해즈브로

해즈브로는 1923년, 폴란드 출신의 유대계 이민자 형제인 힐렐 하센펠트, 헨리 하센펠트, 허만 하센펠트에 의해 설립되었다. 초기에는 '하센펠트 브라더스'라는 이름으로 미국 로드아일랜드 주에서 섬유와 옷감을 판매하는 사업을 시작했다. 이후 옷감 자투리를 활용해 필통 덮개를 만드는 과정에서 문구 사업으로 진출하게 되었고, 점차 연필 생산까지 확대하며 종합 문구업체로 성장했다.

1942년, 회사는 완구 사업에 본격적으로 뛰어들어 병원놀이 세트와 점토 장난감을 출시했다. 이듬해 힐렐 하센펠트가 사망한 후, 헨리 하센펠트가 사장을 맡아 문구 부문을 총괄하고, 그의 아들 메릴 하센펠트에게 완구 부문을 맡겼다. 1952년 출시된 '미스터 포테이토 헤드' 인형이 큰 인기를 끌면서, 회사의 주력 사업은 문구에서 완구 쪽으로 결정적으로 기울게 되었다.

해즈브로는 1942년 병원놀이 세트와 점토 장난감을 출시하며 본격적으로 완구 사업에 진입한다. 1952년 출시된 미스터 포테이토 헤드가 큰 인기를 끌면서 회사의 주력 사업이 문구에서 완구로 기울기 시작했다. 이후 1964년에는 지아이조 군인 인형을 선보이며 인형 시장에서 새로운 지평을 열었고, 1968년에는 회사명을 '해즈브로 인더스트리즈'로 변경하여 완구 기업으로의 정체성을 확고히 했다.

1980년대에 접어들어 스티븐 하센펠트가 경영권을 승계한 후 해즈브로는 적극적인 인수합병과 신제품 개발을 통해 급속히 성장했다. 1982년 마이 리틀 포니를 출시했고, 1984년에는 유명 보드게임 회사인 밀턴 브래들리를 인수하여 사명을 '해즈브로 브래들리'로 바꾸었다. 같은 해 일본 타카라토미로부터 라이선스를 얻어 출시한 트랜스포머는 전 세계적인 히트를 기록하며 해즈브로를 마텔과 어깨를 나란히 하는 세계적인 완구 기업으로 부상시켰다. 1985년에는 현재의 사명인 '해즈브로'로 최종 변경했다.

이후 해즈브로는 1990년대 초 일본 노무라토이를 인수해 해즈브로 재팬을 설립하는 등 해외 시장 확장을 지속했다. 또한 콜레코와 같은 다른 완구 회사들을 인수하며 포트폴리오를 다각화했고, 엔터테인먼트 및 미디어 사업에도 진출하며 캐릭터 기반의 종합 엔터테인먼트 기업으로 변모해 나갔다.

2000년대 이후 해즈브로는 기존의 완구 사업을 넘어 엔터테인먼트 및 미디어 분야로 적극적으로 사업을 확장한다. 2010년에는 디스커버리 커뮤니케이션스와 합작하여 케이블 텔레비전 채널인 디스커버리 패밀리를 개국하고, 자체 애니메이션 및 영화 제작을 위한 해즈브로 스튜디오를 설립했다. 이를 통해 트랜스포머 시네마틱 유니버스를 비롯한 자사 지식재산권 기반의 대형 미디어 프랜차이즈를 구축하는 데 주력했다.

2019년에는 캐나다의 종합 엔터테인먼트 기업 이엔터테인먼트 원의 인수를 추진하며 콘텐츠 제작 및 배급 역량을 대폭 강화했다. 이 인수를 통해 애니메이션 《페파 피그》와 같은 인기 어린이 프로그램의 IP를 확보하고, 자사 IP의 영상화를 본격적으로 가속화했다. 그러나 2020년대 중반 들어 경기 침체와 사업 구조 조정의 영향으로 전략이 재편되었다. 2024년에는 자사 IP 기반 영화에 대한 직접 투자를 중단하고, 비디오 게임 분야에 대한 투자에 집중하겠다는 방침을 발표했다.

이러한 변화는 해즈브로 펄스 같은 직접 판매 채널의 확대와 더불어 라이선싱 사업을 핵심으로 한 수익 모델로의 전환을 의미한다. 한편, 한국을 포함한 아시아 시장에서는 해즈브로 코리아를 통해 트랜스포머와 마블 레전드 등의 핵심 완구 라인업을 꾸준히 공급하며 현지 마니아 층을 공고히 하는 데 주력하고 있다.

해즈브로는 수많은 아이코닉한 완구 및 캐릭터 라인업을 보유하고 있으며, 이는 기업의 핵심 사업을 이루고 있다. 대표적인 액션 피규어 라인으로는 변형 로봇 트랜스포머 시리즈와 군사 액션 피규어 G.I. 조가 있다. 이 외에도 마블 코믹스의 캐릭터를 기반으로 한 마블 레전드 피규어 시리즈를 생산하며, 파워레인저 시리즈의 완구 판권도 보유하고 있다.

여아 시장을 겨냥한 대표적인 라인업으로는 마이 리틀 포니와 리틀레스트 펫 숍이 있다. 또한 다양한 연령대를 위한 창의적 놀이용품으로는 점토 플레이도, 장난감 총 너프, 블록 장난감 크레오 등을 제공한다. 이러한 제품들은 단순한 완구를 넘어서 각각의 미디어 프랜차이즈와 연계되어 강력한 브랜드 파워를 형성한다.

