빌리빌리 (r1)

빌리빌리의 동영상 사전 검열은 중국 내에서 서비스를 운영하는 모든 플랫폼이 준수해야 하는 법적 의무이다. 중국의 인터넷 콘텐츠 관리 규정에 따라, 빌리빌리를 포함한 모든 동영상 플랫폼은 사용자가 업로드하는 모든 동영상이 공개되기 전에 심사를 거쳐야 한다. 이 심사 과정은 중국공산당과 중국 정부가 정한 규정에 부합하는지, 즉 정치적으로 올바른지, 사회주의 핵심 가치관에 위배되지 않는지, 그리고 음란성이나 과도한 폭력성 등이 포함되지 않았는지를 확인하는 것을 목표로 한다.

검열 시스템은 자동화된 필터링과 인력 검수를 병행하여 운영된다. 업로드된 동영상은 저작권 문제, 정치적 민감성, 선정적 또는 폭력적 내용 등 다양한 기준에 따라 평가된다. 특히 중국 정부의 검열 정책이 강화되면서, 일본 애니메이션을 포함한 해외 콘텐츠에 대한 심사는 더욱 엄격해졌다. 2021년 도입된 '사전 심의 후 방송' 제도는 이러한 흐름을 대표하며, 이로 인해 많은 일본 애니메이션의 정식 수입이 지연되거나 무산되는 결과를 낳았다.

사용자 입장에서 이 검열 시스템은 예측하기 어려운 면이 있다. 명백히 규정을 위반한 콘텐츠가 아닌 경우에도, 검열 담당자의 주관적 판단에 따라 통과 여부가 갈리는 경우가 빈번히 보고된다. 예를 들어, 애니메이션 《죠죠의 기묘한 모험》의 일부 장면이나, 빌리빌리 내에서 유행하는 합성 영상 소재인 '에어모토씨' 관련 콘텐츠가 이유 없이 차단되는 사례가 있었다. 반복적으로 검열에 걸리는 사용자는 업로드 제한이나 계정 정지 등의 제재를 받을 수 있다.

이러한 검열은 빌리빌리가 중국의 인터넷 공간에서 사업을 지속하기 위해 필수적으로 운영해야 하는 시스템이다. 이는 플랫폼의 콘텐츠 생태계에 큰 영향을 미치며, 사용자들의 창작과 콘텐츠 소비 행태에도 제약을 가한다. 결과적으로 빌리빌리는 중국 정부의 규제와 글로벌 인터넷 문화를 수용하는 사용자 간의 줄다리기 속에서 운영되고 있다.

빌리빌리의 가장 기본적인 회원 등급은 가입회원(注册会员)이다. 이메일이나 휴대전화 번호를 통해 사이트에 가입하면 바로 가입회원 자격을 획득한다. 가입회원은 대부분의 동영상을 시청하는 기본적인 기능을 이용할 수 있다.

그러나 빌리빌리의 핵심 커뮤니티 기능인 탄막(弹幕)을 발사하거나, 동영상에 댓글을 작성하는 등의 활동에는 제한이 따른다. 또한 B캐시(B币)를 충전하여 생방송에 후원을 하거나, 사이트가 구매한 애니메이션 저작권에 후원(承包)을 하는 것도 불가능하다. 이러한 제한은 사이트의 악성 댓글과 스팸을 방지하고, 보다 책임감 있는 커뮤니티 활동을 유도하기 위한 목적이 있다.

가입회원은 일정 조건을 충족하여 정식회원(正式会员)으로 등급을 올릴 수 있다. 정식회원이 되기 위한 주요 방법은 두 가지로, 기존 정식회원으로부터 초대코드를 받는 방법과, 사이트에서 제공하는 온라인 시험(정식회원 진급 시험)에 합격하는 방법이 있다. 이 시험은 인터넷 에티켓과 사용자가 선택한 특정 분야(예: 애니메이션, 게임, 음악 등)에 대한 지식을 평가한다.

따라서 가입회원은 빌리빌리의 서비스를 경험해보는 입문 단계이며, 사이트의 핵심 커뮤니티 활동에 완전히 참여하기 위해서는 정식회원으로의 전환이 필요하다. 이는 니코니코 동화의 회원제도와 유사한 구조로, 중국 내 서브컬처 및 동영상 공유 플랫폼의 특색을 보여준다.

