처갓집양념치킨
1. 개요
1. 개요
처갓집양념치킨은 대한민국의 치킨 프랜차이즈 브랜드이다. 정식 명칭은 처갓집양념치킨이며, 대구광역시에서 1983년에 창업하였다. 본사는 경기도 용인시 기흥구 동백동에 위치해 있다.
주요 메뉴로는 양념치킨, 후라이드 치킨, 슈프림 양념치킨, 치즈슈프림 양념치킨, 핫슈프림 양념치킨, 와락 치킨 등이 있다. 특히 야채를 갈아 넣은 점성이 낮은 특유의 양념 소스가 특징으로, 페리카나 등 다른 1세대 치킨 브랜드와 차별화된 맛을 지니고 있다.
이 브랜드는 1980년대 '처갓집 양념 통닭'으로 시작하여, 1997년 외환 위기 이후 경영권이 이전되었다. 2002년 10월 새로운 운영사인 한국153농산이 설립되면서 현재의 프랜차이즈명으로 변경되었으나, 독특한 로고와 기본적인 맛은 계승하고 있다.
2. 역사
2. 역사
처갓집양념치킨의 역사는 1983년 대한민국 대구광역시에서 '처갓집 양념 통닭'이라는 이름으로 창업한 데서 시작한다. 이 브랜드는 페리카나나 스모프 양념통닭 등과 함께 1980-90년대를 풍미한 1세대 양념치킨 전문점 중 하나로 자리 잡았다. 1997년 외환 위기로 인해 당시 운영사였던 153유통이 도산하는 위기를 맞았으나, 2002년 10월 체리부로라는 닭고기 가공업체가 브랜드를 인수하여 한국153농산을 설립하고 프랜차이즈명을 현재의 '처갓집양념치킨'으로 변경하며 재탄생했다. 이에 따라 법인 설립일은 2002년으로 표기되지만, 브랜드의 뿌리는 1983년까지 거슬러 올라간다.
재창업 이후 브랜드는 본사를 경기도 용인시 기흥구로 이전하고 프랜차이즈 체계를 본격적으로 확장해 나갔다. 2000년대 초반에는 김흥국, 박준형 등이 모델로 활동했으며, 2010년대에는 에드워드 권을 장기간 모델로 기용하는 등 마케팅에 주력했다. 또한 피자와 치킨의 러브레터, 케이준치킨 등의 서브 브랜드를 출시하며 사업 포트폴리오를 다양화하기도 했다.
2020년대에 들어서는 적극적인 마케팅과 콜라보레이션을 통해 젊은 층을 공략하고 있다. 2020년에는 다카르 랠리에 참가한 류명걸 선수의 메인 스폰서를 맡았고, 2021년에는 팔도와 협업해 '처갓집양념치킨라면'을 출시하는 등 식품 분야로의 협업을 시도했다. 2024년부터는 마비노기, 프라시아 전기, 파이널 판타지 14 등 주요 게임과의 프로모션을 잇따라 진행하며 E스포츠 및 게임 문화와의 접점을 넓혀가고 있다.
3. 메뉴 및 구성
3. 메뉴 및 구성
처갓집양념치킨의 메뉴는 1983년 창업 당시부터 이어져 온 고전적인 스타일의 치킨을 기반으로 한다. 대표 메뉴는 양념치킨으로, 이른바 '야채양념'이라고 불리는 독특한 소스가 특징이다. 이 소스는 채소를 갈아 넣어 건더기가 많고, 올리고당을 사용해 점성이 낮고 단맛이 덜한 편이다. 이는 초기 '처갓집 양념통닭' 시절의 레시피를 계승한 것으로 알려져 있다. 후라이드 치킨은 시장 통닭이라 불리는 옛날 스타일의 튀김 방식으로, 바삭한 크리스피 치킨 스타일을 선호하는 현대 취향과는 차이가 있을 수 있으나, 해당 장르 내에서는 괜찮은 평가를 받는다.
주요 메뉴로는 기본 양념치킨 외에 슈프림 양념치킨, 치즈슈프림 양념치킨, 핫슈프림 양념치킨, 와락 치킨 등이 있다. 슈프림 양념은 마요네즈 기반의 소스로 호불호가 크게 갈리는 메뉴이며, 치즈슈프림은 더욱 느끼한 맛을, 핫슈프림은 매콤한 맛을 더한 변형이다. 한때 치킨 갤러리 등에서 높은 평가를 받기도 했다. 또한, 청양고추를 사용한 매운맛 치킨이나 트러플을 첨가한 한정판 메뉴 등 시즌별로 새로운 메뉴를 출시하기도 한다.
