토이 쇼

비즈니스 데이는 도쿄 토이 쇼의 전반 이틀을 차지하는 상담 전시회이다. 이 기간은 일본완구협회가 주최하는 이 행사의 핵심 B2B 거래 플랫폼으로 기능한다. 유통사, 수입사, 바이어, 라이선싱 기획사, 콘텐츠 출판사 등 업계 관계자들이 참여하여 신제품을 사전에 확인하고, 공급망을 구축하며, 향후 시장 트렌드를 파악하는 장이 된다. 참가 기업들은 일본 전국은 물론 중국 및 홍콩 등 해외에서도 참여하여, 국제적인 무역과 협력의 기회를 모색한다.

참관객은 온라인 사전 등록을 통해 무료로 입장할 수 있으며, 학생과 어린이는 입장이 제한된다. 이 기간에는 애니메이션 및 게임 캐릭터를 활용한 신제품, 헤이세이 시대 복고풍 장난감의 현대적 재해석, 첨단 디지털 기술이 접목된 키둘트 타겟 장난감 등이 주요 전시 품목으로 선보인다. 특히 2025년에는 성인 취미 시장을 겨냥한 키둘트 장난감 부문이 강화되어, 프리미엄 수집형 완구의 거래가 활발히 이루어진다.

비즈니스 데이는 퍼블릭 데이와 운영 방식이 명확히 구분된다. 전시장 내에서는 체험 이벤트나 일반 관람객을 위한 쇼보다는, 출품사의 신제품 설명회와 바이어와의 1:1 상담이 중심을 이룬다. 이를 통해 유통 채널 확보, 해외 수출 계약, IP 협상 등 실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 데 주력한다. 이 기간의 성공적인 거래는 이후 일반 소비자 시장에 출시될 장난감의 방향성을 결정짓는 중요한 지표가 된다.

퍼블릭 데이는 도쿄 토이 쇼 4일간의 행사 중 마지막 이틀을 차지하며, 일반 관람객이 자유롭게 입장하여 전시를 즐길 수 있는 기간이다. 이 기간에는 비즈니스 데이와 달리 업계 관계자만의 상담이 아닌, 가족 단위 방문객을 위한 다양한 체험형 이벤트와 전시가 중심을 이룬다. 일본완구협회가 주최하는 이 행사의 가장 큰 매력은 방문객이 직접 최신 장난감을 보고, 만지고, 체험해볼 수 있다는 점에 있다.

2025년 퍼블릭 데이는 8월 30일과 31일 양일간 도쿄 빅사이트 서관 1·2·3·4홀에서 진행되었다. 같은 장소의 서관 2홀에서는 코로코로 혼 페스티벌이 동시에 개최되어 게임과 호비 콘텐츠를 즐기는 관람객들의 선택지를 넓혔다. 입장권은 일반 기준 2,000엔이며, 사전 예매 시 할인된 가격으로 구입할 수 있었다.

이 기간에는 각 출전사 부스에서 신제품 체험, 스테이지 쇼, 캐릭터 그리팅 등 다채로운 이벤트가 펼쳐진다. 특히 헤이세이 시대 복고풍 장난감의 현대적 재해석이나, 성인을 대상으로 한 키둘트 장난감 전시는 많은 관심을 받았다. 방문객들은 인바운드 수요를 반영한 캐릭터 콜라보레이션 상품부터 첨단 기술이 접목된 디지털 장난감까지 일본 장난감 산업의 최신 트렌드를 한자리에서 경험할 수 있다.

도쿄 토이 쇼 2025에서 주목받은 트렌드 중 하나는 헤이세이 시대(1989-2019)에 인기를 끌었던 장난감들이 현대적인 기술과 디자인으로 재해석되어 돌아온 현상이다. 이는 단순한 복고풍 유행을 넘어, 세대를 아우르는 놀이의 본질적 즐거움을 재발견하는 흐름을 반영한다.

