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대선주조는 부산광역시에 본사를 둔 주류 제조업체이다. BN그룹 계열사로, 부산에서 가장 오래된 향토 양조업체라는 지역적 위상을 지닌다. 회사의 정식 명칭은 대선주조㈜이며, 영문 명칭은 DAESUN Distilling이다.
1964년 12월 29일에 설립되었으며, 본사는 부산광역시 동래구 사직동에 위치해 있다. 주된 생산 시설인 공장은 부산광역시 기장군 장안읍에 있다. 주요 사업은 희석식 소주를 비롯한 다양한 주류의 제조 및 판매이다.
대표적인 제품으로는 대선159와 C1(시원)이 있으며, 이는 지역을 대표하는 소주 브랜드로 자리 잡았다. 회사는 비상장 기업이며, 과거 상장되었다가 상장 폐지된 역사를 가지고 있다. 현재의 대표이사는 조우현이다.
대선주조의 기원은 1930년 일제강점기로 거슬러 올라간다. 당시 경상남도 부산부 범일정에서 대선양조주식회사가 창립되었다. 초기에는 일본인들이 임원을 맡았으나, 1945년 8.15 광복 이후 귀속재산 처리 과정을 거쳐 1946년 박경영에게 불하되었다. 이때 사명을 '대선주조'로 변경하고 '다이야소주'라는 브랜드로 사업을 시작했다. 그러나 1947년 박경영 사장이 피살되는 사건이 발생했고, 1949년 그의 동생 박선기에게 연고권이 인정되어 후임 사장으로 취임하였다. 박선기는 회사 명칭을 대선발효공업(주)로 변경했다.
6.25 전쟁 발발로 부산이 임시수도가 되면서 전쟁 특수가 발생했고, 다이야소주 사업은 비약적으로 성장했다. 1960년 제주도의 주정 공장을 인수하여 대량 생산 체제를 구축했으며, 1964년 대광주조로 독립하였다. 1965년 양곡관리법 개정으로 쌀로 소주를 만드는 것이 금지되면서 증류식 소주보다 희석식 소주가 주류를 이루게 되자, 25도 희석식 소주 '대선'을 생산하며 본격적인 성장기를 맞이했다. 1968년에는 사명을 현재와 같은 '대선주조'로 확정하였다.
1972년 마산의 주정 제조업체 유원산업에 인수된 후 1974년 본사와 공장을 부산 동래구 사직동으로 이전했다. 1981년 장생양조를 합병한 뒤 1982년에는 '선(鮮) 소주'를 출시하였다. 1989년 한국증권거래소에 상장에 성공했고, 1990년대에는 스페샬 선, 선타임, 선골드 등 '선 시리즈'를 잇달아 선보이며 전성기를 구가했다. 특히 1996년에는 주류업계 최초로 아스파라긴을 첨가한 23도 소주 'C1'(시원)을 출시하여 큰 인기를 끌었다.
2011년 BN그룹에 인수되면서 대선주조는 새로운 전환점을 맞았다. 부산 지역을 기반으로 한 BN그룹의 인수는 향토 기업으로서의 정체성을 강화하는 계기가 되었다. 인수 이후 공격적인 마케팅과 신제품 출시를 통해 지역 시장에서의 입지를 공고히 하기 시작했다.
주력 제품인 C1의 인기를 바탕으로 2014년에는 'C1블루'(현 대선블루)를 출시했으며, 2015년에는 리큐르 소주인 'C1블루 자몽'과 'C1블루 로즈'를 선보여 제품 라인업을 다양화했다. 2017년 1월에는 16.9도의 저도주 '대선'을 출시하며 본격적으로 중저가 소주 시장에 진출했고, 이 제품은 이후 회사의 새로운 주력 상품으로 자리 잡았다.
최근에는 소비자 트렌드에 발맞춰 2024년 슈가프리(무설탕) 제품 '강알리'를 출시하는 등 제품 혁신을 지속하고 있다. 마케팅 측면에서는 2018년 마마무를 광고 모델로 기용하는 등 젊은 층을 공략했으며, 2021년 12월 리뉴얼된 부산타워 내에 대선 브랜드스토어를 오픈하여 관광 상품으로서의 가능성도 모색하고 있다.