정식회원은 빌리빌리에서 가입회원보다 더 많은 기능을 사용할 수 있는 회원 등급이다. 가입 직후의 가입회원은 기본적인 영상 시청만 가능하지만, 정식회원으로 진급하면 탄막 발송, 댓글 작성, 태그 추가 및 삭제, B캐시 충전, 코인 적립 등 다양한 커뮤니티 활동이 가능해진다. 특히 탄막 기능은 빌리빌리의 핵심 특징 중 하나로, 정식회원은 컬러 탄막이나 고급 탄막을 사용하여 영상 시청 경험을 풍부하게 할 수 있다.

정식회원이 되기 위한 방법은 크게 두 가지가 있다. 첫 번째는 기존 정식회원(Lv5 이상)으로부터 초대코드를 받아 가입하는 것이며, 두 번째는 사이트에서 제공하는 정식회원 진급 시험을 통과하는 것이다. 이 시험은 인터넷 에티켓에 관한 문제와 다양한 주제(예: 애니메이션, 게임, 음악 등)에 대한 선택형 문제로 구성되어 있으며, 일정 점수 이상을 획득해야 합격할 수 있다. 시험 난이도는 과거에 비해 많이 완화되었지만, 중국어 능력이 필요하기 때문에 해외 이용자에게는 여전히 진입 장벽으로 작용할 수 있다.

정식회원은 레벨 제도가 있어, 동영상 시청, 업로드, 댓글 작성 등 활동을 통해 경험치를 쌓아 레벨을 올릴 수 있다. 레벨이 높아질수록 일일 코인 획득량이 증가하거나, 초대권 구매 권한이 생기는 등 추가 혜택이 주어진다. 이처럼 정식회원 제도는 이용자의 참여를 유도하고 커뮤니티 내에서의 신분을 구분하는 역할을 한다.

실명인증 회원은 빌리빌리에서 중국 정부의 규정에 따라 본인 확인 절차를 완료한 회원 등급이다. 이 제도는 2017년 10월경부터 본격적으로 시행되었으며, 중국 내 인터넷 실명제 정책과 맞물려 운영된다. 실명 인증을 완료하지 않은 회원은 사이트 이용에 일부 제한을 받을 수 있으며, 특히 스트리밍 방송을 진행하거나 일부 민감한 콘텐츠에 접근하는 데 제약이 있을 수 있다.

실명 인증 절차는 매우 엄격하여, 신분증 정보뿐만 아니라 실시간 얼굴 촬영 영상을 통해 본인 여부를 확인한다. 중국인의 경우 주민등록증을, 외국인의 경우 여권과 중국 비자를 제출하여 인증을 받아야 한다. 이는 사이버 보안과 콘텐츠 관리를 강화하려는 중국 당국의 방침을 반영한 조치이다.

특히 빌리빌리 게임 서비스의 경우, 청소년 보호를 위한 셧다운제 정책에 따라 실명 인증을 받지 않은 계정은 평일 게임 이용이 금지되고 주말에도 제한된 시간만 이용할 수 있다. 빌리빌리 게임의 실명 인증은 사이트 자체의 인증과는 별개 시스템으로 운영되며, 여권 정보만으로도 인증이 가능하다는 점이 다르다.

대회원은 빌리빌리에서 제공하는 유료 구독 서비스이다. 무료 정식회원과는 별도로, 월간 또는 연간 요금을 지불하여 추가 혜택을 이용할 수 있다. 이 서비스는 주로 고화질 콘텐츠 시청과 혼잡 시간대의 원활한 서비스 이용을 위해 도입되었다.

대회원의 주요 혜택으로는 일반 회원이 최대 1080p까지 시청할 수 있는 것과 달리 4K 및 1080p 60fps 이상의 고화질 동영상 시청이 가능하다는 점이 있다. 또한 중국 현지 시간 저녁 8시부터 밤 12시까지의 접속 피크 시간대에 대회원 전용 회선을 제공하여 버퍼링 없이 원활한 시청 환경을 보장한다. 뿐만 아니라, 대회원 전용으로 공개되는 독점 애니메이션 전편이나 선공개 영상 등을 시청할 수 있는 권한도 부여된다.

가격은 정기결제를 신청할 경우 월 15위안, 연 148위안 등으로 할인된 요금이 적용된다. 일반 결제는 위챗과 알리페이 같은 중국 내 결제 수단뿐만 아니라 페이팔도 지원하여 해외 사용자도 이용이 가능하다. 다만, 일부 대회원 전용 영상은 중국 IP 주소에서만 접근 가능하도록 지역 제한이 걸려 있는 경우가 있어, 해외 사용자는 VPN을 추가로 사용해야 할 수 있다.