대표적인 사례로는 1990년대 전 세계적인 열풍을 일으켰던 다마고치가 있다. 최신 버전인 '다마고치 파라다이스'는 줌 다이얼을 통해 세포 수준에서 우주 규모까지 다양한 스케일로 키우는 등 현대적 감각을 더했다. 또한 1987년에 처음 출시된 액션 게임 부타민톤은 돼지 모양의 마스코트를 라켓으로 사용하는 독특한 방식으로 2025년에 새롭게 리뉴얼되어 전시되었다. 일본 전통 팽이 베이블레이드 역시 1999년 첫 출시 이후 지속적으로 진화하여 최신 시리즈가 선보였다.

이러한 헤이세이 복고풍 장난감의 부활은 디지털 시대를 살아가는 현대인들에게 아날로그적 감성과 직접적인 체험의 매력을 다시금 일깨워준다. 어린 시절의 향수를 자극하는 동시에 새로운 기능과 디자인으로 업데이트되어 기존 팬뿐만 아니라 새로운 세대의 관심까지 끌고 있다. 이는 키둘트 시장의 성장과도 맞닿아 있으며, 일본 장난감 산업이 과거의 성공 요소를 재창조하여 지속 가능한 가치를 만들어내는 전략의 일환으로 볼 수 있다.

키둘트 장난감은 '어린이'를 뜻하는 'Kid'와 '성인'을 뜻하는 'Adult'의 합성어로, 성인을 주요 대상으로 하거나 성인도 즐길 수 있도록 재설계된 장난감을 가리킨다. 이는 일본 장난감 시장의 주요 성장 동력 중 하나로 자리 잡았으며, 저출산 시대에도 시장이 확대되는 데 기여하고 있다. 도쿄 토이 쇼에서는 이러한 트렌드를 반영하여 키둘트를 위한 다양한 전시품이 선보인다.

대표적인 키둘트 장난감으로는 고품질의 프라모델이 있다. 특히 건담 시리즈의 디테일한 프라모델은 성인 취미가의 열렬한 지지를 받으며 전시회장에서 많은 관심을 끈다. 또한 영화 백 투 더 퓨처 시리즈의 타임머신을 모티브로 한 정교한 완성품 장난감 '초고킨 THE TRAIN'과 같은 수집형 아이템도 성인 취미가들을 위한 중요한 전시 카테고리를 형성한다.

이러한 장난감은 단순한 놀이를 넘어서 장인 정신이 담긴 조립의 즐거움, 콜렉팅의 가치, 추억과 노스탤지어를 자극하는 요소를 포함한다. 애니메이션이나 게임과의 콜라보레이션 상품 또한 키둘트 시장의 큰 부분을 차지하며, 성인 팬들의 수집 욕구를 충족시킨다. 이처럼 키둘트 장난감 부문의 성장은 장난감 산업의 시장 경계를 넓히고 새로운 비즈니스 기회를 창출하는 역할을 한다.

인바운드 수요 대응 장난감은 일본을 방문하는 외국인 관광객, 특히 일본의 애니메이션과 캐릭터 문화에 높은 관심을 가진 인바운드 관광객을 주요 타겟으로 개발된 제품군이다. 도쿄 토이 쇼 2025에서도 이 트렌드는 뚜렷하게 나타났으며, 일본 장난감 시장의 새로운 성장 동력으로 자리 잡고 있다. 이는 저출산에도 불구하고 일본 장난감 시장이 사상 최고 규모를 기록하는 데 기여한 주요 요인 중 하나로 평가된다.

이러한 장난감들은 세계적으로 인지도가 높은 일본 IP를 활용한 콜라보레이션 제품이 주를 이룬다. 대표적인 예로 세가의 소닉 더 헤지혹과 산리오 캐릭터들의 콜라보레이션 라인업 'SONIC & FRIENDS'가 있으며, 이 제품은 SNS를 통해 해외 팬들 사이에서 큰 화제를 모았다. 또한 일본의 대표적인 인형인 리카짱이 명탐정 코난, 헬로키티 등 다양한 인기 캐릭터와 협업한 시리즈도 전시되어 일본 캐릭터 산업의 폭과 깊이를 보여주었다.