메뉴 구성과 품질은 가맹점에 따라 차이가 있을 수 있다. 일부 매장에서는 치킨무 대신 양배추샐러드를 제공하거나, 특정 메뉴를 취급하지 않을 수도 있다. 기본적으로 순살 메뉴와 반반 메뉴도 구비되어 있으며, 세트 메뉴로 구성되어 판매되는 경우가 많다. 전반적으로 20세기 스타일의 고전적인 치킨 맛을 고수하며, 이에 대한 수요층을 꾸준히 확보하고 있는 브랜드이다.
4. 콜라보
4. 콜라보
처갓집양념치킨은 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 고객에게 새로운 경험을 제공하고 있다. 주로 게임, 애니메이션, 라이프스타일 브랜드와 협업하며, 특별한 세트 메뉴 출시와 한정판 굿즈 증정 등의 형태로 진행된다.
2024년에는 초이락컨텐츠커뮤니케이션의 인기 애니메이션 헬로 카봇 시리즈와 협업하여 스페셜 치킨세트를 선보였으며, 주문 시 한정판 스티커팩을 제공했다. 같은 해 넥슨의 마비노기 및 프라시아 전기와도 제휴 프로모션을 진행, 게임 내 아이템 교환 쿠폰을 증정하고 추첨을 통해 굿즈를 제공하는 이벤트를 실시했다.
2025년에는 스퀘어 에닉스의 파이널 판타지 XIV와의 콜라보로 특별 디자인의 배달 박스와 게임 아이템을 선사했으며, 라이프스타일 브랜드 페스티버와는 마스코트 처돌이를 활용한 액세서리와 의류 등의 굿즈를 제작하기도 했다. 또한 카트라이더 러쉬플러스와의 협업을 통해 게임 내 제휴 아이템과 피규어를 제공하며 팬들의 관심을 끌었다.
5. 마스코트 처돌이
5. 마스코트 처돌이
처갓집양념치킨의 공식 마스코트는 처돌이이다. 이 캐릭터는 원래 회사 내부에서 비공식적으로 사용되던 명칭이었으나 점차 브랜드의 상징으로 정착되었다. 브랜드 로고 속의 닭 그림 역시 처돌이라고 불린다.
처돌이는 2017년 한정판 인형으로 처음 선보여 큰 인기를 끌었으며, 이후 재증정 요청이 이어져 2019년 5월에 재판매되었다. 당일 대부분 매장에서 품절될 정도로 반응이 뜨거웠으며, 이후 폭주족과 요리사 컨셉의 2차 증정분이 출시되기도 했다. 같은 해 7월에는 어벤져스와의 콜라보레이션 버전 인형도 선보였다. 이 캐릭터는 게임 던전앤파이터 모바일의 로비 화면과 마비노기의 NPC로도 등장하며 브랜드 홍보에 활발히 활용되고 있다.
한편, '처돌이'라는 단어는 SNS를 통해 독특한 문화적 의미를 갖게 되었다. 모 블로그의 "치킨의 맛은 처돌았지만, 처돌이는 처돌지 않았다"는 문구가 유행하면서, '처돌이다'라는 표현은 어떤 것에 푹 빠져 있는 상태를 의미하는 신조어처럼 사용되기도 한다. 이는 기존의 '또라이'나 '매니아'와 유사한 맥락의 신선한 표현으로 자리 잡았다.
6. 논란 및 사건 사고
6. 논란 및 사건 사고
처갓집양념치킨은 2024년 3월, 직원들에게 반강제적으로 대표의 선물 및 떡값을 걷어오고 직원들을 허가받지 않은 푸드트럭 운영에 동원했다는 의혹이 제기되며 논란에 휩싸였다. 보도에 따르면, 이 푸드트럭은 노점 영업 허가를 받지 않아 동원된 직원 개인이 경범죄로 처벌받을 위험에 처할 수 있었다. 또한 회사 임원의 경조사에도 직원들이 강제로 동원되었다는 주장이 제기되었다.
이에 대해 회사 측은 이 같은 관행이 자연스럽게 형성된 문화라고 해명했으나, 근로기준법 및 윤리적 차원에서 문제가 제기되었다. 이 사건은 프랜차이즈 본사의 인사관리 및 노동 윤리에 대한 논의를 촉발시켰다. 해당 논란은 주요 언론을 통해 보도되며 소비자들의 우려를 낳았고, 브랜드 이미지에 일정 부분 영향을 미쳤다.
