서울방송

서울방송의 설립은 1980년대 말부터 1990년대 초반까지의 정치·사회적 변화와 밀접하게 연관되어 있다. 1980년 신군부의 언론통폐합 조치로 민영방송이 전면 금지되고 공영방송 체제가 고수되던 가운데, 1987년 6.29 선언 이후 민주화가 진전되며 방송 환경 개편에 대한 논의가 본격화되었다. 특히 1988 서울 올림픽을 전후해 광고 시장이 급격히 팽창하면서 텔레비전 광고의 적체 현상이 심각해지자, 정치권과 경제계에서 새로운 민영방송 설립 필요성이 제기되기 시작했다.

이러한 배경 아래 1989년 문화공보부 주도로 '방송제도연구위원회'가 발족되어 민방 설립이 구체화되었고, 1990년 태영건설을 중심으로 한 컨소시엄이 지배주주로 선정되었다. 당시 정부는 수도권 중심의 새로운 민영방송을 허가하면서, 이후 부산, 대구, 광주, 대전 등지에 지역민영방송을 차례로 출범시키는 전략을 수립하였다. 이는 방송의 지역 편중을 해소하고 지역 문화를 활성화하겠다는 명분이었으나, 결과적으로 서울방송이 키 스테이션 역할을 하는 전국 네트워크의 기반을 마련하는 계기가 되었다.

설립 과정에서는 태영건설의 특혜 의혹이 끊이지 않으며 야당과 언론계의 강한 반발을 샀다. 당시 최병렬 공보처 장관과 태영건설 윤세영 회장의 친분 관계가 지배주주 선정에 영향을 미쳤다는 의혹이 제기되었고, 이는 국정감사와 언론의 집중 보도 대상이 되었다. 그러나 노태우 정부와 여당의 강력한 추진력 앞에서 이러한 논란은 설립을 저지하지 못했고, 결국 1990년 11월 14일 주식회사 서울방송이 공식 설립되기에 이르렀다.

SBS는 1991년 3월 20일 라디오 방송을 시작으로 본격적인 방송 활동을 개시했다. 같은 해 12월 9일에는 텔레비전 방송을 개국하며 수도권 지역의 새로운 민영방송으로 자리잡았다. 초기에는 서울특별시와 인천광역시, 경기도 일부에만 방송권역이 한정되어 전국적 영향력이 미미했으나, 1995년 부산과 대구, 광주, 대전에 1차 지역 민영방송이 개국하면서 네트워크를 확장하기 시작했다.

1990년대 중반 드라마 《모래시계》의 압도적인 인기는 SBS의 전국적 인지도 상승에 결정적인 계기가 되었다. 이후 1997년과 2001년에 걸쳐 울산, 전주, 청주, 강원, 제주 등지에 지역 민영방송이 추가로 개국하며 전국 네트워크를 완성했다. 2000년 11월 14일에는 법인명을 '주식회사 서울방송'에서 '주식회사 에스비에스'로 변경했다.

2000년대에 들어서는 기술 선도에도 주력했다. 2000년 8월 국내 지상파 사상 최초로 HD 시험방송을 실시했고, 2005년 12월에는 DMB 사업에 진출했다. 2004년 3월에는 여의도에서 목동으로 사옥을 이전하여 SBS 방송센터를 새롭게 열었다. 2011년 8월에는 지상파 방송사 중 최초로 완전 HD 방송 체계를 구축했으며, 2012년 10월부터는 24시간 TV 방송을 실시했다.

SBS TV는 서울방송의 주력 지상파 텔레비전 채널이다. 1991년 12월 9일에 수도권 지역을 대상으로 방송을 시작했으며, 이후 지역 민영방송 네트워크를 통해 전국적으로 송출되고 있다. 가상채널 번호는 6-1번을 사용한다.

이 채널은 드라마, 예능 프로그램, 뉴스, 시사교양 등 다양한 장르의 콘텐츠를 방송한다. 대표적인 프로그램으로는 장수 예능 프로그램인 《런닝맨》, 추적 재현 프로그램 《그것이 알고싶다》, 주요 메인뉴스 《SBS 8 뉴스》 등이 있다. 특히 드라마 제작에 강점을 보여 《모래시계》, 《별에서 온 그대》, 《낭만닥터 김사부》 등 많은 인기 작품을 배출했다.

SBS TV는 2000년 8월 31일 국내 지상파 방송사 중 가장 먼저 HD 시험 방송을 시작한 선도적 역할을 했다. 이후 2011년 8월 20일에는 완전 HD 방송 체계를 구축했다. 또한 2013년 11월부터는 3D TV 실험 방송을 일부 시간대에 진행하기도 했다. 현재 본사인 SBS 방송센터의 관악산 송신소를 비롯해 전국 주요 송신소를 통해 방송 신호를 전달하고 있다.