해즈브로의 완구 포트폴리오는 인수합병을 통해 지속적으로 확장되어 왔다. 예를 들어, 퍼비 인형은 콜레코 인수를 통해, 베이블레이드와 요괴워치의 북미 판권은 라이선싱을 통해 사업에 편입되었다. 이처럼 다양한 라인업을 통해 해즈브로는 전 세계적으로 폭넓은 소비자 층을 확보하고 있다.

해즈브로는 전통적인 보드게임 분야에서도 강력한 포트폴리오를 보유하고 있다. 1984년 밀턴 브래들리를 인수합병하면서 확보한 유명 보드게임 브랜드들을 기반으로, 가족과 친구들이 함께 즐길 수 있는 클래식 게임 시장을 선도하고 있다. 대표적인 상품으로는 전 세계적으로 사랑받는 부동산 거래 게임 모노폴리, 전략적 세계 정복 게임 리스크, 가상의 인생을 체험하는 인생게임 등이 있다.

이 외에도 블록을 뽑아내는 젠가, 함대를 배치해 상대편 군함을 찾아 파괴하는 배틀쉽, 추리 게임 클루 등 다양한 장르의 게임을 제공한다. 해즈브로는 또한 던전 앤 드래곤과 매직 더 개더링과 같은 전문가용 테이블탑 롤플레잉 게임 및 트레이딩 카드 게임 사업부도 운영하며, 이는 핵심 완구 사업과 별도로 성장하는 시장을 형성하고 있다.

해즈브로의 보드게임 사업은 단순한 완구를 넘어서 문화적 아이콘이 된 제품들을 포함한다. 이러한 게임들은 수십 년간 지속적으로 새 에디션과 테마 버전으로 출시되며, 디즈니, 마블, 스타워즈 등 글로벌 엔터테인먼트 프랜차이즈와의 협업을 통한 라이선스 상품도 활발히 선보이고 있다.

해즈브로는 완구와 보드게임 사업을 넘어서는 미디어 및 엔터테인먼트 사업을 적극적으로 전개한다. 1980년대 초부터 자사의 주요 완구 라인인 트랜스포머와 지아이조를 홍보하기 위한 TV 애니메이션 시리즈를 제작하며 미디어 사업에 본격적으로 진출했다. 이는 장난감의 스토리텔링과 세계관을 강화하여 브랜드 가치를 높이는 전략의 일환이었다.

2000년대에 들어서는 영화 산업에 주력하기 시작했으며, 2007년 《트랜스포머》 실사 영화의 성공을 계기로 트랜스포머 시네마틱 유니버스를 구축했다. 이후 《지아이조》와 《마이 리틀 포니》 등 자사 IP를 활용한 다양한 영화와 애니메이션을 제작 및 배급했다. 2010년에는 디스커버리 커뮤니케이션스와 합작하여 어린이 및 가족 대상 케이블 채널인 디스커버리 패밀리를 개국하고, 자체 제작 스튜디오인 해즈브로 스튜디오를 설립해 콘텐츠 제작 역량을 강화했다.

2019년에는 캐나다의 종합 엔터테인먼트 기업 엔터테인먼트 원을 인수하여 영상 제작 및 배급 네트워크를 대폭 확장했다. 이를 통해 《페파피그》와 같은 인기 프랜차이즈를 확보하고, 자사 IP 기반 콘텐츠의 제작을 더욱 체계화했다. 그러나 2024년 말에는 자사 IP 기반 영화 투자를 중단하고 게임 분야에 집중하겠다는 새로운 방향성을 발표하기도 했다.

해즈브로는 자체적으로 보유한 풍부한 지식재산권 포트폴리오를 기반으로 활발한 라이선싱 사업을 전개한다. 이는 단순히 완구 판매를 넘어 캐릭터의 가치를 극대화하는 핵심 전략이다. 주요 사업 모델은 자사 캐릭터와 브랜드를 타사에 허용하여 다양한 소비재 생산에 활용하게 하는 것이다. 예를 들어, 의류, 문구, 가정용품 등 일상 생활 전반에 걸쳐 해즈브로 캐릭터가 등장하는 제품들이 이 라이선싱 계약을 통해 만들어지고 판매된다.

주요 파트너십으로는 대형 엔터테인먼트 스튜디오와의 협력이 두드러진다. 월트 디즈니 컴퍼니, 마블 스튜디오, 루카스필름, 파라마운트 픽처스 등과의 협력을 통해 스타워즈, 마블 시네마틱 유니버스, 인디아나 존스 등의 인기 프랜차이즈를 바탕으로 한 완구 및 게임을 제작해 왔다. 특히 트랜스포머 실사 영화 시리즈는 파라마운트와의 장기적인 협업의 대표적인 성공 사례이다.

미디어 확장을 위한 파트너십도 중요하게 여긴다. 애니메이션 제작, 영화 및 TV 프로그램 제작을 위해 전문 프로덕션 회사들과 협력한다. 디스커버리 패밀리 채널과의 공동 운영이나, Entertainment One(eOne)을 인수하여 내부 콘텐츠 제작 및 배급 역량을 강화한 것은 이러한 전략의 일환이다. 이를 통해 마이 리틀 포니, 지아이조 등의 캐릭터를 활용한 애니메이션과 영화를 지속적으로 선보이고 있다.

게임 분야에서는 비디오 게임 개발사들과의 라이선스 계약을 통해 디지털 영역으로 사업을 확장한다. 유명 보드게임인 모노폴리, 리스크, 던전 앤 드래곤을 비롯한 자사 IP를 다양한 콘솔 게임과 모바일 게임으로 이식하거나, EA, 유비소프트 등의 게임사에 라이선스를 제공한다. 매직 더 개더링과 같은 자체적인 성공적인 트레이딩 카드 게임 운영도 게임 부문의 중요한 축을 이룬다.