인바운드 관광객을 겨냥한 제품들은 기념품으로서의 가치, 소장 가치, 그리고 SNS 친화적인 디자인을 중요시한다. 예를 들어, 사진을 즉석에서 인쇄하는 장난감 카메라 'PRINT CAMERA Purika'는 한국에서 유행한 흑백 영수증 스타일의 프린트로 젊은 관광객들 사이에서 인기를 끌었다. 이러한 제품들은 단순한 장난감을 넘어 일본 방문의 추억을 간직할 수 있는 문화 상품으로서의 성격을 강하게 띠고 있다.

코로코로 혼 페스티벌은 도쿄 토이 쇼의 일반 공개일(퍼블릭 데이)에 동시 개최되는 게임과 취미를 주제로 한 대형 페스티벌이다. 이 행사는 코로코로 코믹 등 인기 만화 잡지와 게임, 장난감을 아우르는 콘텐츠를 중심으로 구성되어, 어린이부터 성인까지 폭넓은 층이 즐길 수 있는 체험형 이벤트가 특징이다.

주요 내용은 인기 만화 및 애니메이션 캐릭터 관련 전시, 최신 비디오 게임의 체험 코너, 한정판 굿즈 판매, 작가 사인회 등이다. 특히 닌텐도, 반다이, 타카라 토미 등 주요 게임 및 완구 메이커가 참여하여 신작을 선보이는 장이 된다. 이는 도쿄 토이 쇼가 장난감의 비즈니스와 일반 공개의 성격을 모두 갖는 것처럼, 코로코로 혼 페스티벌도 키덜트 시장을 겨냥한 중요한 마케팅 플랫폼 역할을 한다.

행사는 도쿄 빅사이트 서관 2홀에서 열리며, 도쿄 토이 쇼 입장권으로 동시에 관람할 수 있다. 이로 인해 방문객은 최신 장난감 트렌드를 살펴보는 동시에 게임과 만화 캐릭터의 세계에 몰입할 수 있어, 여름방학을 맞은 가족 단위 관람객에게 특히 인기가 높다.

도쿄 토이 쇼 2025는 2025년 8월 28일(목)부터 31일(일)까지 총 4일간 도쿄 빅사이트에서 개최되었다. 행사는 전반 이틀과 후반 이틀로 운영 방식이 구분되는데, 28일과 29일은 업계 관계자 전용의 비즈니스 데이(상담 전시회)로 진행되었고, 30일과 31일은 일반 관람객에게 공개되는 퍼블릭 데이였다.

행사 장소는 도쿄 빅사이트 서관의 1, 2, 3, 4홀이 사용되었으며, 같은 장소의 서관 2홀에서는 코로코로 혼 페스티벌이 동시에 개최되었다. 일반 공개일의 운영 시간은 8월 30일이 9시부터 17시까지, 8월 31일이 9시부터 16시까지였다.

입장 티켓은 일반 입장권(2,000엔) 외에도 조기 예매 할인권(1,700엔)과 2일권(3,300엔)이 판매되었다. 할인 티켓은 2025년 7월 24일까지 구매할 수 있었다. 중학생 이하는 무료로 입장할 수 있었으며, 모든 티켓은 온라인을 통해서만 구매 가능했다.

도쿄 토이 쇼의 일반 공개일 입장은 유료 티켓제로 운영된다. 2025년 기준, 일반 입장권 가격은 2,000엔(세금 포함)이다. 조기 예매를 통해 할인된 가격인 1,700엔에 구입할 수 있으며, 이 조기 예매권은 2025년 7월 24일 23:59까지 판매된다. 또한 2일 동안 자유롭게 입장할 수 있는 2DAY 티켓은 3,300엔에 판매되며, 동일한 조기 예매 기간 내에 구매해야 한다. 모든 티켓은 온라인 판매만 가능하다.

입장 티켓은 도쿄 토이 쇼 본 행사와 함께 개최되는 코로코로 혼 페스티벌에도 입장이 가능한 통합 티켓이다. 단, 행사 초기에는 두 행사의 입장구가 별도로 운영될 수 있으므로 주의가 필요하다. 중학생 이하는 무료로 입장할 수 있다. 티켓 관련 문의는 일본완구협회가 지정한 티켓 사무국에 해야 한다.

[7] 조기 예매 기간은 매년 변동될 수 있으며, 공식 발표를 확인해야 한다.