SBS는 두 개의 지상파 라디오 채널을 운영한다. SBS 러브FM(FM 103.5MHz)은 1999년 4월 19일에 개국한 채널로, 주로 발라드와 팝 음악을 중심으로 한 음악 프로그램과 감성적인 토크 프로그램을 편성한다. 이 채널은 표준FM 방식으로 송출되며, 주로 30대 이상의 성인 청취자층을 타깃으로 하고 있다. 주요 프로그램으로는 '최백호의 낭만시대', '이숙영의 러브FM' 등이 있다.

반면 SBS 파워FM(FM 107.7MHz)은 1996년 4월 1일에 먼저 개국하여 보다 젊은 층을 공략하는 채널이다. 최신 K-pop과 댄스 음악, 활기찬 토크 쇼를 중심으로 편성되어 있으며, 대표적인 프로그램으로 '두시탈출 컬투쇼', '김영철의 파워FM' 등이 있다. 두 채널 모두 수도권을 중심으로 방송되며, 지역 민영방송 네트워크를 통해 전국적으로도 청취가 가능하다.

라디오 방송은 텔레비전 방송보다 하루 앞선 1991년 3월 20일에 먼저 개국하였으며, 초기에는 AM 792kHz로 송출되었다. 이후 1996년과 1999년에 각각 파워FM과 러브FM이 개국하면서 FM 라디오 체제를 완비하게 되었다. 현재 AM 방송은 종료된 상태이다.

SBS는 지상파 디지털 멀티미디어 방송(DMB) 사업에도 참여하고 있다. SBS u 앙상블을 통해 SBS u TV와 SBS V-Radio를 송출하며, 이는 수도권 및 주요 광역시에서 무료로 시청할 수 있는 서비스이다. SBS u TV는 지상파 SBS TV의 주요 프로그램과 뉴스를 실시간으로 중계하고, 별도의 독립 편성 콘텐츠도 일부 제공한다.

DMB 사업 초기에는 SBS CNBC의 경제뉴스 채널이나 TPEG 기반의 실시간 교통정보 서비스 등을 함께 송출한 적도 있다. 또한, 아리랑 TV의 라디오 채널이나 다른 사업자의 데이터 방송을 위탁 송출하는 역할을 하기도 했다. 현재는 주력 비즈니스에서 다소 비중이 줄었지만, 이동 중인 시청자를 위한 주요 방송 수단 중 하나로 자리 잡고 있다.

SBS는 지상파 방송 외에도 인터넷과 모바일 플랫폼을 통한 방송 서비스를 적극적으로 확장하고 있다. 공식 홈페이지와 모바일 애플리케이션을 통해 주요 프로그램의 실시간 스트리밍과 VOD 다시보기 서비스를 제공하며, SBS 모바일 24를 통해 뉴스와 주요 행사를 실시간으로 중계한다. 또한 유튜브 플랫폼에 다양한 공식 채널을 운영하여 프로그램 클립, 예능 및 드라마 별도 콘텐츠, 뉴스 등을 배포하며 글로벌 시청자층과도 소통하고 있다.

주요 유튜브 채널로는 예능 프로그램 중심의 '스브스 예능맛집', 드라마 관련 'SBS Catch', 뮤직 프로그램 'SBS 인기가요' 공식 채널, 시사교양 프로그램 '궁금한 이야기 Y' 채널 등이 있다. 이를 통해 방송 콘텐츠의 접근성을 높이고, 젊은 층을 포함한 다양한 미디어 소비층을 확보하는 전략을 펼치고 있다. 아울러 OTT 서비스와의 제휴를 통한 콘텐츠 유통도 활발히 진행 중이다.

주식회사 에스비에스의 지배 구조는 모기업 TY홀딩스가 최대주주로 군림하는 형태이다. 2025년 기준 TY홀딩스는 SBS 지분의 36.92%를 보유하고 있으며, 이는 태영그룹의 창립자인 윤세영 회장 일가와 깊은 연관이 있다. 두 번째로 큰 주주는 국민연금공단으로, 약 13.66%의 지분을 보유하고 있다.

SBS는 1999년 코스닥 시장에 상장한 후 2003년 유가증권시장(코스피)으로 이전하였다. 창립 초기에는 태영건설을 비롯한 31개 기업이 공동 출자한 형태였으나, 시간이 지나며 지분이 TY홀딩스로 집중되는 과정을 겪었다. 이와 같은 지배 구조는 방송사의 경영 독립성과 편집권에 대한 논란을 불러일으키는 요인이 되기도 했다.

