센스민트

센스민트는 자몽맛, 사과맛, 딸기맛 등 다양한 과일맛을 중심으로 구성된 껌이다. 실제 과일의 맛을 구현하기 위해 과일 분말이나 농축액을 함유한 것이 특징이다. 특히 자몽맛은 상큼하면서도 약간의 쓴맛을 재현하여 독특한 맛 프로필을 보여주었다.

이 껌의 맛은 일반적인 껌보다 과일맛이 진하게 느껴져 꽤 달콤한 편이었다. 당시 비슷한 과일맛 껌인 와우가 아동층을 타겟으로 한 것과 비교해, 센스민트는 덜 달고 세련된 맛으로 여성 소비자층을 겨냥한 포지셔닝을 보였다. 그러나 몇 번 씹으면 단맛이 비교적 빨리 사라지는 것이 단점으로 지적되기도 했다.

센스민트는 과일맛 껌으로서, 당시 껌 제품에서는 드물게 영양성분표를 표기한 것이 특징이다. 이 표기에는 제품에 포함된 소량의 비타민 C 함량이 강조되어 있다. 제품에 함유된 비타민 C는 껌 100g당 500mg으로, 한 통의 무게가 약 16g인 점을 고려하면 실제 섭취량은 적었다. 이 성분은 과일 분말이나 농축액을 원료로 사용한 데서 기인한 것으로 보인다.

원재료명에는 토코페롤도 포함되어 있었는데, 이는 주로 항산화제 역할을 하여 껌의 산패를 방지하기 위한 목적으로 첨가된 것이다. 껌 한 개당 열량은 약 12kcal로 표기되어 있어, 간식으로서의 부담을 줄인 점을 어필했다. 이러한 영양 정보 표기는 당시 소비자들에게 건강에 대한 관심을 반영한 마케팅 전략의 일환이었다.

센스민트는 여성 소비자를 주요 타겟으로 한 껌으로 포지셔닝되었다. 당시 오리온의 아동용 껌인 와우와는 달리, 패키지 디자인은 화려하거나 아기자기한 느낌보다는 깔끔하고 세련된 이미지를 강조했다. 속 표지 디자인은 모든 맛에서 통일된 디자인을 적용하여 브랜드 정체성을 일관되게 유지했다.

제품의 디자인은 각 맛을 대표하는 과일의 사진을 중심으로 구성되었다. 자몽맛, 사과맛, 딸기맛 등 각 맛에 맞는 과일 이미지를 사용하여 시각적으로도 맛을 직관적으로 전달하려 했다. 이는 당시 시장에서 과일맛 껌을 차별화하는 중요한 요소였다.

포지셔닝 측면에서 센스민트는 단순한 껌을 넘어, 과일 분말과 소량의 비타민 C를 함유한 점을 부각시켰다. 영양성분표를 패키지에 표기한 것은 이러한 건강 기능적 이미지를 강화하기 위한 전략이었다. 이러한 마케팅은 젊은 여성 소비자들에게 호소력을 목표로 했다.

하지만 제품의 특성상 씹는 동안 과일의 단맛이 금방 사라진다는 점이 지적되기도 했다. 시장의 변화와 소비자 기호의 변동 속에, 결국 센스민트는 2019년을 기준으로 단종되었다.

센스민트는 2019년 1월 기준으로 오리온에 의해 단종된 상태이다. 오리온 관계자의 확인에 따르면, 이 제품은 더 이상 생산되지 않는다. 1991년 출시 이후 약 28년간 시장에 존재했던 셈이다.

단종의 구체적인 이유나 배경에 대해서는 공식적으로 밝혀진 바가 없다. 그러나 시장 환경의 변화, 예를 들어 껌 시장 전체의 위축이나 소비자 기호 변화, 혹은 오리온의 제품 포트폴리오 재편 등이 영향을 미쳤을 것으로 추측된다. 센스민트와 유사한 포지셔닝을 가진 경쟁 제품들의 등장도 단종 요인으로 고려될 수 있다.

단종으로 인해 센스민트는 현재 일반 편의점이나 마트에서 구입할 수 없으며, 일부 중고거래 사이트나 추억의 과자를 취급하는 특별한 채널을 통해서만 간헐적으로 거래되고 있다. 이는 해당 제품이 특정 세대에게는 향수를 불러일으키는 아이템으로 자리 잡았음을 보여준다.