KT olleh TV

KT의 IPTV 서비스는 2011년 'olleh TV'라는 이름으로 정식 출시되었다. 이는 2007년 시작된 Mega TV와 2009년 Qook TV로의 브랜드 변경을 거친 서비스의 연장선상에 있으며, KT의 통합 브랜드 'olleh' 체계에 맞춰 전면적으로 개편된 것이 특징이다. 당시 olleh TV는 기존의 VOD 중심 서비스에서 벗어나 실시간 TV 채널 방송과 다양한 양방향 서비스를 본격적으로 도입하며 한국 IPTV 시장의 성장을 주도했다.

olleh TV는 고화질 방송 서비스와 함께 인터넷, 전화 서비스와의 결합 상품을 적극적으로 내세워 가입자 수를 빠르게 확대했다. 서비스는 스마트 TV, 셋톱박스, 스마트폰, 태블릿 컴퓨터 등 다양한 기기에서 이용 가능했으며, 멀티스크린 기능을 통해 한 가구 내에서 여러 대의 기기로 콘텐츠를 시청할 수 있는 환경을 제공했다. 또한 KT의 고속 인터넷 네트워크를 기반으로 한 안정적인 서비스 품질이 경쟁력으로 작용했다.

이 시기 olleh TV는 단순한 방송 수신 플랫폼을 넘어 홈네트워크의 중심 허브 역할을 목표로 했다. 원격 교육, 화상 회의, 홈쇼핑, 홈뱅킹 등 다양한 양방향 서비스를 도입했으며, 인공지능 기반의 맞춤형 콘텐츠 추천 시스템을 지속적으로 강화해 나갔다. 2022년 10월 Genie TV로의 리브랜딩 전까지 약 11년간 한국 대표 IPTV 브랜드로 자리매김하며 서비스 기반과 기술 인프라를 공고히 했다.

2022년 10월 4일, KT는 2011년 출시된 자사의 IPTV 서비스 olleh TV를 Genie TV로 전면 리브랜딩한다고 공식 발표했다. 이는 기존의 단순 텔레비전 서비스를 인공지능 기반의 종합 미디어 포털로 진화시키기 위한 전략적 결정이었다. 글로벌 OTT 서비스들의 성장과 경쟁 심화 속에서 KT는 Genie Music과 KT Studio Genie 등 자사 미디어 계열사를 아우르는 통합 브랜드 체계를 구축하고, 서비스를 단일 엔터테인먼트 허브로 재정의했다.

리브랜딩과 함께 사용자 인터페이스가 대대적으로 개편되어 영화·드라마 VOD, 실시간 TV 채널, 어린이 프로그램 키즈랜드, Genie Apps, 그리고 통합 OTT 서비스 섹션 등 5가지 주요 메뉴 카테고리가 도입되었다. 핵심 개선 사항으로는 AI 기반 맞춤형 콘텐츠 추천, 음성 검색 기능 강화, 그리고 유튜브나 넷플릭스 같은 경쟁사의 스트리밍 서비스까지 Genie TV 플랫폼 내에서 직접 접근할 수 있는 통합 환경 구축이 포함되었다. 특히 CJ ENM의 OTT 서비스 티빙과의 콘텐츠 제휴를 통해 서비스 라인업을 확장했다.

이를 통해 KT는 연간 콘텐츠 매출 목표를 설정하는 등 국내 최고의 미디어·콘텐츠 그룹으로의 변신을 꾀했다. 리브랜딩 당시 약 900만 명에 달하던 가입자 기반을 바탕으로, Genie TV는 단순한 방송 수신 서비스를 넘어 KT의 미디어 생태계 중심축으로 자리매김하게 되었다.

Genie TV는 IPTV 서비스로서 다양한 편의 기능을 제공한다. 실시간 TV 채널 시청과 함께 주문형 비디오(VOD)를 이용할 수 있으며, 인공지능 기반의 맞춤형 콘텐츠 추천 시스템을 운영한다. 사용자는 음성 검색 기능을 활용하여 원하는 프로그램이나 배우를 쉽게 찾을 수 있다.

서비스는 통합 스트리밍 옵션을 강점으로 내세운다. Genie TV의 메뉴에는 OTT 서비스 섹션이 별도로 마련되어 있어, 유튜브, 넷플릭스 등 경쟁사의 플랫폼과 티빙의 콘텐츠도 하나의 포털에서 접근할 수 있도록 통합했다. 이는 스마트 TV가 아닌 일반 TV에서도 가능하다는 점이 특징이다.

특히 KT의 미디어 플랫폼 전략에 따라, KT 스튜디오 지니에서 제작한 오리지널 콘텐츠와 지니 뮤직의 음악 서비스 등 자사 미디어 계열사의 다양한 엔터테인먼트를 한데 모아 제공한다. 또한 키즈랜드라는 전용 코너를 통해 가족 고객을 위한 어린이 프로그램을 집중 관리한다.

Genie TV는 실시간 TV 채널과 주문형 비디오(VOD)를 중심으로 다양한 콘텐츠를 제공한다. 기본적으로 260개 이상의 실시간 채널을 포함하며, 여기에는 주요 지상파 방송사와 케이블 TV 채널, OCN과 같은 영화 채널, 스포티비 시리즈와 같은 스포츠 채널, 디즈니 주니어와 같은 어린이 채널 등이 포함된다.

VOD 라이브러리는 약 30만 편에 달하는 방대한 양을 자랑한다. 이는 최신 영화와 드라마, 예능 프로그램, 다큐멘터리, 어린이 프로그램 등을 포괄한다. 특히 KT의 자체 제작 자회사인 KT 스튜디오 지니에서 제작한 오리지널 콘텐츠를 독점 제공하는 것이 특징이다. 또한 티빙, 넷플릭스, 디즈니+, 유튜브 등 외부 OTT 서비스의 콘텐츠도 플랫폼 내에서 통합 접근이 가능하다.

서비스는 다양한 구독 플랜으로 제공되며, 사용자는 기본 패키지에 키즈랜드팩이나 VOD 초이스와 같은 부가 패키지를 선택하여 관심 분야의 콘텐츠에 집중할 수 있다. 최근에는 인공지능이 생성한 여행 영상을 24시간 제공하는 테마 채널과 같은 혁신적인 콘텐츠도 도입되었다.

KT의 IPTV 서비스는 2011년 olleh TV로 출시된 이후 꾸준히 가입자를 확보해왔다. 2022년 10월 Genie TV로 리브랜딩하기 직전까지 약 900만 명의 가입자를 보유하고 있었다. 리브랜딩 이후에도 서비스는 안정적인 성장을 이어가며 대한민국 IPTV 시장에서 선두 위치를 유지하고 있다.

2023년 9월 기준 Genie TV의 누적 가입자 수는 약 950만 명에 달하는 것으로 집계되었다. 이는 국내 IPTV 시장에서 SK브로드밴드의 B tv와 LG유플러스의 U+tv와 경쟁하는 주요 서비스로서의 입지를 보여준다. 가입자 수는 KT의 통신 패키지(인터넷, 모바일, 집전화 등)와의 결합 할인 정책과 다양한 콘텐츠 제공을 통해 유지 및 확대되고 있다.

서비스의 가입자 기반은 주로 실시간 TV 채널 시청과 주문형 비디오(VOD) 콘텐츠를 이용하는 가정용 시청자로 구성되어 있다. 또한 디즈니+, TVING 등 외부 OTT 서비스와의 통합 제공, AI 기반 맞춤형 추천 기능 강화 등의 전략을 통해 사용자 편의성을 높이고 신규 가입 유치에 주력하고 있다.