한편, SBS는 스튜디오S, 스튜디오프리즘, SBS미디어넷 등 다양한 자회사를 두고 방송 콘텐츠 제작 및 유통, 미디어 사업을 확장하고 있다. 이러한 계열사 체계는 방송 본업과 연계한 사업 다각화를 추구하는 SBS의 경영 전략을 반영한다.

SBS 방송센터는 서울특별시 양천구 목동에 위치한 SBS의 본사 사옥이다. 2004년 3월 1일 여의도에 있던 구 사옥에서 이전하여 현재에 이르고 있다. 이 건물은 지하 6층, 지상 22층 규모로, 주요 스튜디오, 보도국, 편성국, 기술국 등 모든 방송 제작과 운영 기능을 집중시킨 복합 미디어 센터의 역할을 한다.

사옥 내에는 다양한 크기의 텔레비전 및 라디오 스튜디오가 다수 구비되어 있으며, 특히 대형 공개 스튜디오를 활용한 예능 프로그램 생방송이 자주 이루어진다. 또한 첨단 방송 장비와 디지털 마스터링 시설을 갖추어 고화질 및 초고화질 콘텐츠 제작을 지원한다. 이곳은 SBS의 주요 프로그램 뿐 아니라 지역 민영방송에 제공하는 네트워크 프로그램의 제작 거점이기도 하다.

SBS 방송센터는 목동의 랜드마크 중 하나로, 인근에 SBSi나 스튜디오S 같은 자회사 사무실이 위치하기도 한다. 사옥 앞에는 'SBS YTN' 정류장이 있어 서울 버스 여러 노선이 경유하며, 지하철 오목교역과도 도보로 연결되어 교통 접근성이 용이하다.

SBS는 방송 콘텐츠 제작, 미디어 사업, 문화 사업 등을 담당하는 여러 자회사와 계열사를 두고 있다. 이들 회사는 SBS의 주요 사업 영역을 확장하고 전문성을 강화하는 역할을 수행한다.

주요 자회사로는 드라마 제작을 전문으로 하는 스튜디오S와 예능 프로그램 제작을 담당하는 스튜디오프리즘이 있다. 이 두 회사는 원래 SBS 내부의 드라마본부와 예능본부였으나, 각각 2020년과 2023년에 법인으로 분리되어 독립적으로 운영되고 있다. 또한, SBS의 유료방송 채널 사업을 총괄하는 SBS미디어넷과 해외 시장 진출 및 콘텐츠 유통을 담당하는 SBS인터내셔널도 중요한 계열사에 속한다.

이 외에도 광고 판매 대행사인 SBS M C, 음성 합성 기술 개발사 SBS A T, 투자 관리 회사 SBS네오파트너스, 문화 예술 후원을 위한 SBS문화재단 등이 SBS의 사업 다각화와 미디어 생태계 구축에 기여하고 있다.

SBS의 로고는 1991년 개국 이후 현재까지 세 차례에 걸쳐 변화해왔다. 첫 번째 로고는 1991년 3월 20일 라디오 개국부터 1994년 9월 18일까지 사용되었다. 이 로고는 'SBS' 세 글자를 타원형으로 감싼 형태로, 개국 초기 서울방송의 정체성을 담고 있었다.

1994년 9월 19일부터 2000년 11월 13일까지는 두 번째 로고가 사용되었다. 이 시기 로고는 전반적으로 각진 디자인으로 변경되었으며, 'SBS' 글자체가 보다 현대적으로 바뀌었다. 이 로고는 SBS가 지역 민영방송 네트워크를 확장하며 전국적으로 성장해가는 시기를 상징한다.

현재 사용 중인 세 번째 로고는 2000년 11월 14일, 창사 10주년을 맞아 도입되었다. 이 로고는 디지털 방송 시대를 맞아 깔끔하고 역동적인 이미지를 강조하였으며, 법인명이 '주식회사 에스비에스'로 공식 변경된 시점과도 맞물려 있다. 이 로고는 SBS TV를 비롯한 모든 채널과 자회사에서 통일되어 사용되며, SBS의 현재 브랜드 아이덴티티를 대표한다.

SBS는 방송 이념과 슬로건을 통해 기업의 정체성과 방향성을 지속적으로 제시해왔다. 초기에는 '건강한 방송 건강한 사회'라는 캐치프레이즈를 내세워 방송의 공익적 역할과 사회적 책임을 강조했다. 이후 2000년대에는 디지털 시대를 맞아 'Humanism Thru Digital'을 표방하며 기술 발전 속에서도 인간 중심의 가치를 지키겠다는 의지를 밝혔다.

