JTBC미디어컴
1. 개요
1. 개요
제이티비씨미디어컴은 2014년 3월 설립된 방송광고 판매대행사, 즉 미디어렙이다. JTBC를 비롯한 JTBC2, JTBC4, JTBC GOLF, JTBC GOLF&SPORTS 등 JTBC 계열 방송사의 광고 판매를 전담하며, 창의적인 광고 상품 기획과 통합 마케팅 솔루션을 제공하는 것이 주요 사업이다.
회사는 창조, 신뢰, 상생을 핵심 가치로 삼고 있으며, 방송광고 시장에서 차별화된 광고 상품과 선진 광고 판매 제도를 도입해 광고주가 선호하는 파트너로 성장하는 것을 목표로 하고 있다. 단순한 광고 판매를 넘어 종합 마케팅 솔루션 회사로의 발전을 지향한다.
이를 위해 가상광고, 맞춤형광고, 간접광고(PPL), 제작지원 등 다양한 솔루션을 포트폴리오로 갖추고 있으며, 최근에는 생성형 인공지능(AI) 기술을 활용한 새로운 광고 상품 개발에도 적극적으로 나서고 있다.
2. 역사
2. 역사
제이티비씨미디어컴은 2014년 3월 방송통신위원회의 미디어렙 허가를 위한 종합 심사에서 1위의 성적으로 설립되었다. 이는 방송광고 판매대행 시장에 새로운 경쟁자를 등장시킨 중요한 사건이었다. 회사는 설립 초기부터 JTBC를 비롯한 계열 방송사의 광고 판매를 전담하며 독자적인 방송광고 판매대행 역량을 강화해 나갔다.
회사의 성장 과정은 단계적인 비전에 따라 추진되었다. 단기적으로는 '창의적 강소 미디어렙'으로 자리매김하며 지속적인 성장 기반을 마련했고, 중기적으로는 디지털 뉴미디어로의 사업 영역을 확대해 통합 미디어 마케팅 회사로 도약하고자 했다. 이러한 노력의 일환으로 2025년에는 인공지능 기술 기업 아이지에이웍스와 업무 협약을 체결, 생성형 AI를 활용한 TV 광고 제작 솔루션을 국내 최초로 선보이며 기술 혁신을 주도하기도 했다.
이를 통해 제이티비씨미디어컴은 단순한 광고 판매 대행사를 넘어, 광고 기획부터 제작, 매체 집행에 이르는 종합 마케팅 솔루션을 제공하는 파트너로의 변신을 꾀하고 있다. 회사의 역사는 방송 광고 산업의 진화와 함께한, 지속적인 혁신과 도전의 과정이라 할 수 있다.
3. 사업
3. 사업
3.1. 미디어렙 (방송광고 판매대행)
3.1. 미디어렙 (방송광고 판매대행)
제이티비씨미디어컴의 핵심 사업은 미디어렙(Media Rep, 방송광고 판매대행)으로, 2014년 3월 방송통신위원회의 종합 심사에서 1위의 성적으로 허가를 받으며 설립되었다. 이 회사는 JTBC, JTBC2, JTBC4, JTBC GOLF, JTBC GOLF&SPORTS 등 중앙그룹 계열 방송사의 광고 시간을 대행하여 판매하는 역할을 수행한다. 미디어렙은 매체사를 대신하여 광고 판매, 청약, 거래 관리 등 방송광고 전반의 업무를 담당하며, 방송사와 광고주 또는 광고대행사 사이의 가교 역할을 한다.
제이티비씨미디어컴은 단순한 광고 시간 판매를 넘어, 방송 콘텐츠와 연계한 창의적인 광고 상품 기획 및 마케팅 솔루션 제공에 주력한다. 이를 통해 광고주의 마케팅 목표 달성을 지원하고, 방송사의 안정적인 광고 매출을 창출하는 동시에 시장 경쟁력을 강화하고 있다. 이들의 미디어렙 사업은 방송광고 시장의 공정한 거래 질서 확립과 산업 활성화를 지향한다.
또한, 회사는 디지털 전환 시대에 발맞춰 인공지능 기반 광고 제작 솔루션과 같은 혁신적인 서비스를 도입하며 전통적인 미디어렙의 영역을 확장하고 있다. 이러한 노력은 중소형 광고주를 포함한 신규 시장을 발굴하고, 통합 마케팅 커뮤니케이션 파트너로서의 입지를 공고히 하는 데 기여하고 있다.
3.2. 광고 상품 및 솔루션
3.2. 광고 상품 및 솔루션
제이티비씨미디어컴은 단순한 방송광고 판매를 넘어, 광고주의 마케팅 목표 달성을 위한 다양한 맞춤형 광고 상품과 통합 솔루션을 기획 및 제공한다. 이는 미디어렙의 핵심 사업 영역으로, JTBC 계열 채널의 우수한 콘텐츠를 활용한 창의적인 접근이 특징이다.