이 서비스는 빌리빌리가 동영상 사이트로서의 경쟁력을 강화하고, 안정적인 수익 모델을 확보하기 위한 전략의 일환으로 운영되고 있다. 특히 고화질 콘텐츠와 원활한 스트리밍 서비스에 중점을 둔 점에서 유튜브 프리미엄과 유사한 성격을 지닌다.

빌리빌리는 동영상 플랫폼 외에도 애니메이션 사업을 적극적으로 확장해왔다. 특히 2010년대 중반부터 일본 애니메이션의 판권을 대규모로 구매하며 중국 내 오타쿠 문화의 중심 플랫폼으로 자리매김했다. 초기에는 이용자들이 업로드한 불법 애니메이션 영상이 높은 인기를 끌 경우, 빌리빌리가 해당 작품의 정식 판권을 계약하고 기존 영상을 그대로 정식 서비스로 전환하는 독특한 방식을 사용하기도 했다. 이는 이용자들의 북마크를 유지하고 현지화 작업의 부담을 줄이기 위한 전략이었다.

이후 빌리빌리는 일본 애니메이션에 단순히 스트리밍 서비스를 제공하는 것을 넘어 스폰서로 직접 제작에 참여하는 경우도 늘어났다. 그러나 2021년 《무직전생 ~이세계에 갔으면 최선을 다한다~》 방영 중지 사건 이후 중국 당국의 검열이 강화되면서 상황이 변했다. 사전 심의 절차가 도입되어 선정적이거나 정치적인 내용이 포함된 작품의 수입이 어려워졌다. 그 결과 최신 분기 애니메이션의 약 90%가 중국 내 공식 판권사가 없는 상태가 되었고, 이는 사실상 불법 공유가 다시 활성화되는 계기가 되었다.

이러한 환경 변화 속에서 빌리빌리는 자체 애니메이션 제작에도 나서고 있다. 《국창, 좀 더!》와 같은 오리지널 작품을 제작하며 콘텐츠 생태계를 다각화하려는 노력을 보이고 있다.

빌리빌리는 동영상 플랫폼을 넘어 게임 사업에도 적극적으로 진출하고 있다. 자체 게임 퍼블리싱 및 개발을 통해 주요 수익원으로 삼고 있으며, 특히 애니메이션 IP를 활용한 게임에 강점을 보인다.

주요 사업은 빌리빌리 게임을 통해 이루어지며, 모바일 게임 퍼블리싱에 집중하고 있다. 대표적으로 《명일방주》, 《벽람항로》, 《원신》(초기 마케팅 협력), 《블루 아카이브》(중국 서비스) 등이 성공을 거두었다. 이들 게임은 주로 서브컬처 및 애니메이션 팬덤을 타겟으로 하며, 높은 퀄리티의 일러스트와 성우 캐스팅으로 인기를 끌고 있다.

또한 e스포츠 분야에도 진출하여 Bilibili Gaming이라는 프로게임단을 운영하고 있다. 이 팀은 리그 오브 레전드의 LPL에 참가하며, 오버워치 리그에는 항저우 스파크 팀을 출범시키는 등 다양한 종목에서 활동했다. 더불어 빌리빌리 월드 같은 자체 주관 게임 행사를 개최하며 게임 문화 확산에 기여하고 있다.

게임 사업은 빌리빌리의 핵심 수익 구조를 이루지만, 중국 정부의 게임 규제와 청소년 게임 이용 제한 정책에 지속적으로 영향을 받고 있다. 이에 따라 실명 인증 시스템 강화와 같은 대응을 하고 있으며, 게임 포트폴리오 다각화를 통해 위험을 분산시키고 있다.

빌리빌리는 웹코믹 시장에도 진출하여, 빌리빌리 만화라는 독립 플랫폼을 운영하고 있다. 이 플랫폼은 중국 내에서 주요한 웹툰 및 만화 서비스 중 하나로 자리 잡았다. 주로 중국 작가들의 오리지널 콘텐츠와 함께, 일본 만화의 정식 번역 작품도 서비스하고 있다.