2010년대에는 '내일을 봅니다(See the bright tomorrow)'와 '함께 만드는 기쁨(Together, we make Delight)'이라는 슬로건을 통해 미래 지향적이고 시청자와 소통하는 방송국의 이미지를 구축했다. 2020년부터 현재까지 사용 중인 공식 방송 이념은 '건강한 콘텐츠로 더 나은 세상을 만듭니다'이다. 이는 양질의 콘텐츠 제작을 통해 사회에 긍정적 영향을 주고자 하는 SBS의 핵심 가치를 담고 있다.

특히 SBS 8 뉴스를 비롯한 보도 프로그램에는 '한국의 뉴스는 SBS가 시작합니다', '진실의 창'과 같은 독자적인 슬로건을 사용하며 신속하고 책임 있는 뉴스 제공을 강조해왔다. 또한 스포츠 중계와 같은 대형 행사에서는 '올림픽 채널 SBS', '월드컵 채널 SBS', '다시 뜨겁게!' 등의 슬로건을 통해 특화된 콘텐츠 제공자로서의 입지를 다졌다.

SBS는 개국 이래 다양한 로고송과 ID 음악을 통해 채널의 정체성과 방송 이념을 시청자에게 전달해왔다. 로고송은 주로 방송 시작이나 종료 시, 혹은 프로그램 간 아이덴티티를 강화하는 역할을 했다. 초기에는 "기쁨 주고 사랑 받는 SBS"라는 가사가 담긴 로고송을 사용하며 친근한 이미지를 구축했고, 2000년대 중반에는 "기쁨주고 사랑받는 우리의 SBS"라는 버전으로 변화했다. 2010년대에는 "내일을 봅니다"라는 슬로건에 맞춘 로고송이 사용되기도 했다. 현재는 특정 로고송보다는 자체 제작한 다양한 음악을 상황에 맞게 활용하고 있다.

ID는 방송국의 간판 역할을 하는 짧은 영상 시퀀스로, SBS의 브랜드 이미지를 압축적으로 보여준다. 1990년대부터 2000년대 초반까지는 주로 SBS 로고의 그래픽 변천과 함께 당시의 방송 기술과 미학을 반영한 ID를 선보였다. 2000년대 중반 목동 SBS 방송센터로 사옥을 이전한 후에는 첨단 기술을 강조한 모던한 ID가 제작되었으며, 시간이 지남에 따라 더욱 다이내믹하고 세련된 영상으로 발전해왔다. 이러한 ID는 SBS TV의 정규 방송 시작 전이나 주요 프로그램 사이에 삽입되어 채널의 품격을 유지하는 데 기여한다.

로고송과 ID는 단순한 방송 신호를 넘어 SBS의 역사와 변화를 보여주는 문화적 기록이기도 하다. 특히 1990년대와 2000년대 초반의 자료들은 당시의 시대적 분위기와 방송 제작 방식을 엿볼 수 있는 가치 있는 자료로 남아있다. 한편, SBS 러브FM과 SBS 파워FM을 비롯한 라디오 채널도 고유한 아이덴티티 음악과 지곡을 통해 고정 청취자와의 유대감을 형성해왔다.

SBS의 뉴스 및 보도 프로그램은 SBS 8 뉴스를 중심으로 한 메인 뉴스와 다양한 시사·보도 프로그램으로 구성된다. SBS 8 뉴스는 1991년 12월 9일 개국과 동시에 첫 방송을 시작한 SBS의 대표 메인뉴스로, 현재는 평일 저녁 8시에 방송된다. 개국 초기에는 기존 방송사의 메인뉴스 시간대를 의식해 저녁 8시에 편성하는 파격적인 행보를 보였으며, 이후 뉴스의 형식을 다양화하는 시도를 지속해왔다.

SBS는 그것이 알고싶다와 같은 장수 시사교양 프로그램을 통해 심층 탐사보도와 사회적 이슈를 꾸준히 다루고 있다. 또한 모닝와이드와 같은 아침 종합뉴스 프로그램, SBS 뉴스토리와 같은 단독 보도 프로그램을 통해 보도 영역을 확장하고 있다. 보도본부는 정치, 경제, 사회, 국제, 스포츠 등 다양한 분야의 뉴스를 생산하며, 디지털 뉴스 플랫폼을 통한 콘텐츠 배포에도 주력하고 있다.

