팬톤

팬톤의 핵심 사업 중 하나는 컬러 브랜딩 및 브랜드 아이덴티티 컨설팅이다. 기업이나 브랜드에게 색상은 단순한 미적 요소를 넘어 소비자 인식과 정체성 형성에 결정적인 역할을 하기 때문에, 팬톤은 전문적인 컬러 컨설팅 서비스를 제공한다. 이 서비스는 로고, 패키지 디자인, 제품, 광고 등 모든 마케팅 채널에서 일관된 브랜드 색상을 구현할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 한다.

팬톤의 컬러 컨설팅은 인쇄, 디지털 미디어, 텍스타일, 플라스틱 등 다양한 재료와 매체에 적용 가능한 정확한 색상 솔루션을 제공한다. 이를 통해 기업은 지역과 매체를 막론하고 동일한 색상 표현을 유지하여 브랜드 인지도와 일관성을 강화할 수 있다. 특히 글로벌 기업들은 복잡한 공급망과 다양한 생산 공정 속에서도 표준화된 색상을 관리하는 데 팬톤의 시스템을 적극 활용한다.

이러한 컨설팅은 팬톤이 수십 년간 구축해 온 팬톤 컬러 시스템이라는 표준화된 색상 언어를 기반으로 한다. 컬러 시스템의 정밀한 색상 코드와 물리적 색견본을 통해 디자이너, 제조업체, 인쇄소가 효과적으로 소통하고 색상 오차를 최소화할 수 있다. 결과적으로 팬톤의 컬러 브랜딩 서비스는 시각적 커뮤니케이션의 핵심 도구로서 전 세계 디자인 및 제조업 산업에서 필수적인 역할을 하고 있다.

팬톤 컬러 시스템은 팬톤의 핵심 제품으로, 인쇄 및 디자인 산업에서 표준 색채 언어로 널리 사용되는 체계이다. 정식 명칭은 팬톤 매칭 시스템(Pantone Matching System, PMS)이며, 1963년 로렌스 허버트에 의해 개발되었다. 이 시스템은 디자이너, 제조업체, 인쇄소 간에 색상을 정확하게 전달하고 재현할 수 있도록 고유 번호가 부여된 색상 표본집과 이를 구성하는 잉크의 정확한 조합 비율을 제공한다.

팬톤 컬러 시스템의 가장 큰 장점은 색상의 정확한 일치를 보장한다는 점이다. CMYK나 RGB와 같은 다른 색상 모델은 출력 장치나 모니터에 따라 결과가 달라질 수 있지만, 팬톤 시스템은 사전에 정의된 특수 잉크를 혼합하여 색상을 만들어내기 때문에 어디서나 동일한 색상을 얻을 수 있다. 이는 브랜드 로고나 포장지처럼 색상 정확도가 매우 중요한 그래픽 디자인 및 패키지 디자인 분야에서 필수적이다.

이 시스템은 팬톤 컬러 가이드라는 물리적 색상 표본집으로 제공되며, 코팅지와 무광지 등 다양한 용지에 맞는 색상 버전이 별도로 존재한다. 또한 패브릭, 플라스틱 등 특정 소재에 최적화된 색상 시스템도 별도로 운영하고 있다. 팬톤은 디지털 작업 환경을 위해 어도비 크리에이티브 클라우드와 같은 소프트웨어에 팬톤 색상 라이브러리를 통합하여 제공하기도 한다.

팬톤 컬러 시스템은 전 세계적으로 표준으로 채택되며, 색채 커뮤니케이션의 혁명을 일으켰다고 평가받는다. 이 시스템은 산업 디자인, 패션, 인테리어를 비롯한 다양한 크리에이티브 산업에서 색상을 지정하고 조달하는 데 없어서는 안 될 도구로 자리 잡았다.

어도비 포토샵에서 팬톤 컬러 시스템 라이브러리의 무료 사용이 제한되면서 발생한 논란에 대한 대응으로 시작되었다. 2022년 10월, 팬톤 색상을 사용한 디자인 파일이 유료 구독을 하지 않으면 흑백으로 표시되는 문제가 제기되었다. 이는 기존에 무료로 제공되던 팬톤 색상 라이브러리가 유료 구독제로 전환되면서 발생한 변화였다.

이에 반발한 예술가 스튜어트 셈플(Stuart Semple)은 팬톤의 대안이 되는 오픈 색상 시스템인 프리톤을 공개했다. 그는 이 시스템을 누구나 자유롭게 사용할 수 있도록 하였으며, 특히 크리에이티브 커먼즈 라이선스(CC0)를 적용하여 상업적 이용을 포함한 어떠한 제한 없이 사용할 수 있게 했다. 프리톤 색상 팔레트는 RGB와 CMYK 색상 값을 모두 제공한다.

프리톤은 팬톤의 폐쇄적이고 유료화된 시스템에 대한 공개적 비판과 대안 제시라는 성격을 가진다. 이는 디자인 및 예술 커뮤니티 내에서 색상 표준과 지식의 접근성에 대한 논의를 다시 불러일으키는 계기가 되었다.