대선주조의 역대 임원은 회사의 소유 구조와 경영권 변화를 반영한다. 초기에는 창업가인 박경영과 그의 동생 박선기가 경영을 이어갔으며, 1964년 법인 설립 후 박경규가 초대 대표이사 사장을 맡았다. 1972년 유원산업에 인수된 후에는 김정수, 안인달, 박종식 등 외부에서 영입된 인사들이 대표이사를 역임하며 경영을 담당했다.
1990년대 후반 외환위기와 모기업의 위기를 겪으며 경영진도 잦은 교체가 이어졌다. 1999년부터 2004년까지, 그리고 2011년부터 2012년까지 조용학이 대표이사를 맡았으며, 2004년 롯데그룹 계열사로 편입된 후에는 주양일이 대표이사로 재임했다. 2011년 BN그룹에 인수되면서 경영권이 다시 이동했고, 조성제가 대표이사에 취임했다.
2015년부터 2017년까지는 박진배가 대표이사 사장을 맡았으며, 그는 2012년부터 2015년까지 대표이사 부사장을 역임하기도 했다. 2016년부터 2018년까지 대표이사 전무를 지낸 조우현이 2018년에 대표이사 사장으로 승진하여 현재까지 회사를 이끌고 있다. 한편, 2012년부터 2013년까지는 조의제가 대표이사 부회장을 역임한 바 있다.
대선주조는 창립 이후 여러 차례 사명 변경과 함께 로고도 변화해왔다. 초기에는 1930년 설립된 대선양조 주식회사로서의 로고를 사용했다. 1946년 사명을 '대선주조'로 변경하면서 새로운 로고로 교체되었으며, 1949년에는 대선발효공업(주)으로 사명이 바뀌며 또 다른 로고를 도입했다.
1964년 대광주조로 독립한 시기에 새로운 로고가 사용되었고, 1968년 다시 대선주조로 사명을 환원하면서 이후 2011년까지 장기간 사용된 로고가 제정되었다. 2011년 BN그룹에 인수된 이후 현재까지 사용 중인 현행 로고는 기존의 정체성을 계승하면서도 현대적인 감각을 더한 디자인으로 변경되었다. 이러한 로고의 변천사는 회사의 소유 구조 변화와 브랜드 정체성 진화 과정을 보여준다.
대선주조는 부산을 대표하는 향토 양조업체로, 희석식 소주 제조를 주요 사업으로 한다. 이 회사의 가장 큰 특징은 부산 지역과 오랜 역사를 함께하며 형성된 강한 지역 정체성이다. 1930년 창립 이후 부산에서 가장 오래된 양조업체로 자리매김했으며, 이는 주요 마케팅 포인트가 되고 있다. 특히 2011년 부산 기반의 BN그룹에 인수된 이후에는 '부산의 소주'라는 이미지를 더욱 공고히 하며 지역 소비자들과의 유대를 강화해 왔다.
주요 제품 라인업은 전통과 혁신을 아우른다. 역사적인 브랜드로는 1965년 출시된 25도 희석식 소주 대선이 있으며, 1996년에는 주류 업계 최초로 아스파라긴을 첨가한 23도 소주 C1(시원)을 선보여 큰 인기를 끌었다. 2017년에는 16.9도의 저도주 '대선'을 출시하며 저도주 시장에 진입했고, 이 제품은 천연 감미료와 장기 숙성 증류식 소주 원액을 사용한 깊은 풍미로 호평을 받았다.
기술적 혁신에도 주력해 왔다. 대표적인 것이 대선주조 산하 연구소가 개발한 '원적외선 숙성공법'으로, 이 공법은 소주의 부드러운 목넘김을 구현하는 데 기여했다. 또한 국내 소주 업계 최초로 돌려 따는 스크루캡을 도입하여 위생성과 편의성을 높인 점도 특징이다. 2019년 출시된 '고급소주'는 원적외선 숙성공법과 C1에 적용된 음향진동 숙성공법을 결합한 '듀얼 숙성공법'을 적용해 차별화를 꾀했다.
