는 미국과 캐나다, 라틴 아메리카를 시작으로 점진적으로 서비스 지역을 확대해왔다. 2021년 3월 4일 본격적인 리브랜딩 이후, 같은 해 3월 25일에는 북유럽 지역에, 8월 11일에는 호주에 정식 서비스를 시작했다. 이후 2022년에는 영국, 아일랜드, 독일, 오스트리아, 스위스 등 유럽 주요 국가들로 서비스를 확장하는 등 글로벌 진출을 지속하고 있다.

일부 국가에서는 현지 기존 OTT 서비스와의 제휴를 통한 진출 방식을 택하기도 했다. 대한민국에서는 초기에 티빙과 제휴하여 서비스를 제공했으며, 이후 쿠팡플레이와의 새로운 제휴를 통해 재진출했다. 또한 유럽의 다수 국가에서는 스카이 쇼타임이라는 합작 서비스를 통해 파라마운트와 NBC유니버설의 콘텐츠를 함께 제공하고 있다.

이러한 확장 전략을 통해 파라마운트+는 2025년 3월 기준으로 전 세계 약 7,900만 가구에 서비스를 제공하는 주요 글로벌 스트리밍 플랫폼 중 하나로 자리매김했다. 서비스 제공 콘텐츠는 지역에 따라 차이가 있으며, 각 지역의 시장 상황과 라이선스 계약에 따라 제공되는 프로그램이 달라질 수 있다.

파라마운트+는 대한민국 시장에 자체 앱을 통해 직접 진출하지 않고, 현지 OTT 서비스와의 제휴를 통해 콘텐츠를 제공하는 방식을 선택했다. 초기에는 CJ ENM이 운영하는 티빙과 파트너십을 맺어 2022년 6월 16일부터 티빙 앱 내에 '파라마운트+ 브랜드관'을 오픈하는 형태로 서비스를 시작했다. 이 기간 동안 티빙 베이직 이상 요금제 가입자는 별도 추가 요금 없이 스타 트렉: 디스커버리, 옐로우재킷 등의 오리지널 시리즈와 파라마운트 픽처스의 영화를 이용할 수 있었다. 그러나 양사의 사업 전략 조정에 따라 이 제휴 서비스는 2024년 6월 18일을 기해 종료되었다.

티빙과의 제휴 종료 후, 파라마운트+는 쿠팡의 OTT 서비스인 쿠팡플레이와 새로운 파트너십을 체결했다. 이를 통해 2025년 10월 29일부터 쿠팡플레이 내에서 '파라마운트+ 패스'라는 별도 유료 구독 서비스로 재진출했다. 쿠팡의 와우 멤버십 회원이라도 이 콘텐츠를 이용하려면 월 3,300원의 추가 요금을 지불해야 한다. 이번 제휴에서는 티빙 시절 제공되지 않았던 CBS의 인기 서바이벌 프로그램들(서바이버, 빅 브라더, 어메이징 레이스)의 국내 서비스 가능성에 관심이 모아지고 있다.

파라마운트+는 CBS와 파라마운트 계열사의 방대한 콘텐츠 라이브러리를 기반으로, 자체 제작 오리지널 시리즈와 영화에 적극적으로 투자하고 있다. 대표적인 오리지널 작품으로는 스타 트렉 프랜차이즈의 확장판인 《스타 트렉: 디스커버리》, 《스타 트렉: 피카드》, 《스타 트렉: 스트레인지 뉴 월드》 등이 있으며, 옐로우재킷과 《헤일로》 같은 하이퍼리 시리즈도 인기를 끌고 있다. 또한 《더 굿 파이트》와 같은 CBS 인기 시리즈의 스핀오프 작품들도 독점적으로 제공한다.

서비스는 MTV, 니켈로디언, 코미디 센트럴, BET 등 파라마운트 글로벌 산하의 다양한 채널 브랜드에서 제작된 콘텐츠를 아우른다. 이를 통해 《사우스 파크》, 《스폰지밥 네모네모》 같은 장수 인기 작품부터 각 채널의 최신 프로그램까지 폭넓은 콘텐츠를 제공한다. 특히 니켈로디언의 풍부한 어린이 및 가족 콘텐츠는 서비스의 주요 강점 중 하나이다.

2024년에는 프리미엄 케이블 네트워크 쇼타임의 스트리밍 서비스가 파라마운트+에 통합되면서, 《빌리언스》나 《더 치프테인》 같은 쇼타임 오리지널 시리즈도 플랫폼 내에서 이용 가능해졌다. 이로 인해 서비스의 콘텐츠 다양성과 깊이가 더욱 강화되었다.

파라마운트+는 모회사 파라마운트 글로벌이 보유한 방대한 미디어 라이브러리와 브랜드 포트폴리오를 기반으로 콘텐츠를 제공한다. 서비스의 핵심은 CBS 방송국의 라이브 방송 및 방송 프로그램, 그리고 파라마운트 픽처스의 영화 라이브러리이다. 여기에 MTV, 니켈로디언, 코미디 센트럴, BET 등 바이아컴 계열의 유명 케이블 채널 네트워크의 프로그램들이 대거 포함되어 있어 다양한 연령대와 취향의 시청자를 아우른다.

주요 제공 채널 및 브랜드로는 뉴스와 예능 프로그램의 CBS, 어린이 및 가족 콘텐츠의 니켈로디언, 음악과 리얼리티 프로그램의 MTV, 코미디 콘텐츠의 코미디 센트럴, 아프리카계 미국인 대상 엔터테인먼트의 BET 등이 있다. 또한 프리미엄 케이블 네트워크였던 쇼타임이 완전히 통합되어, 해당 브랜드의 오리지널 시리즈와 영화도 파라마운트+를 통해 독점 제공된다.

이러한 다채로운 브랜드 포트폴리오는 서비스의 주요 차별점으로, 단일 플랫폼에서 CBS의 전통적인 드라마와 예능부터 니켈로디언의 애니메이션, MTV의 리얼리티 쇼, 쇼타임의 성인 대상 프리미엄 콘텐츠까지 폭넓게 즐길 수 있게 한다. 이는 넷플릭스나 디즈니+와 같은 경쟁사에 비해 더욱 일반 가족과 다양한 취향을 모두 수용하는 콘텐츠 구성을 가능하게 한다.

파라마운트+는 주요 라이브 스포츠 중계를 서비스의 핵심 축으로 삼고 있다. 특히 미국 내에서는 CBS 방송망을 통해 중계되는 주요 스포츠를 실시간으로 스트리밍 제공한다. 여기에는 NFL 정규 시즌 경기, NCAA 대학 농구 토너먼트인 마치 매드니스, 더 마스터스 토너먼트 등이 포함된다. 또한 쇼타임 네트워크의 콘텐츠도 통합되어 있어 프리미엄 요금제 가입자는 해당 채널의 권투 중계 등을 시청할 수 있다.

글로벌 스포츠 콘텐츠 확보에도 적극적이다. 2026년부터는 종합격투기 단체 UFC의 미국 내 중계권을 독점 획득하여, 모든 넘버드 이벤트와 파이트 나이트를 생중계 및 주문형 비디오(VOD)로 제공한다. 또한 유럽 축구 최상위 대회인 UEFA 챔피언스 리그의 중계권도 보유하고 있어, 주요 경기를 실시간으로 시청할 수 있다. 이러한 고급 스포츠 콘텐츠는 서비스의 경쟁력을 강화하고 광범위한 구독자 층을 유치하는 데 기여한다.