빌리빌리 만화는 스마트폰 애플리케이션과 웹사이트를 통해 서비스되며, 무료로 일부를 열람하고 대회원 구독을 통해 전편을 이용하거나, 개별 화를 구매하는 방식으로 운영된다. 플랫폼에는 로맨스, 판타지, 액션, 일상 등 다양한 장르의 작품이 포진해 있어, 폭넓은 사용자 층을 확보하고 있다. 이는 동영상 사이트라는 본래의 핵심 사업과 더불어 서브컬처 생태계를 확장하는 중요한 축을 담당하고 있다.

빌리빌리는 e스포츠 분야에도 진출하여 자체 프로게임단을 운영하고 있다. 주로 리그 오브 레전드와 오버워치, 발로란트 등의 게임에서 활동하며, 국제 대회에도 참가하고 있다.

리그 오브 레전드 분야에서는 2018년부터 LPL에 참가하고 있다. 당시 I May의 시드를 인수하여 팀을 창단했으며, 팀명은 Bilibili Gaming DreamSmart이다. 오버워치 리그에는 2018년 9월 항저우를 연고지로 한 '항저우 스파크' 팀으로 참가했으나, 오버워치 리그 폐지에 따라 2023년을 끝으로 해체되었다. 발로란트에서는 2023 발로란트 챔피언스 로스엔젤레스에 참가한 바 있다.

이러한 프로게임단 운영은 빌리빌리가 동영상 사이트를 넘어 게임 산업 전반에 깊이 관여하고 있음을 보여준다. 특히 젊은 세대를 주요 이용자로 하는 플랫폼의 특성상, e스포츠를 통한 브랜드 인지도 제고와 콘텐츠 확장을 꾀하는 전략의 일환으로 볼 수 있다.

빌리빌리는 자사의 서브컬처 커뮤니티 특성을 반영한 대규모 오프라인 행사를 주관한다. 대표적인 행사로는 빌리빌리 월드가 있으며, 이는 애니메이션, 게임, 음악, 춤 등 다양한 서브컬처 콘텐츠를 한자리에 모은 종합 페스티벌이다. 이 행사는 코스프레, 굿즈 판매, 공연, 팬 미팅 등이 어우러져 오타쿠 문화의 축제장 역할을 한다.

또한, 빌리빌리는 2024년부터 일본의 유명 동인 행사인 원더 페스티벌의 상하이 버전 주관권을 인수하여 원더 페스티벌 상하이를 운영하고 있다. 이를 통해 동인지 및 팬 아트 시장에 본격적으로 진출하며, 창작자와 팬 간의 교류를 촉진하는 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있다.

이러한 주관 행사들은 단순한 오프라인 모임을 넘어, 빌리빌리의 온라인 커뮤니티를 현실에서 구현하는 장으로 기능한다. 이를 통해 브랜드 충성도를 높이고, 콘텐츠 생태계를 확장하는 전략적 가치를 지닌다.

빌리빌리의 귀축 카테고리는 사이트 내에서 독특한 문화적 현상으로 자리 잡은 합성 영상 장르를 가리킨다. 이 카테고리의 명칭은 일본의 니코니코 동화에서 유래한 합성 영상 '최종귀축 여동생 플랑드르 S'에서 차용되었다. 귀축 카테고리는 원본 영상의 오디오와 비주얼을 창의적으로 변형, 편집하여 새로운 의미나 유머를 창출하는 다양한 매드 무비와 음MAD가 집약된 공간이다.

초기에는 니코니코 동화와 유튜브 등에서 유입된 필수요소들이 주를 이루었으며, 거핑 성우나 진커라 광고와 같은 중국 내에서 생산된 고유한 소재들도 빠르게 확산되었다. 시간이 지나며 구세대 필수요소로 분류되는 이러한 소재들은 점차 새로운 인터넷 밈으로 대체되는 추세다. 최근에는 차이쉬쿤의 '지니태미' 합성물이나 마바오궈 사범의 영상, 드라마 《정복》의 류화챵 장면 등 신세대 필수요소들이 인기를 끌고 있다.

이러한 합성 문화는 빌리빌리가 단순한 동영상 사이트를 넘어 적극적인 2차 창작과 서브컬처 커뮤니티로서의 정체성을 강화하는 데 기여했다. 그러나 중국의 인터넷 검열 정책으로 인해 빌리 헤링턴 관련 소재나 창가학회 계열의 에어모토씨 합성물 등 일부 콘텐츠는 공식적으로 제한되거나 탄압받기도 했다. 귀축 카테고리는 빌리빌리 이용자들의 높은 창의력과 중국 네티즌들의 독특한 인터넷 문화를 보여주는 대표적인 사례이다.