SBS 뉴스는 빠른 속보 전달과 함께 독자적인 탐사보도를 강점으로 삼고 있으며, 때로는 특종 경쟁에서 논란을 일으키기도 했다. 보도 프로그램의 제작은 보도본부 산하의 보도국과 디지털뉴스총괄, 스포츠국 등에서 담당하며, 지역 민영방송 네트워크를 통해 전국적으로 뉴스를 공급하는 역할도 수행한다.

SBS는 다양한 예능 및 오락 프로그램을 통해 대중적인 인기를 얻어왔다. 개국 초기부터 코미디 프로그램에 주력하며 타 방송사에서 유명 코미디언들을 대거 영입해 주목을 받았다. 시간이 흐르며 예능 프로그램의 장르는 다변화되었고, 현재는 리얼 버라이어티, 토크쇼, 오디션 프로그램 등 다양한 형식의 콘텐츠를 선보이고 있다.

대표적인 장수 프로그램으로는 1991년 개국과 함께 시작된 시사교양 프로그램 그것이 알고싶다가 있으며, 예능 분야에서는 2010년부터 방송되어 국내 리얼 버라이어티 프로그램의 새로운 지평을 연 런닝맨이 있다. 미운 우리 새끼는 출연자들의 일상과 솔직한 토크를 통해 높은 시청률을 기록했고, 동상이몽2 - 너는 내 운명은 출연자들의 리얼한 생활을 담아내며 인기를 끌었다.

이외에도 골 때리는 그녀들과 같은 스포츠 예능, SBS 인기가요 같은 음악 프로그램, 틈만 나면, 같은 신규 토크 예능이 SBS 예능 라인업을 구성하고 있다. 한때 예능 제작을 담당하던 예능본부는 2023년 말 자회사 스튜디오프리즘으로 분리되었다.

SBS는 지상파 방송사 중에서도 드라마 제작에 강점을 보이는 방송사이다. 개국 초기부터 타 방송국과 차별화된 젊고 감각적인 드라마를 선보이며 시청자들의 관심을 끌었으며, 특히 1990년대 후반 방영된 모래시계는 폭발적인 인기를 기록하며 SBS의 전국적 인지도를 높이는 데 결정적인 역할을 했다. 이후에도 SBS는 다양한 장르의 드라마를 꾸준히 제작하며 한국 드라마 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다.

SBS 드라마의 제작은 2020년 4월 자회사 스튜디오S로 분리되었다. 스튜디오S는 SBS의 드라마 제작 부문을 총괄하며, 《펜트하우스》, 《모범택시》 등 많은 인기 작품을 배출했다. SBS는 월화극과 수목극을 중심으로 드라마를 편성하며, 금토 드라마 시간대에도 히트작을 만들어내는 등 전 시간대에 걸쳐 콘텐츠 경쟁력을 보여주고 있다.

주요 히트작으로는 역사 드라마 《여인천하》, 《대물》, 로맨스 드라마 《별에서 온 그대》, 《상속자들》, 《펜트하우스》, 범죄 수사물 《모범택시》 등을 꼽을 수 있다. 또한 《그 겨울, 바람이 분다》, 《너의 목소리가 들려》 등 김수현 작가의 작품들이 큰 사랑을 받으며 SBS 수목극의 전성기를 이끌었다.

SBS는 대한민국 지상파 방송사 중 스포츠 중계에 특화된 채널을 운영하며, 주요 국제 대회의 주관 중계권을 자주 획득해 왔다. 특히 FIFA 월드컵과 하계 올림픽, 동계 올림픽 등 메이저 스포츠 행사의 중계에서 두각을 나타내고 있다. 2002년 한일 월드컵을 시작으로 2010년 남아공 월드컵, 2014년 브라질 월드컵, 2022년 카타르 월드컵 등 최근까지 월드컵 중계권을 지속적으로 확보하며 '월드컵 채널 SBS'라는 슬로건을 내세웠다.

올림픽 중계에서도 SBS는 활발한 활동을 보여주었다. 2008년 베이징 올림픽, 2012년 런던 올림픽, 2016년 리우데자네이루 올림픽, 2020년 도쿄 올림픽 등 하계 대회와 2010년 밴쿠버, 2014년 소치, 2018년 평창, 2022년 베이징 동계올림픽까지 폭넓게 중계해 왔다. 2018년 평창 동계올림픽은 국내 지상파 방송사로서는 처음으로 중계한 국내 개최 올림픽이었다.

이러한 대형 스포츠 중계는 SBS의 자체 스포츠 채널인 SBS Sports와 SBS Golf 등을 통해 방송되며, 지역 민영방송 네트워크를 통해 전국적으로 송출된다. 스포츠 중계는 SBS의 핵심 콘텐츠이자 브랜드 가치를 높이는 중요한 축을 담당하고 있다.