주요 광고 상품으로는 맞춤형광고, 가상광고, 간접광고(PPL), 제작지원 등이 있다. 맞춤형광고는 방송 콘텐츠의 영상(푸티지)이나 콘셉트를 차용해 별도의 광고 영상을 제작하는 브랜디드 콘텐츠 형태이다. 가상광고는 프로그램 내 CG를 활용해 상품을 노출하는 방식으로, 등급고지 내 위치에 따라 등급고지형, 브릿지(코너 중간), 아웃트로(엔딩 크레딧)형 등으로 세분화된다. 간접광고는 프로그램 내에 상품을 배치하거나 로고를 노출시키는 전통적인 PPL 방식이다.
또한 회사는 생성형 AI 기술을 접목한 혁신적인 솔루션을 적극 개발하고 있다. 아이지에이웍스와의 협력을 통해 론칭한 'AI 활용 TV 광고 캠페인 솔루션 상품'은 비교적 저비용으로 고품질의 다양한 광고 버전을 빠르게 제작할 수 있어, 중소기업을 포함한 신규 광고주 유입에 기여하고 있다. 이를 통해 제이티비씨미디어컴은 광고 제작부터 매체 집행, 성과 분석에 이르는 종합 마케팅 솔루션 파트너로서의 입지를 강화하고 있다.
4. 핵심 가치
4. 핵심 가치
제이티비씨미디어컴은 창조, 신뢰, 상생을 3대 핵심 가치로 삼고 있다. 이 가치는 회사의 모든 사업 활동과 의사결정의 근간이 되며, 방송광고 시장에서 차별화된 정체성을 구축하는 데 기여한다.
첫 번째 핵심 가치인 '창조'는 기존의 틀에 갇히지 않고 새로운 광고 상품과 마케팅 솔루션을 지속적으로 개발하는 것을 의미한다. 이는 단순한 방송광고 판매대행을 넘어 맞춤형광고, 가상광고, AI 기반 광고 등 혁신적인 솔루션을 통해 광고주의 니즈에 부응하려는 의지에서 비롯된다. 두 번째 가치인 '신뢰'는 방송거래 질서의 공정성과 투명성을 확립하고, 광고주 및 파트너와의 약속을 철저히 지키는 데 중점을 둔다. 이를 통해 장기적인 협력 관계를 구축하고 시장에서 신뢰할 수 있는 미디어렙으로 자리매김하고자 한다.
마지막 가치인 '상생'은 방송광고산업의 생태계를 건강하게 유지하고 발전시키기 위한 책임을 반영한다. JTBC를 비롯한 관련 방송사와의 협력은 물론, 산업 내 다양한 이해관계자와의 동반성장을 추구한다. 이 세 가지 가치는 서로 유기적으로 연결되어 제이티비씨미디어컴이 단순한 매체 판매 대행사를 넘어 종합 마케팅 솔루션 파트너로 성장하는 데 토대를 제공한다.
5. 비전 및 목표
5. 비전 및 목표
제이티비씨미디어컴의 비전은 창의적 강소 미디어렙으로 출발하여 최종적으로는 종합 문화 마케팅 솔루션 회사로 성장하는 것이다. 이를 위해 단기, 중기, 장기로 나뉜 단계적 목표를 설정하고 추진하고 있다.
단기 목표는 독자적이고 지속적인 성장이 가능한 창의적 강소 미디어렙을 구현하는 것이다. 이를 위해 방송광고 판매대행 역량을 강화하고, 영업력과 상품 기획력을 갖춘 강소 조직을 구축하는 데 주력한다. 중기 목표는 디지털 뉴미디어로의 대행 역량을 확대하여 방송광고와 뉴미디어를 아우르는 통합 미디어 마케팅 회사로 도약하는 것이다.
장기 목표는 문화콘텐츠와 미디어 전반에 걸친 솔루션 제공 역량을 구축하여 종합 문화 마케팅 솔루션 회사로 성장하는 것이다. 또한, 생성형 AI와 같은 신기술을 활용한 광고 상품 개발을 통해 신규 시장을 발굴하고, 단순 광고 판매를 넘어 제작부터 매체 집행, 성과 측정까지 지원하는 통합 마케팅 솔루션 파트너로 자리매김하는 것을 지향한다.
6. 관련 채널
6. 관련 채널
제이티비씨미디어컴은 JTBC 계열의 방송 채널을 대표하여 광고 판매 및 마케팅 솔루션을 제공한다. 주요 대행 채널로는 종합편성채널 JTBC와 함께, 예능과 드라마 중심의 JTBC2, 재방송 콘텐츠를 제공하는 JTBC4가 있다. 또한 스포츠 분야에서는 골프 전문 채널인 JTBC GOLF와 골프 및 다양한 스포츠를 아우르는 JTBC GOLF&SPORTS를 담당한다.
이러한 다양한 채널 포트폴리오를 통해 제이티비씨미디어컴은 광고주에게 폭넓은 타깃과 장르에 맞는 맞춤형 광고 솔루션을 설계할 수 있다. 각 채널은 고유한 콘텐츠 아이덴티티와 시청자 층을 가지고 있어, 광고 캠페인의 효과를 극대화하는 데 기여한다.