대선주조는 현재 희석식 소주를 중심으로 한 다양한 제품 라인업을 생산하고 있다. 대표적인 주력 제품으로는 2017년 출시된 저도주 대선159가 있다. 이 제품은 16.9도의 도수에 천연 감미료인 토마틴과 벌꿀이 함유되어 있으며, 대선주조가 특허를 취득한 '원적외선 숙성공법'을 적용해 부드러운 목넘김을 특징으로 한다. 출시 이후 부산을 비롯한 지역 소주 시장에서 강력한 입지를 구축했다.
또한 1996년 출시되어 "부산하면 C1"이라는 말을 낳을 정도로 지역에서 오랜 인기를 구가해 온 C1도 주요 제품이다. C1은 주류업계 최초로 아스파라긴을 첨가한 23도 소주로 알려져 있다. 이 브랜드의 확장판으로 2014년에는 C1블루가 출시되었으며, 이후 다양한 리큐르 소주를 선보이기도 했다.
최근에는 시장 트렌드에 발맞춰 신제품을 꾸준히 선보이고 있다. 2024년에는 설탕을 첨가하지 않은 슈가프리 소주 '강알리'를 출시하며 건강 소비 트렌드에 대응했다. 이 제품의 이름은 부산의 대표적 관광지인 광안리에서 유래했으며, 광안대교를 병 디자인에 활용해 지역적 정체성을 강조하고 있다. 이외에도 과일 맛이 나는 대선샤인머스캣과 같은 제품을 통해 소비자의 다양한 기호를 충족시키고 있다.
대선주조는 오랜 역사 동안 다양한 제품을 선보이며 시장의 변화에 대응해왔다. 1982년 출시된 25도 희석식 소주 '선(鮮)'은 1990년대 초반까지 부산 지역에서 압도적인 인기를 누렸으며, 타사 소주병을 사용할 정도로 점유율이 높았다. '선'을 기반으로 한 '선 시리즈'도 확장되어, 1990년 '스페셜 선', 1993년 '선타임'과 '선골드', 1994년 '뉴관광용 선', 1995년 '수출용 선골드' 등이 잇따라 출시되었다. 이 외에도 대용량 제품인 '빅 선'이 생산된 바 있다.
주류 외에도 와인 사업에 진출하여 '앙코르'라는 이름의 포도주와 '그랑쥬아'라는 고급 스파클링 와인을 판매한 적이 있다. 특히 '그랑쥬아'는 당시 국산 와인 중 가장 고가에 속했으나, 1993년경 하이트진로에 브랜드가 매각된 후 단종되었다. 또한 약주 부문에서는 '양명주'와 '오가피주'를, 막걸리 계열에서는 '봄봄'을 선보인 기록이 있다.
1996년 혁신적으로 출시되어 큰 성공을 거둔 'C1(시원)'도 여러 파생 제품을 통해 라인업을 확장했으나, 일부는 단종되었다. 대표적으로 리큐르 소주인 'C1블루 자몽'과 'C1블루 라임', 그리고 '순한C1'(일명 '순시')이 있다. 2017년 주력 제품으로 자리 잡은 '대선' 브랜드에서도 '대선블루'와 '고급소주'가 출시되었으나 현재는 생산이 중단된 상태다. 그 외에 '씨유(CYOU)', '즐거워 예', '다이아몬드 소주' 등 다양한 이름의 제품이 역사 속으로 사라졌다.
대선주조의 제품은 주로 부산광역시와 경상남도 지역에서 유통되며, 수도권 등 타 지역에서는 상대적으로 구하기 어려운 편이다. 그러나 롯데마트의 전국 점포와 홈플러스의 대부분 점포를 통해 구입이 가능하다. 또한 NC백화점 일부 점포의 식품관이나 지역의 일부 식자재 마트에서도 판매되고 있다.
회사는 부산의 지역적 정체성을 적극적으로 활용한 마케팅을 펼치고 있다. 대표 제품인 '대선'의 병에는 광안대교가 그려져 있으며, 2021년 12월 리뉴얼된 부산타워에는 대선 브랜드스토어가 입점해 있다. 광고 모델로는 가수 김건모에 이어 걸그룹 마마무를 기용하기도 했다.
대선주조는 주류업계에서 혁신적인 포장 기술을 도입한 기업으로도 알려져 있다. 돌려 따는 방식의 스크루캡을 국내 소주에 최초로 적용했으며, 녹슬지 않는 위생적인 용기를 사용하는 선구자 역할을 했다.